鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳，鉆石騙局這個(gè)謊言流傳了有差不多百年的時(shí)間，由于流傳的時(shí)間太久了，導(dǎo)致人們都以為它是真實(shí)的，到人工鉆石出現(xiàn)以前都很少有人去質(zhì)疑鉆石存在的意義。下面我們來詳細(xì)介紹一下這個(gè)謊言

　　100多年前鉆石只能在印度河的幾條溪流和巴西叢林中找到，而寶石級鉆石的年產(chǎn)量只有幾公斤。在當(dāng)時(shí)鉆石只是一種寶石。然而在1870年，南非的奧蘭治河發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的鉆石礦其產(chǎn)量可以用噸來衡量。一夜之間市場上充斥著鉆石,英國南非鉆礦背后的投資者都很害怕。鉆石沒有使用價(jià)值，高價(jià)完全是因?yàn)樗南∮小ｋS著南非新礦的開發(fā)鉆石將會是一塊普通的寶石價(jià)格遲早會下跌。

　　作為回應(yīng)這些鉆石礦山的主要投資者合并了他們的資產(chǎn)，并建立了一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體來控制產(chǎn)量并保持公眾對鉆石稀缺的印象。這個(gè)實(shí)體是1888年在南非成立的德比爾斯公司，戴比爾斯通過在不同國家設(shè)立貿(mào)易公司來控制鉆石的全球貿(mào)易。戴比爾斯對鉆石的控制非常成功。其他大宗商品的價(jià)格，無論是黃金，銀、銅、橡膠、谷物還是石油都將隨著經(jīng)濟(jì)形勢大幅波動，而自20世紀(jì)30年代以來，只有鉆石能夠穩(wěn)步上漲。它對價(jià)格的控制如此之強(qiáng)以至于在上世紀(jì)70年代美國高通脹時(shí)期，一些人甚至利用鉆石來保值。這不僅是通過壟斷來控制價(jià)格，也是對碳晶體是財(cái)富、權(quán)力和愛情象征的普遍認(rèn)可。戴比爾斯不僅控制供應(yīng)，也控制需求。人們被告知鉆石不是可交易的商品寶石，而是求愛和婚姻不可分割的一部分。為了穩(wěn)定市場德比爾斯給了斯通一個(gè)神圣的錯(cuò)覺，這個(gè)錯(cuò)覺是永恒的，永遠(yuǎn)意味著它不應(yīng)該被轉(zhuǎn)售。

　　這個(gè)傳說始于20世紀(jì)30年代的大蕭條時(shí)期，當(dāng)時(shí)歐洲鉆石的價(jià)格暴跌公眾很難對重拾有信心。德國，奧地利，意大利和西班牙的夫婦不再把鉆石戒指作為訂婚禮物。在法，英，鉆石被視為貴族的專屬。而歐洲處于戰(zhàn)爭邊緣所以幾乎不可能擴(kuò)大鉆石的銷量，然后美國成了德比爾斯唯一的市場，就像現(xiàn)在歐和美的困境奢侈品公司把中國當(dāng)成了救命稻草。1938年鉆石的3/4在美國被用作訂婚戒指，但在其中，它們大多比在歐洲出售的戒指更小質(zhì)量更差。因此戴比爾斯認(rèn)為，通過廣告策劃，美國人可以購買更好的鉆石。1938年8月戴比爾斯創(chuàng)始人的兒子哈里奧本海默(猶太人姓)去紐約會見艾爾斯廣告公司該公司由摩根安排。摩根一直為奧本海默提供資金大家都聊得很好。艾耶爾將在美國人中間為鉆石打造全新形象，德比爾斯則任命艾耶爾為獨(dú)家廣告代理商并支付相關(guān)的市場調(diào)研和策劃費(fèi)用。

　　首先市場研究發(fā)現(xiàn)，從1919年第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束到1938年，在美國銷售的鉆石在克拉和數(shù)量上減少了50%以上，這是由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會態(tài)度的變化和其他奢侈品的競爭。雖然經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒有改變，但社會態(tài)度可以通過廣告和公關(guān)活動來改變從而與其他奢侈品爭奪用戶和市場。艾耶爾的計(jì)劃是加強(qiáng)公眾對鉆石和浪漫愛情之間的聯(lián)系讓男人相信一個(gè)更大更好的鉆石可以表達(dá)更強(qiáng)烈的愛；

　　鼓勵(lì)女性將鉆石視為任何浪漫求愛的必要組成部分。具體的廣告活動從電影和電影明星開始向公眾展示鉆石是堅(jiān)定不移的愛情的象征。然后在報(bào)紙和雜志上發(fā)表新聞故事和照片以加強(qiáng)鉆石和浪漫愛情之間的聯(lián)系。新聞故事聚焦于描述名人送給愛人的鉆石的大小(事實(shí)上至今仍是如此，比如梁朝偉結(jié)婚了，送了一枚超大的鉆石戒指)，而照片聚焦于著名女性手上閃亮的鉆石戒指的特寫。時(shí)裝設(shè)計(jì)師在采訪中說鉆石是一種時(shí)尚潮流。

　　英國王室也被考慮在內(nèi)。由于英國對鉆石產(chǎn)業(yè)有如此多的興趣，王室成員應(yīng)該佩戴比其他珠寶更多的鉆石來支持鉆石產(chǎn)業(yè)。后來女王還大張旗鼓地訪問了南非，參觀了幾個(gè)鉆石礦山，并接受了鉆石作為禮物。為了加強(qiáng)廣告效果，鉆石，畢卡索、德仁、達(dá)利和杜菲的名畫被放在代表和塑造優(yōu)秀階層觀點(diǎn)的雜志上表達(dá)了鉆石像名畫一樣是一件獨(dú)特的藝術(shù)品(這在現(xiàn)在也很常見)。效果立竿見影。三年后，美國鉆石的銷量增長了55%。艾耶爾提出了一個(gè)新的計(jì)劃那就是做廣告，沒有直銷也沒有讓觀眾記住品牌。它只是圍繞著鉆石永恒的情感價(jià)值的一個(gè)概念——一種新的顏色，蘭鉆石，被創(chuàng)造出來并用于廣告。1947年廣告的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向公眾的心理需求加強(qiáng)鉆石戒指作為訂婚戒指的傳統(tǒng)是不可或缺的。目標(biāo)受眾是15歲以上的7000萬人與此同時(shí)，媒體不斷被鼓勵(lì)在名人報(bào)道中把鉆石作為浪漫愛情的象征。

　　關(guān)于鉆石騙局就介紹到這里，想要了解更多關(guān)于投資的可以看下之前的文章反壟斷調(diào)查