8月27日晚，湯姆貓(300459)發(fā)布2021年半年度報(bào)告，公司上半年?duì)I業(yè)收入為9.17億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.12億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)4.08億元。

　　對(duì)于上半年湯姆貓業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，公司表示在主營(yíng)的“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP 線上移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)方面，公司完成了《湯姆貓總動(dòng)員》《我的湯姆貓 2》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓》《我的安吉拉》等核心產(chǎn)品的版本更新，新版本的上線運(yùn)營(yíng)獲得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在養(yǎng)成、跑酷等核心品類玩法的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)新 IP、新品類的產(chǎn)品研發(fā)。線下業(yè)務(wù)方面，公司多地親子樂園市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)良好，品牌與口碑效應(yīng)顯現(xiàn)。

　　十年演變 “會(huì)說話的湯姆貓家族”IP穩(wěn)占行業(yè)領(lǐng)先地位

　　一鍵回到2010年，一只名叫“湯姆”的小貓出現(xiàn)在了大家的手機(jī)屏幕里。它會(huì)模仿說話，也會(huì)隨著手指的觸碰而做出反應(yīng)。它的出現(xiàn)瞬間收獲了大批用戶的心，從此也“名揚(yáng)天下”，成為了一只“家喻戶曉”的貓。

　　在眾多用戶的記憶中，“湯姆貓”似乎僅僅火于一時(shí)，之后便銷聲匿跡了。其實(shí)不然，它的開發(fā)者Outfit7創(chuàng)立于2009年，是手游市場(chǎng)早期成功的少數(shù)公司之一。Outfit7憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，有意識(shí)的將一只“會(huì)說話的湯姆貓”朝著湯姆貓家族方向打造，為每一位家族成員都賦予獨(dú)特鮮明的個(gè)性特征。

　　10年的時(shí)間里，Outfit7先后培育出了湯姆貓、狗狗本、安吉拉等多個(gè)細(xì)分IP，累計(jì)發(fā)行了二十余款精品游戲。截至目前，游戲全球總下載量已超過160億次，全球范圍內(nèi)月活躍用戶數(shù)更是超過4.1億次，龐大的活躍用戶基數(shù)已持續(xù)超過10年。

　　通過十年積淀，Outfit7的忠實(shí)玩家從最早的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，如今已經(jīng)遍布全球各地，綜合各方面影響力，在全球休閑品類中，穩(wěn)穩(wěn)站住了領(lǐng)先地位。

　　在2017年8月，上市公司【金科文化(300459)、股吧】宣布將以73億元，完成對(duì)Outfit7的收購(gòu)，接手養(yǎng)下“湯姆貓”。 在接受了金科文化資本注入之后，Outfit7的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)全面鋪開，增長(zhǎng)不斷提速，收入與下載量上均取得明顯突破。

　　據(jù)了解，Outfit7累計(jì)160億次游戲下載和790億次視頻播放數(shù)據(jù)中，有50億次下載量和300億次播放量是在并購(gòu)之后的2年9個(gè)月的時(shí)間中完成的。由此可見，金科文化與Outfit7的攜手合作，完全打出了1+1>2的效果，也讓大家對(duì)于湯姆貓未來的發(fā)展充滿了期待。

　　值得關(guān)注的是，8月18日晚，金科文化發(fā)布公告稱，從8月19日起公司中文名稱變更為浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司，證券簡(jiǎn)稱變更為湯姆貓。公司此次更名的背后，表明了公司未來將持續(xù)聚焦以“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP為核心，開拓全棲I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈，戰(zhàn)略收縮非核心業(yè)務(wù)。湯姆貓從此不再僅僅是一款游戲，有了資本的加持，并隨著IP不斷孵化出的新內(nèi)容，其未來價(jià)值也將越漲越高。

　　雙渠道布局 深入落實(shí)湯姆貓全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展戰(zhàn)略

　　轉(zhuǎn)過頭再看看湯姆貓2021年的表現(xiàn)。

　　從半年報(bào)中了解到，湯姆貓繼續(xù)深入落實(shí)以“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP為核心的全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動(dòng)線上移動(dòng)應(yīng)用、動(dòng)漫影視等業(yè)務(wù)，打造新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)，線下穩(wěn)步布局IP衍生品與授權(quán)業(yè)務(wù)、新商業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)等連鎖業(yè)態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的深度變現(xiàn)。

　　1.樹立精品游戲標(biāo)桿旗幟

　　針對(duì)湯姆貓線上移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，今年上半年，湯姆貓對(duì)《我的湯姆貓》、《我的安吉拉》等多款核心產(chǎn)品開展了多次內(nèi)容更新與升級(jí)迭代，不斷提高產(chǎn)品對(duì)玩家的吸引力，使產(chǎn)品長(zhǎng)期保持著較高的用戶活躍量。

