7月30日，由紅星【美凱龍(601828)、股吧】主辦的首屆潮流家具趨勢(shì)高峰論壇在煙臺(tái)成功舉行?；顒?dòng)以“重塑潮流，共創(chuàng)生機(jī)”的主題，來(lái)自平臺(tái)、行業(yè)頭部品牌、設(shè)計(jì)師等眾多大咖進(jìn)行深度思維碰撞，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展指明方向。

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，雖然受到定制家居、軟體家居、去風(fēng)格化等諸多因素的影響，但優(yōu)質(zhì)的風(fēng)格化家具依然是消費(fèi)者打造美好生活的主要選擇。為了更好的推動(dòng)品類(lèi)發(fā)展，紅星美凱龍將主動(dòng)牽頭，重新規(guī)劃賽道，通過(guò)持續(xù)提升頭部品牌經(jīng)營(yíng)面積占比，逐漸縮小甚至淘汰那些無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的品牌，為優(yōu)秀的潮流家具品牌創(chuàng)造更好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，加速頭部品牌的整合，給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的品牌。

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)招商管理中心潮流家具事業(yè)部總經(jīng)理丁喜梅介紹，潮流家具賽道化繁為簡(jiǎn)后，將呈現(xiàn)“4+2”風(fēng)格區(qū)，未來(lái)3年將打造100家潮流家具主題館，助力每個(gè)細(xì)分賽道的優(yōu)秀品牌不斷做大做強(qiáng)。

　　潮流家具依然引領(lǐng)家居消費(fèi)

　　隨著消費(fèi)者的審美升級(jí)，對(duì)于高品質(zhì)和高顏值家居的追求也與日俱增。家居市場(chǎng)上越來(lái)越流行混搭風(fēng)，無(wú)風(fēng)格化、人格化裝修。在家居消費(fèi)市場(chǎng)中一直占據(jù)最大份額的潮流家具，能否繼續(xù)引領(lǐng)家居消費(fèi)？

　　在潮流趨勢(shì)分享會(huì)上，設(shè)計(jì)師和品牌BOSS們表示依然看好潮流家具對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　蘇州市蘇品宅配文化有限公司董事長(zhǎng)呂豐提到，蘇梨走小而美的路線，主打的東方風(fēng)格，產(chǎn)品有自己的特色，在市場(chǎng)上有特定的客群。

　　浙江新諾貝家居有限公司總裁胡思敏認(rèn)為，潮流需要不斷創(chuàng)新，品牌則帶有一定文化背景。品牌想打造更全面的一種生活，一種新的產(chǎn)品，不僅僅是一種古典的風(fēng)格或者一種傳統(tǒng)，更是一種全面生活潮流。

　　莫霞家居有限公司總經(jīng)理莫惠明提出，去風(fēng)格化，不是產(chǎn)品沒(méi)有特點(diǎn)，其實(shí)每件產(chǎn)品都是有自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言跟設(shè)計(jì)想法，通過(guò)服務(wù)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更多效果。

　　巴夏董事長(zhǎng)賀洪青指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)從物質(zhì)需轉(zhuǎn)變到精神需求，潮流家具未來(lái)不單單只是風(fēng)格，家具人應(yīng)該更多的把產(chǎn)品跟空間結(jié)合，為消費(fèi)者提供一種生活方式。巴夏一直在研究消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品。

　　作為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者代表，山東省裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、煙臺(tái)室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉照博則認(rèn)為，沒(méi)有最好的風(fēng)格，只有最適合的風(fēng)格。潮流本身反映的是消費(fèi)升級(jí)，是生活方式的迭代，80、90成為消費(fèi)主體后，他們更加注重的是體驗(yàn)，更加注重個(gè)性，更加關(guān)注產(chǎn)品氣質(zhì)與自己的契合度。家具品牌在堅(jiān)持自身設(shè)計(jì)與工藝，藝術(shù)與技術(shù)不斷進(jìn)步的同時(shí)，堅(jiān)守初心，不斷提升與目標(biāo)消費(fèi)群體的氣質(zhì)契合度，是非常重要的。

　　確實(shí)，市場(chǎng)越細(xì)分越專(zhuān)業(yè)，潮流家具品牌，在最大程度滿(mǎn)足消費(fèi)者不同風(fēng)格喜好的同時(shí)，也在通過(guò)自己的風(fēng)格沉淀和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不斷引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

