新冠疫情的出現(xiàn)加速了國民日常生活的數(shù)字化進程，數(shù)據(jù)顯示，2020年以來數(shù)字用戶規(guī)模已突破10.3億人，數(shù)字用戶規(guī)模的迅速膨脹也給人們?nèi)粘ＯM習(xí)慣帶來巨大的變革。尤其是在短視頻的賦能下，社交和移動購物的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)加速，大量購物需求被轉(zhuǎn)移到線上，直播電商、直播帶貨逐漸成為新的消費潮流。

　　在此背景下，大批企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型布局線上渠道，加大數(shù)字化營銷力度，搶灘線上消費市場，為自家產(chǎn)品引流，美克家居也不例外。作為老牌家居企業(yè)，美克家居早在2013年就啟動了數(shù)字化營銷體系的建設(shè)工作，將數(shù)字營銷與零售業(yè)務(wù)相結(jié)合，持續(xù)推動零售數(shù)字化落地。

　　疫情期間，美克家居抓住直播電商紅利，加快了線上渠道的搭建步伐，積極推進線上平臺的數(shù)字化建設(shè)，以“電商+店商”模式建立線上設(shè)計服務(wù)與線下沉浸式場景體驗相結(jié)合的新零售業(yè)態(tài)，通過線上渠道包括線上主站、第三方平臺旗艦店、自主開發(fā)“美克美家心選”微信商城等進行品牌露出和線上引流，將美克家居旗下的美克洞學(xué)館、美克美家旗艦店、美克美家設(shè)計工作室等各種類型的門店接入線上流量池。打通數(shù)字化渠道與門店的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)【線上線下(300959)、股吧】渠道的深度融合，品牌影響力不斷提升。

　　在今年“雙11”期間，美克家居再度攜手頭部主播薇婭開啟2021年“雙十一”大促，年內(nèi)，美克家居各品牌全面推進直播業(yè)務(wù)，開展了門店自播、工廠直播、KOL直播、異業(yè)合作等多種直播形式，直播渠道覆蓋社交電商的小程序直播、天貓、抖音等，實現(xiàn)了更廣泛客戶群體的觸達與銷售轉(zhuǎn)化。

　　今年以來，在房地產(chǎn)監(jiān)管持續(xù)高壓，CPI數(shù)據(jù)持續(xù)疲軟的情況下，美克家居經(jīng)營業(yè)績逆勢攀升。前三季度，美克家居實現(xiàn)營收37.23億元，同比增長20.68%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.51億元，同比增長近500%。其中，直營業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收22.02億元，同比增長9.84%，毛利率62.10%，同比提升4.57個百分點；加盟業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2.62億元，同比增長46.19%，毛利率46.19%，業(yè)務(wù)增速較快。

　　基本面的持續(xù)改善和不錯的業(yè)績表現(xiàn)也是吸引了一眾機構(gòu)的關(guān)注，9月27日，美克家居控股股東美克集團率先出手增持美克家居596.25萬股，并計劃未來半年內(nèi)繼續(xù)增持不超過總股本2%的公司股份，截至10月底，美克集團已累計增持1042.84萬股公司股份。

　　除了美克集團的大手筆增持外，險資和私募機構(gòu)在三季度也是大幅度增持美克家居，機構(gòu)的大舉買入。