你喝的不是營養(yǎng)品，而是營銷費。

　　東阿阿膠（000423）8月20日發(fā)布2021年上半年業(yè)績報告：實現營收16.9億元，同比增長54%；實現凈利潤1.5億元，扭虧為盈。

　　表面上，營收實現高增長的同時扭虧，東阿阿膠上半年成績單還是算漂亮。資本市場也給予回應，業(yè)績報告發(fā)布后第一個交易日，股價上漲7%。

　　東阿阿膠主要從事阿膠及阿膠系列產品的研發(fā)、生產和銷售，是阿膠行業(yè)標準的制定者。公司主要產品就是阿膠。

　　東阿阿膠在半年中自稱，傳承近3000年的滋補類名貴中藥材，《神農本草經》列滋補上品，《本草綱目》稱其為補血圣藥，1980、1985、1990年三次榮獲國家質量金獎，1991年榮獲長城國際金獎，2015年榮獲全國質量獎。目前，東阿阿膠已成為OTC第一大單品，滋補養(yǎng)生第一品牌。是中式滋補健康引領者和中藥企業(yè)高質量發(fā)展的典范。

　　不過，東阿阿膠雖然是行業(yè)龍頭，但公司銷售還是要靠營銷來驅動。表現在財報中，就是廣告費和市場推廣費占比很大，同時增速超過營收。

　　半年報顯示，東阿阿膠上半年的銷售費用為5.45億元，同比增長74.72%，遠超營收54%的增速。銷售費用占總營收的32%。

　　其中，市場推廣費和廣告費增速實在是驚人。其中，市場推廣費為3.37億元，去年同期1.26億元，同比增長167%。廣告費從去年上半年1209萬元，增至3089萬元，同比增長200%。

　　與此同時，銷售費用中的員工成本、辦公費、差旅費等幾乎就沒有增長。

　　換句話說，消費者買的100元阿膠，銷售費用是30元，其中21.8元是廣告費或則推廣費。