　　深耕賽道，潮流家具還有突破空間

　　在潮流家具高峰論壇環(huán)節(jié)，多位行業(yè)大咖也分享了自己對(duì)于潮流家具趨勢(shì)的理解和看法。

　　針對(duì)市場(chǎng)上越來(lái)越多的混搭風(fēng)，無(wú)風(fēng)格化裝修，對(duì)此百?gòu)?qiáng)董事長(zhǎng)陳曉太表示，產(chǎn)品都存在差異化，百花齊放春滿(mǎn)園，市場(chǎng)上存在很多混搭，每一件產(chǎn)品上有混搭，混搭是無(wú)處不在的，年輕化永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主流，但是作為家具行業(yè)品牌，每種風(fēng)格都沒(méi)錯(cuò)，堅(jiān)持做才是重點(diǎn)。

　　美克零售副總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康也表示，潮流顧名思義就是時(shí)尚，堅(jiān)守在自己的賽道做輸出，并進(jìn)行深耕，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。

　　曲美家居集團(tuán)股份有限公司董事副總裁饒水源則認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者的需求在變化，消費(fèi)行為也在變化，品牌的引流方式也要變，企業(yè)自身要改變并迎合市場(chǎng)的需求，并不斷完善服務(wù)。

　　在榮麟家居創(chuàng)始人及總裁戚麟看來(lái)，混搭的本質(zhì)是人們審美的提升，是為了彰顯獨(dú)特的風(fēng)格。潮流家具面臨定制的挑戰(zhàn)，但是在品類(lèi)定制、風(fēng)格引導(dǎo)、功能化空間的應(yīng)用性方面，仍能尋求突破。

　　作為布局相對(duì)較全的品牌，南洋迪克整裝家居總裁吳富相認(rèn)為，潮流家具要做好自己的品類(lèi)，做好基礎(chǔ)核心的品類(lèi)，將每一個(gè)產(chǎn)品用自己的DNA來(lái)穿透，思考每種產(chǎn)品怎么適應(yīng)消費(fèi)者的需求。把自己的品類(lèi)做精，跟得上時(shí)代的腳步潮流，市場(chǎng)一定會(huì)更好。

　　柏森董事執(zhí)行總裁陳安南提到，產(chǎn)品一定要不斷進(jìn)行升級(jí)，新的風(fēng)格實(shí)木產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，比如莫蘭迪、高級(jí)灰、簡(jiǎn)約時(shí)尚，如何將實(shí)木產(chǎn)品做的有時(shí)尚感，引領(lǐng)市場(chǎng)主流，必須勇于試錯(cuò)，不斷研發(fā)更新風(fēng)格。

　　“潮流家具最大的優(yōu)勢(shì)是最能代表潮流?！倍∠裁分赋?，目前家居企業(yè)產(chǎn)品更新迭代也到了前所未有的速度，當(dāng)今消費(fèi)者的裝修順序也發(fā)生了翻天覆地的變化，過(guò)去都是把建材裝完后才買(mǎi)家具，但現(xiàn)在的很多消費(fèi)者，裝修時(shí)所做第一件事是選風(fēng)格，把風(fēng)格定下來(lái)后，再去選擇建材和家具；而選風(fēng)格的第一環(huán)節(jié)就是先選家具。潮流家具品牌，更適合利用品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)把自身優(yōu)勢(shì)做大。

　　在她看來(lái)，風(fēng)格化是區(qū)分于流量定制和兩廳產(chǎn)品的根本，風(fēng)格化+定制配套才是未來(lái)的發(fā)展方向；原創(chuàng)設(shè)計(jì)將引領(lǐng)未來(lái)，有原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)調(diào)性的品牌才能不斷的走在潮流的前沿；因此風(fēng)格化家具依然有著很好的前景，并更能引領(lǐng)家居消費(fèi)。

　　對(duì)此，紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁兼山東省營(yíng)發(fā)一中心總經(jīng)理徐志敏表示，家居企業(yè)只有不斷以新思路、新方向引領(lǐng)新浪潮，才能搶占市場(chǎng)高地。山東省作為全國(guó)實(shí)木家具消費(fèi)大省，有義務(wù)和擔(dān)當(dāng)，與合作伙伴一同定義潮流家具，給山東地區(qū)消費(fèi)者最優(yōu)的消費(fèi)選擇。

　　而作為全國(guó)最大的單體家具零售商場(chǎng)，也是本次峰會(huì)舉辦地，紅星美凱龍煙臺(tái)家具商場(chǎng)總經(jīng)理馬正亮提到，煙臺(tái)家具商場(chǎng)擁有超200家的一線家具旗艦店集群，潮流家具品類(lèi)經(jīng)營(yíng)面積達(dá)50%，在今年上半年銷(xiāo)售占比超過(guò)了60%，將率先扛起引領(lǐng)潮流家具趨勢(shì)發(fā)展的大旗，真正做到時(shí)代的弄潮兒。

