2021年8月12日，【日播時(shí)尚(603196)、股吧】集團(tuán)正式宣布著名演員倪妮擔(dān)任其旗下品牌“播 broadcast”代言人。倪妮勇敢、堅(jiān)持、從容、自在的態(tài)度與品牌“Living Free 睿知自在”的理念契合。作為倪妮代言的第一個(gè)本土設(shè)計(jì)女裝品牌，“播 broadcast”與倪妮牽手，為品牌升級(jí)元年畫上重要標(biāo)點(diǎn)。

　　詮釋【當(dāng)代東方(000673)、股吧】生態(tài)美學(xué)

　　品牌代表著一種責(zé)任，也是一種文化。“播 broadcast”創(chuàng)立于1999年，取意于詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中“播厥百谷，實(shí)函斯活”之句，原意為播下百種谷物，顆顆活力涵藏，隱喻希望、傳播、播種之意，是一種植根于希望的行動(dòng)力。20多年來(lái)“播 broadcast”始終秉承生態(tài)發(fā)展觀，倡導(dǎo)用藝術(shù)的心態(tài)對(duì)待生活，并希望一路陪伴并支持具時(shí)代精神的女性。作為一個(gè)女裝品牌，她喚醒一種新的生活理念——對(duì)自然法則的尊重和對(duì)生命力的信仰。她所折射出的自在，是心靈覺(jué)知下的本然狀態(tài)，在這個(gè)巨變的時(shí)代里，始終保持從容，不失堅(jiān)定的力量所在。

　　始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)精品品牌定位

　　“播 broadcast”長(zhǎng)期堅(jiān)持精品路線，在持續(xù)打造內(nèi)部設(shè)計(jì)研發(fā)能力的同時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)師合作、IP聯(lián)名等方式快速提升品牌的時(shí)尚度與產(chǎn)品的多樣性，懷著極度開(kāi)放、包容的心態(tài)，創(chuàng)新性地實(shí)行“設(shè)計(jì)組織生態(tài)化”，聚集國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，包括前Northface黑標(biāo)主設(shè)小川浩史、設(shè)計(jì)師品牌OUDE WAAG創(chuàng)始設(shè)計(jì)師尹經(jīng)緯、針織女裝品牌swaying創(chuàng)始設(shè)計(jì)師黃莎莎、因“莆田世家老爹帽”而入圈時(shí)裝界的設(shè)計(jì)師張婷婷(NCHS)等數(shù)位新銳設(shè)計(jì)師代表人物都陸續(xù)與“播 broadcast”展開(kāi)了涵蓋多元生活態(tài)的探索之旅，并與“Z時(shí)代”等年輕群體產(chǎn)生更多溝通與互動(dòng)，創(chuàng)造了多元化、多層次的豐富設(shè)計(jì)體驗(yàn)，以此成為品牌打入年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵撬棍。

　　全面升級(jí)品牌視覺(jué)形象、產(chǎn)品品質(zhì)

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)的更新迭代，一批年輕消費(fèi)者已經(jīng)接過(guò)接力棒，“播 broadcast”亟須通過(guò)品牌形象的視覺(jué)刺激，讓那些沒(méi)有見(jiàn)證其早期成長(zhǎng)的消費(fèi)者了解自己。首先是對(duì)品牌商標(biāo)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與內(nèi)涵升級(jí)，新LOGO中文在前。將中文字樣“播”置于LOGO最前方，意味著一種宣言，希望品牌承載蛻變、進(jìn)化和超越的決心。此外，在新的門店中，用戶還將體驗(yàn)到從品牌VI(視覺(jué)識(shí)別)到終端店鋪形象(SI)的店裝視覺(jué)升級(jí)，從服裝、生活方式商品選購(gòu)到跨界咖啡館的購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)。在每一個(gè)消費(fèi)者與品牌可能的觸點(diǎn)上，“播 broadcast”立志朝品牌定位的方向不斷精進(jìn)。

　　與此同時(shí)，隨著全新價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，年輕消費(fèi)者除了重視商品視覺(jué)形象與實(shí)用功能外，也看重其背后所承載的正面的社會(huì)與生活價(jià)值。所以，“播 broadcast”把生態(tài)發(fā)展觀念潛移默化地運(yùn)用到品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、售后的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，臻選可回收滌綸面料、自然可再生三醋酸料、環(huán)保棉感面料等環(huán)保原材料，提升天然材質(zhì)占比，并以減少污染和浪費(fèi)的特殊工藝加以設(shè)計(jì)制作，同時(shí)在終端店鋪推出舊衣回收計(jì)劃，將生態(tài)美學(xué)注入到產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)并最終反饋給消費(fèi)者。

　　傾力打造“以用戶為核心”的全渠道新零售模式

　　疫情期間，日播時(shí)尚集團(tuán)通過(guò)深入執(zhí)行“全渠道、數(shù)智能、精運(yùn)維”的核心戰(zhàn)略，順利化危為機(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)管理韌性。

　　尤其值得關(guān)注的是日播時(shí)尚集團(tuán)在新零售渠道銷售額的快速提升，線上銷售已成為品牌最有潛力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)之一。2020年公司線上同比增長(zhǎng)8.37%，而2021年一季度的線上銷售數(shù)據(jù)更為奪目，營(yíng)收同比增長(zhǎng)45.83%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)直播電商行業(yè)規(guī)模為10,500億元，線上同比增長(zhǎng)142%，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)直播電商市場(chǎng)仍保持較高增速。女裝購(gòu)物這種非計(jì)劃性以更低的成本、更短的決策鏈路被還原到了線上。以興趣為導(dǎo)向，以流量為基礎(chǔ)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)激發(fā)和滿足用戶潛在消費(fèi)需求，與服飾消費(fèi)邏輯適配。

　　“播 broadcast”品牌已于今年2月開(kāi)啟了抖音直播的項(xiàng)目，躋身女裝品牌銷售第一梯隊(duì)。在未來(lái)的日子里，日播時(shí)尚集團(tuán)也將逐步加碼新零售渠道，將新品設(shè)計(jì)和品牌理念傳遞給更多用戶。

　　目前，中國(guó)服裝行業(yè)正在經(jīng)歷創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年到2021年，國(guó)貨關(guān)注度實(shí)現(xiàn)了全面反超，為“洋貨”的3倍。更具潮流氣質(zhì)的“國(guó)潮”消費(fèi)正在成為全新的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能，帶動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)提升。日播時(shí)尚集團(tuán)堅(jiān)持“生活方式+多品牌”的戰(zhàn)略舉措，通過(guò)引進(jìn)、戰(zhàn)略合作等方式，繼續(xù)傳播和傳承東方文化。