　　另外，為了讓玩家的娛樂體驗(yàn)更加豐富，湯姆貓?jiān)诮衲?月還拓展了休閑射擊輕競(jìng)技手游《湯姆貓荒野派對(duì)》和新一代電子寵物類游戲《My Talking Angela2》（中文名《我的安吉拉2》）。

　　上線當(dāng)日，《湯姆貓荒野派對(duì)》即登上虎牙直播游戲中心的“飆升榜”、“熱玩榜”、“新品榜”及OPPO游戲“熱門榜”、華為游戲“人氣榜”、小米游戲“新品榜”等多個(gè)游戲榜單前列?！段业陌布?》憑借精美的設(shè)計(jì)、豐富的妝效以及個(gè)性化的定制功能，上線后不久先后獲得美國(guó)、俄羅斯、巴西等國(guó)家的下載榜第一，位列全球67個(gè)國(guó)家iOS游戲免費(fèi)榜前十。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，《我的安吉拉2》還是全球下載第三、Google Play渠道下載第一的熱門移動(dòng)游戲。

　　除此之外，為滿足不同年齡段用戶的線上娛樂需求，目前湯姆貓?jiān)谘信c在測(cè)試的產(chǎn)品還包含彈射放置、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑塔防射擊、休閑策略等多個(gè)品類，涵蓋RPG、卡牌、沙盒、模擬等多種類型玩法。

　　值得一提的是，基于“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP，湯姆貓還推出的系列動(dòng)畫片、短片及迷你劇等動(dòng)漫影視作品。目前，動(dòng)畫作品已被翻譯成32種語(yǔ)言，全球累計(jì)播放量已超過790億次，中國(guó)區(qū)累計(jì)播放量已超過280億次。

　　2.線下版圖全面鋪開

　　如果說湯姆貓的眼界僅限于在線上應(yīng)用方面構(gòu)建自己的湯姆貓家族王國(guó)，并在業(yè)內(nèi)占領(lǐng)一方天地。那就小看了湯姆貓了。

　　隨著親子娛樂消費(fèi)訴求逐步高質(zhì)化，湯姆貓加速布局線下室內(nèi)主題親子樂園業(yè)務(wù)，并不斷豐富活動(dòng)項(xiàng)目、提升服務(wù)細(xì)節(jié)，努力讓大人和孩子的消費(fèi)體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升，也讓門店的客流量得到保障。其中，杭州龍湖紫荊天街、合肥保利Mall兩家門店，今年上半年合計(jì)平均每月接待家庭組數(shù)已超過7,000組。

　　此外，湯姆貓還與杭州臨安、杭州余杭、浙江舟山、廣東珠海、安徽阜陽(yáng)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、新疆庫(kù)車等國(guó)內(nèi)多家城市合伙人達(dá)成合作，公司的親子樂園版圖也將全面鋪開。

　　除了親子樂園外，湯姆貓還通過自主研發(fā)及IP授權(quán)等方式，從嬰童用品、到兒童玩具，再到生活家居用品等方面，將IP衍生品延伸到多個(gè)領(lǐng)域。多元的品類通過多個(gè)主流電商渠道的營(yíng)銷和宣傳，品牌知名度得以迅速提升。同時(shí)，湯姆貓還通過積極擴(kuò)大產(chǎn)品SKU、開拓盲盒等熱門品類觸達(dá)多元場(chǎng)景下Z世代消費(fèi)需求，為IP的可持續(xù)發(fā)展打開新局面。

　　極具潛力的湯姆貓家族未來將會(huì)如何

　　從2010年到2021年，從一只湯姆貓到如今的湯姆貓家族，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)10年的IP運(yùn)營(yíng)，讓大家看到了精品休閑游戲仍有巨大潛力，且天花板還在持續(xù)上升。 Outfit7始終保持著對(duì)市場(chǎng)高度的敏銳，通過一款款精品一次又一次地驗(yàn)證了其具備長(zhǎng)線可塑性的“研發(fā)方法論”，這樣強(qiáng)勁的長(zhǎng)線研發(fā)實(shí)力，也將切實(shí)地反哺湯姆貓，讓市場(chǎng)及玩家相信湯姆貓系列還有很多潛能可以被激發(fā)，并對(duì)其未來持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出、IP精品孵化始終保有信心。

　　值得關(guān)注的是，在半年報(bào)披露當(dāng)晚，湯姆貓也發(fā)布了2021年三季度業(yè)績(jī)預(yù)告。公司2021年前三季度預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)同比上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為60,000萬(wàn)元至66,000萬(wàn)元，與上年同期相比增幅為-3.36%至6.30%。

　　如此看來，“會(huì)說話的湯姆貓家族”還在進(jìn)一步釋放IP長(zhǎng)線勢(shì)能，競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。未來還會(huì)創(chuàng)造出怎樣的成績(jī)，讓人不得不對(duì)其充滿期待。