　　3年100家主題館，潮流家具煥生機(jī)

　　潮流家具品牌眾多，僅紅星體系內(nèi)就有2000多個(gè)，整個(gè)家居市場(chǎng)差不多有上萬(wàn)個(gè)品牌，這些品牌如何從行業(yè)中脫穎而出，甚至成為廣泛知名度的消費(fèi)者品牌？

　　百?gòu)?qiáng)董事陳曉太認(rèn)為，提到消費(fèi)品牌，第一個(gè)想到的其實(shí)是紅星美凱龍，他提出潮流家具的消費(fèi)品牌就是無(wú)品牌，只有通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位并提供極致的服務(wù)，通過(guò)口口相傳的口碑宣傳從而讓消費(fèi)者記住品牌。

　　南洋迪克整裝家居總裁吳富相說(shuō)到，南洋迪克在陜西當(dāng)?shù)啬軌蚍Q(chēng)為消費(fèi)者品牌，但是想在全國(guó)范圍成為消費(fèi)者品牌，對(duì)于家具行業(yè)是很難的，能做的就是一個(gè)地區(qū)一個(gè)地區(qū)的深耕，一步步實(shí)踐并發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從區(qū)域走向全國(guó)，一點(diǎn)點(diǎn)做大做強(qiáng)。

　　陳安南提到，家具品牌作為低頻消費(fèi)的產(chǎn)品，想要成為消費(fèi)者品牌就需要持續(xù)的投入，同時(shí)借助紅星美凱龍的平臺(tái)力量，輔助各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和品類(lèi)節(jié)活動(dòng)，不斷發(fā)聲，讓消費(fèi)者感受到品牌的影響力。

　　可以看出，潮流家具頭部品牌大咖們對(duì)于打造消費(fèi)者品牌仍存疑慮。對(duì)此，丁喜梅表示，紅星美凱龍作為平臺(tái)，目標(biāo)就是賦能行業(yè)品牌成為消費(fèi)者品牌。紅星美凱龍將主動(dòng)壓縮面積的同時(shí)，下移潮流家具品類(lèi)樓層，持續(xù)提升頭部品牌經(jīng)營(yíng)面積占比。同時(shí)，利用品類(lèi)齊全、品牌優(yōu)化、品牌集中的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化主題館打造。未來(lái)三年，紅星美凱龍將重點(diǎn)打造100家潮流家具館。潮流家具館將風(fēng)格化繁為簡(jiǎn)，賽道經(jīng)過(guò)重新規(guī)劃后，呈現(xiàn)“4+2”風(fēng)格區(qū)，即4 大主打區(qū)：全屋設(shè)計(jì)區(qū)、輕奢風(fēng)尚區(qū)、國(guó)潮中式區(qū)、實(shí)木現(xiàn)代區(qū)；2 個(gè)特色區(qū)：歐美大宅區(qū)、紅木文化區(qū)。在每個(gè)不同風(fēng)格的賽道中，都有幾個(gè)頭部品牌引領(lǐng)市場(chǎng)，形成相互依存又良性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，促進(jìn)行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，推動(dòng)潮流迭代升級(jí)，引領(lǐng)城市消費(fèi)趨勢(shì)。

　　朱家桂指出，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代必定會(huì)淘汰一大批長(zhǎng)尾品牌。今年經(jīng)銷(xiāo)商集體撤市、小工廠轉(zhuǎn)型、風(fēng)格壓縮不難看出，潮流家具已經(jīng)迎來(lái)了品牌整合的元年。從潮流家具館的打造開(kāi)始，紅星美凱龍會(huì)加速長(zhǎng)尾末位品牌的淘汰以及頭部品牌的扶持，重新劃分潮流家具內(nèi)的賽道，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、好的資源更加傾斜頭部品牌以及熱銷(xiāo)品牌，加速“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者淘汰”的格局。

　　值得一提的是，潮流家具戰(zhàn)略聯(lián)盟也在本次論壇上正式成立。相信隨著潮流家具戰(zhàn)略聯(lián)盟的成立，不斷增強(qiáng)潮流家具品類(lèi)的影響力，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展，為行業(yè)注入信心和動(dòng)力。同時(shí)加強(qiáng)品牌互動(dòng)交流，賦能品牌發(fā)展，推動(dòng)品牌做大做強(qiáng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的潮流家具產(chǎn)品。