?。ㄔ瓨祟}：直擊游戲產(chǎn)業(yè)年會|4年來首次下滑！游戲出海困境何解？）

　　2月13日訊（記者 付靜 崔銘）隨著游戲產(chǎn)業(yè)藍海不斷縮減、市場競爭日趨激烈，游戲出海愈發(fā)受廠商重視。不過，記者今日從2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會游戲營銷與出海論壇現(xiàn)場獲悉，2022年中國自主研發(fā)游戲在海外實際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.7%，為2018年以來首次出現(xiàn)下滑。

　　具體來看，美日韓是我國游戲業(yè)收入占比最高的三個國家，分別為32.31%、17.12%和6.97%；英國、德國市場降幅較大，下降超過15%。

　?。ㄓ浾邤z于游戲產(chǎn)業(yè)年會現(xiàn)場）多位行業(yè)人士告訴記者，中國游戲企業(yè)出海面臨了本地化難度高、國際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道差異、海外競爭加劇等問題。

　　據(jù)記者觀察，與以往相比，2022年多位業(yè)內(nèi)人士對出海的感受是“越來越卷”。在一些區(qū)域市場，部分成熟賽道有“從增轉(zhuǎn)存”的趨勢。

　　在此背景下，產(chǎn)品精細化運營成關鍵。除了避免出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象之外，如何讓產(chǎn)品更好地融入本地也變成了各大廠商思考的核心問題。

　　提到出海，就不得不提到營銷的重要性。過去一年，游戲數(shù)字營銷在流量入口、投放內(nèi)容、素材制作方式等均有許多變化，這些都會影響游戲發(fā)行的效率。

　　在DataEye創(chuàng)始人、CEO汪祥斌看來，2022年，營銷市場的開發(fā)、轉(zhuǎn)化效率都出現(xiàn)了瓶頸，游戲買量成本已到峰值。在新的一年里，游戲廠商要去思考是否能采取一些綜合化的手段，通過優(yōu)化組合，去提升天花板，為企業(yè)營銷帶來增長以及穩(wěn)定的收益。

　　莉莉絲廣告技術(shù)中心負責人顛木則表示，營銷技術(shù)發(fā)展到當前階段，應通過體系化的產(chǎn)品能力建設沉淀優(yōu)質(zhì)優(yōu)化師的經(jīng)驗，以AI能力賦能效率提升，幫助公司降本增效。同時，技術(shù)手段的核心重點還可以在素材創(chuàng)意方向，提高素材歸因能力和定向能力，以創(chuàng)意找人等方式解決當前定向難的問題。

　　談及2023年游戲營銷趨勢，游戲出海布道師鄧淳則認為，在未來的游戲營銷工作中，“AI+人”的狀態(tài)會持續(xù)深化，最終可能呈現(xiàn)的一種模式是人出創(chuàng)意、想思路，AI按人的方向，把合適的廣告素材批量鋪設出去。未來，隨著各項技術(shù)的成熟，游戲行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)新的推廣模式或者廣告。

　　不過，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間，尤其是東南亞等新興市場。

　　“從全球游戲市場的發(fā)展情況來看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，有望成為中國出海游戲的增長點；從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設角度，游戲企業(yè)積極推動出海，出海相關的配套服務在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態(tài)鏈有望進一步成熟；從游戲產(chǎn)品的角度，海外市場的用戶偏好也在發(fā)生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機會?！卑饺槐硎?。

　　談及中國游戲如何在全球市場更具競爭力，三七互娛（002555.SZ）產(chǎn)品副總裁殷天明表示，現(xiàn)在市場上的好“果子”（產(chǎn)品）越來越少，企業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，“種樹”很重要?！半m然這項工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。”

　　針對市場上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的情況，星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰表示，隨著市場競爭加劇，游戲產(chǎn)品長線運營的重要性陡增。要實現(xiàn)這一點，需要從內(nèi)容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個方面深入開展工作?！氨３州^高的頻率、契合本地文化、針對細分市場深入開展、尋找用戶共情等等，都是拉長產(chǎn)品生命周期的重要方式?！?/p>

　　此外值得注意的是，會上發(fā)布的《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，2022年，全球游戲市場的規(guī)模出現(xiàn)下降。全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%；全球移動游戲市場規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。

　　（編輯 劉琰）