6月2日下午，『亞馬遜Kindle服務(wù)號』發(fā)出通知，宣布亞馬遜將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書的運營，并且在2024年6月30日之后，用戶將無法下載KindleApp。

　　“沒想到一個萬億市值平臺，說跑路就跑路。我本來在1月那會設(shè)想，最壞的結(jié)果是：即使退出也會留個云端為消費者繼續(xù)提供服務(wù)。結(jié)果你把App都取消了，我的Kindle真成蓋泡面神器了。”

　　L女士對『摩羯商業(yè)評論』說。L是Kindle的資深用戶，已經(jīng)累計購買了5款Kindle產(chǎn)品。

　　比起消費者，更為困惑的可能是Kindle的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商。在他們看來，數(shù)字閱讀市場正在以遠高于手機和PC的速度在增長，中國還是Kindle最大的單一市場，亞馬遜為何會作出如此決定？

　　其實，如果對數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)做一番詳細考察，就會知道亞馬遜作出這一決定是“意料之外，情理之中”。

　　而中國的電子閱讀時代，不但不會因Kindle的退出而衰退，反而會繼續(xù)縱橫捭闔，野蠻生長下去。

　　Kindle和iPhone是“同期生”，兩者都誕生于2007年。在那一年，AMAZON創(chuàng)始人貝索斯同喬布斯一樣躊躇滿志，他要向數(shù)字時代最頑固的堡壘——圖書領(lǐng)發(fā)起“進攻”，發(fā)起一場相當(dāng)于iPod之于音樂領(lǐng)域那樣的革命。

　　這場革命曾經(jīng)在iPad誕生之后放緩了腳步，但很快從2016年開始就再次進入了高速增長通道，并于2016年將中國變成亞馬遜全球Kindle銷售第一大市場。

　　2018年，亞馬遜首次公布Kindle在中國銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)，：Kindle閱讀器在中國銷量達數(shù)百萬臺，電子書銷量近70萬冊，較2013年增長近10倍。

　　毫無疑問，Kindle著實在全世界培養(yǎng)了一批死忠粉。但是，隨著時光的推演，中國市場發(fā)生了世界其他區(qū)域都沒有的一種趨向：八仙過海，各顯神通。

　　實際上，早在Kindle誕生之前，中國的中關(guān)村與華強北就出現(xiàn)了多款熱賣的PDA與搭配的閱讀App。其中比較知名的有聯(lián)想天璣XP210與ubook，Palm陣營的Zodiac，以及三星與索尼的產(chǎn)品等。隨著將90年代就出現(xiàn)的“E-Ink”技術(shù)發(fā)揚光大的Kindle的出現(xiàn)，以上這些PDA和電子閱讀器都被掃盡了歷史的故紙堆。

　　然而，Kindle出現(xiàn)之后，雖然聯(lián)想這樣的老牌設(shè)備廠商沒有了動靜，但在新世紀(jì)成長起來的科技公司群體，卻集體收到了啟發(fā)，開啟了數(shù)字閱讀大亂斗時代。

　　進入2020年代，數(shù)字閱讀這個賽道玩家已經(jīng)漸成氣候，而且路數(shù)多樣：

　　成立于2008年的掌閱，可稱“全整派”，擁有國內(nèi)最完整的數(shù)字閱讀產(chǎn)品體系，并且還在近年獲得了字節(jié)跳動和B站的投資進而實現(xiàn)了內(nèi)容生態(tài)化運營。

　　閱文集團，是“生態(tài)流”，背靠騰訊和微信讀書這兩棵大樹，在流量運營與IP孵化上有天然的優(yōu)勢；

　　科大訊飛，可稱為“辦公流”，走閱讀器+辦公本路線；

　　當(dāng)當(dāng)和京東，依托書商優(yōu)勢，順帶賣自家的電子閱讀器；

　　文石Boox，走ODM(得到電紙書的合作方)和自主品牌兩條路線；

　　此外還有華為、海爾、漢王等老牌硬件廠商。

　　這樣大亂斗的結(jié)果，就是讓Kindle看起來更像是數(shù)字閱讀世界的featurephone——閱讀體驗是不錯，但功能和內(nèi)容都太少了。

　　L是中產(chǎn)單身女性，她對數(shù)字閱讀要求很高，可以稱為“死忠粉”。在她看來，Kindle對翻閱留殘度的優(yōu)化技術(shù)是做得最好的，讓眼睛最舒服。然而，在其他人看來，Kindle的價值卻要小的多。

