用一件襯衫破局，在高端化的賽道競爭中按下“加速鍵”的紅豆股份，正在著手答好這個時代命題。紅豆股份（600400.SH）啟動“經(jīng)典舒適男裝”新定位后，第一個重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”自3月17日開售以來，即成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業(yè)銷售記錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領(lǐng)先，斬獲天貓/京東平臺399元以上價格段襯衫銷量第一，6月5日，紅豆0感舒適襯衫累計銷量已突破10萬件。

　　開啟熱銷模式，備受名人明星推崇！紅豆股份以一件售價399元的奢品級襯衫在男裝市場掀起“舒適”潮流，火爆出圈！一經(jīng)推出，就斬獲中、法、美、意四國設(shè)計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、世界三大工業(yè)設(shè)計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設(shè)計大獎、全球創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域國際影響力的獎項之一美國繆計獎以及世界設(shè)計領(lǐng)域成就的意大利A獎。

　　時尚女王戚薇：“0感襯衫，如絲般柔軟、輕盈，更輕、更彈、更透氣，宛如第二層肌膚……”

　　科技大咖羅永浩：“舒適，舒適，還是舒適！如果有一件襯衫能夠滿足你，那就是紅豆0感舒適襯衫?！?/p>

　　財經(jīng)作家吳曉波：“這款襯衫性價比高，就算對生活挑剔，也能將你攻破，有趣的是，它的設(shè)計每一寸都恰到好處，兩個字，懂你。”

　　打動各路名人明星的是什么？答案不外乎兩個字——“舒適”！給消費者帶去極致舒適體驗，紅豆股份立志成為舒適男裝國民品牌。

　　在紅豆股份的發(fā)展基因里，舒適是一脈相承的。早在紅豆創(chuàng)業(yè)初期，市場上銷售暢銷的男裝面料多以“的確良”、“腈綸衫”等布料為主。但紅豆卻堅持放棄用這種制作門檻低、成本廉價的面料，轉(zhuǎn)而使用更加親膚的棉質(zhì)布料來制作服裝。

　　可以說，正是這樣的追求，讓“舒適”從一開始，就作為一個隱性基因在紅豆的產(chǎn)品文化中存在著，也讓紅豆成為了一個口碑不錯的國民品牌。其中，紅豆襯衫更是獲得市場青睞，連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，銷售累計超2億件。

　　以一件舒適到極致的襯衫，紅豆股份撬動的是3500億的男裝藍海。根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)推測，在國內(nèi)男裝6000億市場規(guī)模中，2025年能夠被“舒適”打動的購買力將達到約為3500億。而這個還未被市場足夠關(guān)注的新賽道，正是紅豆股份千載難逢的大好機遇，是其戰(zhàn)略升級的新起點。

　　紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，不僅是戰(zhàn)略升級后第一次大膽嘗試，也是國產(chǎn)男裝追趕和超越的見證。紅豆股份此次發(fā)布的“0感舒適襯衫”并非大眾普通款，還是走在時尚前端的誠意之作。紅豆男裝邀請到了Armani前設(shè)計副總裁Patrick Grandin為這款新品提供設(shè)計靈感和創(chuàng)意。合作中，Patrick Grandin表示：“紅豆65年為舒適的理念深深打動了我，紅豆對舒適男裝工藝的精益求精讓我感到驚喜，紅豆0感襯衫的初衷，是以舒適為出發(fā)點，用科技重新定義舒適。紅豆0感襯衫是品質(zhì)和舒適的完美結(jié)合，希望通過此次合作讓更多的人穿著奢侈品級更舒適的襯衫?！?/p>

　　對此，網(wǎng)絡(luò)大V們也高度點評紅豆新國貨的實力。財經(jīng)作家葉檀：“紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，不僅是一次大膽的嘗試，也是國產(chǎn)男裝追趕和超越的見證?！?/p>

　　著名媒體人胡錫進：“以紅豆男裝為代表的國貨品牌正通過自身的努力，筑起不容易跨越的產(chǎn)業(yè)護城河，也讓更多人看過國產(chǎn)襯衫煥發(fā)出來的升級與力量。”

　　經(jīng)濟學(xué)家任澤平：“國貨品牌紅豆65周年來始終懷揣著振興民族品牌的抱負(fù)，其開創(chuàng)的‘0感’更是中國新國貨崛起的縮影?！?/p>

　　65年為舒適，從未停歇。以衣載道，致力于為消費者提供舒適、實用、高品質(zhì)、價格親民的舒適男裝，是紅豆股份不斷突破創(chuàng)新的源泉。紅豆股份將在這條正確的道路上持續(xù)深耕下去，聚焦在真正的用戶需求上，堅持長期主義戰(zhàn)略。