承載著一代人互聯(lián)網(wǎng)游戲記憶的網(wǎng)游發(fā)行商中旭未來，即將叩響港交所的大門。

　　9月19日，因“大家好，我系渣渣輝”的廣告熱梗而爆火網(wǎng)絡(luò)的貪玩游戲品牌母公司中旭未來，已于9月18日上午9時開啟招股，計劃于9月28日正式在港交所主板上市。中旭未來IPO計劃發(fā)行1897.6萬股股份，每股發(fā)行價最高為14港元。

　　從游戲品類來看，目前中旭未來旗下大多數(shù)游戲都延用了《傳奇》這一經(jīng)典IP體系，試圖抓住中年男人“回歸少年”的心。

　　中國第五大手游發(fā)行商

　　招股書顯示，中旭未來以“貪玩游戲”品牌經(jīng)營公司網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，致力于為客戶營銷、運(yùn)營及開發(fā)公司獲授權(quán)或由公司擁有的游戲產(chǎn)品。截至今年4月底，“貪玩游戲”已營銷和運(yùn)營超過310個游戲產(chǎn)品，包括11款游戲產(chǎn)品五年以上及28款游戲產(chǎn)品三年以上，累計注冊用戶突破4.18億。今年前4個月，平均月活躍用戶（MAU）達(dá)940萬，平均每個付費(fèi)用戶收入約為500元。

　　貪玩游戲產(chǎn)品中最知名的是《貪玩藍(lán)月》（原名為藍(lán)月傳奇）。2017年，貪玩游戲邀請張家輝、古天樂等多位知名港星為《貪玩藍(lán)月》代言。由于口音的原因，張家輝把自己的名字讀成了“渣渣輝”并成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，《貪玩藍(lán)月》也因此爆火。

　　此外，中旭未來于2021年還推出了一款以西蘭花頭大叔為形象的自主研發(fā)的潮流玩具“BroKooli”。在公司打造的“吃”“喝”“玩”“樂”四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，目前“喝”領(lǐng)域還未涉及。

　　據(jù)悉，中旭未來旗下的多款游戲都采用了與曾經(jīng)的現(xiàn)象級韓國網(wǎng)游《傳奇》相似的風(fēng)格和玩法，多款游戲依然采用了“傳奇”字眼，而《傳奇》于2001年被引入中國，彼時的許多玩家也從“熱血少年”變成了“中年大叔”。貪玩游戲官網(wǎng)的廣告語是“找回年少時貪玩的你”，被認(rèn)為是用懷舊風(fēng)吸引中年玩家們。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按收入計，中旭未來是中國第五大手機(jī)游戲產(chǎn)品發(fā)行公司，占2022年總市場份額的3.5%。

　　營銷方面一年花56億元

　　近年來，中旭未來通過邀請知名明星代言、大量投放廣告等方式，推出了多款熱門游戲，其收入也大幅攀升。

　　據(jù)招股書，中旭未來2020年-2022年營收分別為28.72億元、57.36億元、88.17億元。2023年前四個月，公司營收為24.48億元，接近2020年全年。其中，來自網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行的收入占比較高，截至2023年前四個月占比達(dá)97.6%。2021年-2022年，中旭未來利潤為6.16億元和4.92億元。

　　目前公司與超過30位明星代言人合作，加強(qiáng)游戲產(chǎn)品的品牌開發(fā)和營銷。中旭未來表示，公司銷售及分銷開支主要包括營銷及推廣開支，主要指合作網(wǎng)上媒體平臺的網(wǎng)上流量獲取費(fèi)、線下營銷開支及明星代言費(fèi)。

　　2020年-2022年和2023年前四個月，公司營銷支出分別為19.17億元、38.51億元、56.22億元和13.92億元，占當(dāng)期收入比重均超過50%。公司預(yù)估，隨著公司市場競爭更為激烈以及擴(kuò)張新的市場空間，公司在銷售部分的支出或進(jìn)一步提升。

　　目前，貪玩游戲的主要產(chǎn)品為《原始傳奇》《洪荒》《伏魔戰(zhàn)歌》等，其中《洪荒》由胡軍代言，《原始傳奇》由江疏影代言。

　　編輯：葉松

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：李嬡嬡