　　比如，知名媒體人馮大輝就對Kindle很不滿意。

　　在馮大輝看來，Kindle的圖書館不夠豐富，排版審美差，交互體驗也落后于時代，是其電子設(shè)備中10年來吃灰度最高的產(chǎn)品，他樂于為Kindle中國敲響喪鐘。

　　馮大輝代表了相當(dāng)一部分中國數(shù)字閱讀用戶的需求：功能多元化。

　　比如，家長一族就希望電子閱讀器可以同時具備美術(shù)教育功能，實際上無論是iPad還是掌閱iReader閱讀器都有這個功能；

　　比如，職場人希望閱讀器不再是被領(lǐng)導(dǎo)diss的私人娛樂產(chǎn)品，而是應(yīng)該像手機一樣成為生產(chǎn)力工具；

　　再如，網(wǎng)文愛好者希望自己購買閱讀器，同時也就擁有了閱讀熱更網(wǎng)文的權(quán)利；

　　等等。

　　如此看來，雖然含著金鑰匙出生的Kindle的履歷很漂亮，但其今年退出中國就是“預(yù)料之外，情理之中”了。

　　一方面，相比于中國各家的多功能及生態(tài)打法，Kindle像一個featurephone一樣無助；另一方面，長遠地看，亞馬遜不同于微軟，甚至不同于谷歌，其一直沒有在中國成立研究院，這就導(dǎo)致亞馬遜無法在本土化服務(wù)的命題上持續(xù)取得突破。

　　于是，亞馬遜2019年退出中國，2021年關(guān)閉5萬中國賣家交易功能，2022年宣布Kindle即將退出中國——就已經(jīng)是順理成章了。

　　毫無疑問，Kindle的突然離去，讓死忠粉非常失望。

　　死忠粉『中原一點點』在知乎上發(fā)帖表示，亞馬遜讓他這位10年的老用戶很受傷。他下面就要著手搶救手里的電子書——把電子書全部下到本地，之后接解除DRM限制。

　　“這樣一來，我所有的資源就成為了名副其實的盜版了。”他無奈地說：“這也沒辦法。因為我擁抱了全球最大的正版書商，結(jié)果卻被背叛了?！?/p>

　　『中原一點點』和L的存在，說明還有一些人群的業(yè)余時間，并沒有全被短視頻所占據(jù)，閱讀對于他們來說才是娛樂剛需。然而，對于那些于數(shù)字閱讀沒有剛需的Kindle用戶來說，轉(zhuǎn)投國產(chǎn)電子書則是必選項。

　　這也就意味著，Kindle放棄中國市場之后，將有一大塊市場蛋糕讓出來，各家都在躍躍欲試想分得最大的一塊。

　　Kindle讓出的蛋糕很大，各家將怎么切分？

　　這個問題很復(fù)雜，因為各家的流派不同，切分蛋糕的方式就不一樣。不過，仍可以就當(dāng)下的各家綜合實力，把第一排的種子選挑出來做一番分析。

　　就數(shù)字閱讀大概念而言，背靠騰訊大文娛生態(tài)的閱文應(yīng)該是最大的玩家。不過，無論是微信讀書還是閱文集團，都沒有做自己的硬件產(chǎn)品，這就使得Kindle的退出對其影響非常小。

　　實際上，作為國內(nèi)版權(quán)內(nèi)容運營最成功的公司，閱文曾將版權(quán)運營(IP影視改編)變成數(shù)字閱讀賽道的估值利器，《瑯琊榜》等作品的大獲成功讓閱文成為了資本的寵兒。

　　然而，“成也蕭何，敗也蕭何”——閱文最早搭建出了包括版權(quán)內(nèi)容運營的生態(tài)，依托版權(quán)運營及熱播劇獲取高估值，但事實證明，自主的版權(quán)運營風(fēng)險大，常年積累的IP被用光后，新IP很難出精品。

　　比如，疫情之前的2019年，閱文旗下新麗傳媒的4部劇，只有《慶余年》較好，《精英律師》高開低走，《芝麻胡同》和《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》則慘淡收場。閱文2019年財報顯示，新麗傳媒甚至未能完成之前承諾的7億元利潤對賭。

