向炎濤

　　2月24日，江蘇九鼎新材料股份有限公司證券簡(jiǎn)稱由“正威新材（002201）”變更為“九鼎新材”。根據(jù)巨潮資訊網(wǎng)披露的公告統(tǒng)計(jì)，2025年開(kāi)年以來(lái)，已有21家A股上市公司宣布擬變更公司名稱或已完成公司名稱變更。

　　上市公司更名的背后，蘊(yùn)藏著其經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的深刻變化，大體可歸納為如下需要：

　　首先，出于戰(zhàn)略聚焦或戰(zhàn)略調(diào)整的需要。部分公司在發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)原有的名稱無(wú)法準(zhǔn)確反映其核心業(yè)務(wù)或戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。比如，埃夫特智能裝備股份有限公司擬將公司名稱變更為埃夫特智能機(jī)器人股份有限公司，原因是公司近年來(lái)聚焦機(jī)器人業(yè)務(wù)，希望通過(guò)更名突出公司核心業(yè)務(wù)。

　　近年來(lái)，企業(yè)越來(lái)越重視品牌形象，改變公司名稱亦有助于提升品牌辨識(shí)度。比如，北汽藍(lán)谷（600733）新能源科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“北汽藍(lán)谷”)擬將公司名稱變更為“北汽極狐新能源汽車股份有限公司”。極狐是北汽藍(lán)谷旗下新能源汽車品牌，日益成為北汽藍(lán)谷的銷量和戰(zhàn)略核心。在公司名稱中突出“極狐”，更能直接關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品和消費(fèi)者認(rèn)知，有助于向投資者和市場(chǎng)傳遞公司明確的業(yè)務(wù)定位。

　　其次，基于企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)展或轉(zhuǎn)型的需要。部分公司因地域性較強(qiáng)的名字不利于全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展，通過(guò)更改名稱能更好地匹配公司全國(guó)化或全球化戰(zhàn)略，確保公司名稱能夠真實(shí)反映其發(fā)展方向和市場(chǎng)布局。比如，寧夏青龍管業(yè)（002457）集團(tuán)股份有限公司擬更名為青龍管業(yè)集團(tuán)股份有限公司；杭州聚合順（605166）新材料股份有限公司擬調(diào)整更名為聚合順新材料股份有限公司。

　　隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，許多公司逐步建立集團(tuán)化的管理體系，在這一過(guò)程中，企業(yè)名稱的調(diào)整不僅能更清晰地傳達(dá)公司結(jié)構(gòu)變化，還能增強(qiáng)員工和客戶對(duì)公司戰(zhàn)略方向的認(rèn)同感。比如，北京科銳（002350）配電自動(dòng)化股份有限公司擬變更為北京科銳集團(tuán)股份有限公司，以更好地發(fā)揮集團(tuán)公司優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　最后，控制權(quán)變更或重大資產(chǎn)重組也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)更名。比如，隨著“九鼎系”正式入主，江蘇正威新材料股份有限公司更名為江蘇九鼎新材料股份有限公司，證券簡(jiǎn)稱也隨之變更。

　　還有部分企業(yè)試圖通過(guò)更名擺脫業(yè)績(jī)下滑、債務(wù)危機(jī)等負(fù)面形象。比如，力帆科技(集團(tuán))股份有限公司稱，公司破產(chǎn)重整結(jié)束后，汽車業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)，整體經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)發(fā)展，為改善公司品牌形象，擬更名為重慶千里科技（601777）股份有限公司，將公司證券簡(jiǎn)稱由“力帆科技”變更為“千里科技”。

　　盡管上市公司更名各有初衷，但在筆者看來(lái)，上市公司更名是“起點(diǎn)”而非“終點(diǎn)”，市場(chǎng)更為關(guān)注的其實(shí)是上市公司更名后的實(shí)際行動(dòng)。只有將“更名”與戰(zhàn)略落地、技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)緊密結(jié)合，上市公司才能真正贏得市場(chǎng)信任，反之則必將遭到投資者“用腳投票”。