股票投資是指企業(yè)或個(gè)人用資金購買股票以獲取利潤的行為。股票投資的收益由兩部分組成：“收益性收益”和“資本性收益”。收益是指投資者在公司利潤分配中作為股東按其所占股份獲得的股息或紅利收入。資本收益是指投資者在股價(jià)變動過程中獲得收益，即低買高賣所獲得的差額收益。

        股票投資的成本由機(jī)會成本和直接成本構(gòu)成

　　1）機(jī)會成本。當(dāng)投資者計(jì)劃投資時(shí)，他們面臨著許多選擇。例如，如果他們選擇股票投資，他們會放棄其他投資，也就是說，他們會放棄從其他投資中獲得利潤的機(jī)會。股票投資的機(jī)會成本就是其他投資的機(jī)會成本。

　　2）直接成本。直接成本是指股票投資者用于股票投資的資金支出，由股票價(jià)格、交易成本、稅收和為有效投資獲取市場信息的成本四部分組成。

　　股票投資應(yīng)遵循三個(gè)原則：盈利性、流動性和安全性。

　　1.盈利原則是指投資股票的資金能夠獲得預(yù)期回報(bào)。人們投資股票的目的是為了追求利潤。

　　2.安全原則是指投資者為避免因市場價(jià)格波動、業(yè)務(wù)損失等各種原因造成價(jià)值損失而采取的行為準(zhǔn)則。任何投資都包含投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　3.流動性原則是指資金投資股票能夠及時(shí)變現(xiàn)且不會遭受價(jià)值損失的行為準(zhǔn)則，是維護(hù)安全原則的必要條件。

　　股市本質(zhì)上是無數(shù)人交易行為的總和。而且每個(gè)人的行為都很難預(yù)測，因?yàn)樗麄冎g不僅存在巨大的信息鴻溝，而且思維方式也不同，導(dǎo)致股市整體波動巨大，相對難以預(yù)測。因此，股票投資具有高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的特點(diǎn)，是一種高風(fēng)險(xiǎn)投資。投資者在參與股票投資時(shí)，必須根據(jù)自己的實(shí)際情況制定切實(shí)可行的投資政策。這本質(zhì)上是一個(gè)確定個(gè)人資產(chǎn)投資組合的問題。投資者應(yīng)掌握以下兩個(gè)原則。

　　1）風(fēng)險(xiǎn)分散原則

　　控制個(gè)人財(cái)產(chǎn)時(shí)，投資者要牢記：“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里。”與房地產(chǎn)、珠寶、古玩字畫相比，股票流動性好，流動性強(qiáng)；與銀行儲蓄和債券相比，股票的波動幅度更大。各種投資渠道各有利弊。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，盡可能實(shí)現(xiàn)利潤最大化，已經(jīng)成為個(gè)人理財(cái)?shù)膬纱竽繕?biāo)。

　　2）量力而行的原則

　　股價(jià)變化很大，所以投資者不僅要想盈利，還要有虧錢的心理準(zhǔn)備和實(shí)際承受能力。投資者必須結(jié)合自己的財(cái)務(wù)和心理能力，制定合理的投資政策。