　　實際上，Kindle退出，閱文股價并沒有受到什么影響，仍在33港元左右徘徊。而其股價在剛上市之時曾達到110港元。

　　目前來看，Kindle退出中國，最大的受益者還是那些以電子書硬件制造見長的公司。

　　在這些硬件公司中，作為唯一一家具備完整生態(tài)的廠商，【掌閱科技(603533)、股吧】或?qū)⒊蔀镵indle退出中國的最大受益者，資本市場已經(jīng)提前證明了這一點。

　　6月2日下午，在『亞馬遜Kindle服務(wù)號』發(fā)出即將停止服務(wù)的通知之后，A股掌閱科技迅速漲停，A股科大訊飛與H股的漢王科技有小幅上漲，而與亞馬遜有版權(quán)合作關(guān)系的【中文在線(300364)、股吧】則以下跌收場。

　　掌閱科技的成立僅比Kindle晚一年。自2015年推出首款iReader電子書閱讀器以來，掌閱科技一直靠自建的研發(fā)團隊不斷出品電子閱讀器新品。

　　目前，市場上已形成主打“輕閱讀”的iReaderLight系列、“為閱讀發(fā)聲”的iReaderA6、彩色墨水屏閱讀器iReaderC6系列，以及集合“聽·讀·寫·畫”的iReaderSmart、iReaderOcean系列等適合不同人群多元閱讀需求的系列性產(chǎn)品。

　　以“讓閱讀價值無處不在”為使命，iReader電子書閱讀器內(nèi)置更適合國人使用習(xí)慣的中文閱讀系統(tǒng)，將硬件、軟件、內(nèi)容結(jié)合，給用戶高品質(zhì)的閱讀體驗，已成為國產(chǎn)電子書閱讀器優(yōu)秀品牌。

　　舉個例子，在馮大輝唱衰Kindle的理由中，排版問題與交互體驗分列二、三位。而掌閱科技在2022年新發(fā)布的自研REINK排版引擎3.0版，不僅對包括PDF格式在內(nèi)的27種閱讀格式的顯示優(yōu)化達到了紙書排版效果，還支持多字體排版、圖文混排、自動裁邊等多種智能排版功能。同時，掌閱科技還優(yōu)化了顯示效果、手寫筆響應(yīng)速度等多方面功能。

　　此外，掌閱iReader最新的固件，支持通過微信直接傳輸?shù)絠Reader電子書閱讀器等便捷操作。而且，掌閱于2019年正式推出的“掌閱精選機構(gòu)服務(wù)”，還成功站穩(wěn)了數(shù)字閱讀toB市場。

　　近年來，字節(jié)跳動和B站的戰(zhàn)略加持，使得掌閱科技成為了數(shù)字閱讀賽道內(nèi)繼閱文之后的第二家生態(tài)化公司，并且還比閱文多出了一個iReader產(chǎn)品矩陣。也就是說，多年來在軟硬件體系與戰(zhàn)略上的深遠布局，使得掌閱科成為了Kindle退出中國市場的最大受益者。

　　Cinno預(yù)測，2022年全球電子紙整機市場規(guī)模，將超過65億美元，同比增長65%。而根據(jù)招商證券研究，中國在線閱讀市場規(guī)模，在2021年已經(jīng)達到345.9億元，2022年會再創(chuàng)新高。

　　面對如此大的市場，Kindle的退出，對于亞馬遜和中國數(shù)字閱讀愛好者群體來說，是一場雙輸?shù)慕Y(jié)局。

　　然而，Kindle雖然離開了，中國數(shù)字閱讀的大潮也許才剛剛來到。

　　就在Kindle宣布退出的一個多月以前，4月25日，首屆全民閱讀大會在北京召開。本次活動以“閱讀新時代·奮進新征程”為主題，由中央宣傳部出版局、北京市委宣傳部指導(dǎo)，北京廣播電視臺、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會有聲閱讀委員會主辦。

　　大會發(fā)布的《第十九次全國國民閱讀調(diào)查成果》顯示：2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀；71.6%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀；27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀；21.7%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行數(shù)字化閱讀。各項數(shù)據(jù)相較上一年度均穩(wěn)定增長或基本持平，成年國民數(shù)字化閱讀傾向明顯，中青年人成為數(shù)字化閱讀主力。

　　在掌閱iReaderCEO程超看來，Kindle的退出對中國數(shù)字閱讀生態(tài)來說可能利大于弊。