?。ㄔ瓨?biāo)題：預(yù)售開(kāi)啟，多家電商平臺(tái)掀“蘋(píng)果”爭(zhēng)奪戰(zhàn)?。?/p>

　　iPhone 15系列預(yù)售，電商平臺(tái)爭(zhēng)得比消費(fèi)者還狠？

　　9月15日20點(diǎn)，iPhone 15系列開(kāi)啟了全網(wǎng)預(yù)售。不過(guò)記者20點(diǎn)04分登錄蘋(píng)果官網(wǎng)及天貓Apple Store旗艦店，仍顯示“馬上就好，Apple Store這就更新完成，一會(huì)兒見(jiàn)?！币恢钡?0點(diǎn)09分，記者才順利登進(jìn)蘋(píng)果官網(wǎng)。

　　為了借助蘋(píng)果的品牌影響力打響平臺(tái)熱度，今年有多家電商平臺(tái)紛紛放出“大招”，以各種方式參與iPhone 15系列的預(yù)售。

　　蘋(píng)果官網(wǎng)“崩了但沒(méi)完全崩”

　　iPhone 15系列本該在晚上20點(diǎn)整在官網(wǎng)及其他平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，但記者20點(diǎn)整發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是蘋(píng)果官網(wǎng)還是天貓Apple Store均顯示“馬上就好”，還未完成更新。有網(wǎng)友表示，去年iPhone 14的時(shí)候也這樣，幾乎是蘋(píng)果的“老毛病”了。直到20點(diǎn)09分左右，記者才順利登進(jìn)蘋(píng)果官網(wǎng)。

　　不過(guò)在官網(wǎng)恢復(fù)正常后，本次iPhone 15系列也并未像華為Mate 60系列一樣出現(xiàn)“預(yù)售即秒光”的現(xiàn)象。直到20點(diǎn)28分，記者登錄蘋(píng)果官網(wǎng)，銷售最火熱的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max仍然有貨，在天貓旗艦店等平臺(tái)也持續(xù)補(bǔ)貨，體現(xiàn)了蘋(píng)果此次備貨較為充足。

　　iPhone 15系列的出現(xiàn)能否延續(xù)iPhone 14系列的火熱？與華為Mate 60系列在高端機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)能更勝一籌？仍需交給時(shí)間回答。

　　多平臺(tái)打響“蘋(píng)果爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

　　比起消費(fèi)者，電商等平臺(tái)今年“搶”iPhone 15系列手機(jī)的力度顯然更大。

　　首先入場(chǎng)的是天貓。在預(yù)售開(kāi)啟之前，天貓Apple Store官方旗艦店表示，會(huì)在第一時(shí)間上線iPhone 15系列新品預(yù)約通道，同時(shí)在9月15日晚8點(diǎn)，領(lǐng)先其它電商平臺(tái)7天開(kāi)啟現(xiàn)貨預(yù)購(gòu)。目前天貓Apple Store 官方旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到2497萬(wàn)，成了消費(fèi)者購(gòu)買蘋(píng)果的重要窗口。

　　其次是京東。9月15日晚8點(diǎn)，京東正式開(kāi)啟iPhone 15系列新品預(yù)售，京東方面表示，作為蘋(píng)果官方授權(quán)經(jīng)銷商，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店今年“貨量充足”，同時(shí)，京東針對(duì)新機(jī)推出以舊換新至高補(bǔ)貼680元權(quán)益。

　　而比較出人意料的“新玩家”是抖音電商。近日，抖音上線了“Apple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店”，目前銷售產(chǎn)品包括iPhone 15系列手機(jī)等。不過(guò)9月15日21點(diǎn)整，記者在該旗艦店點(diǎn)擊iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max產(chǎn)品，均提示“已下架”，而iPhone 15和iPhone 15 PLUS仍可購(gòu)買。

　　據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)，目前蘋(píng)果授權(quán)線上經(jīng)銷商主要分為三類：平臺(tái)自營(yíng)或自有網(wǎng)站、入駐平臺(tái)、App合作入駐。

　　其中，平臺(tái)自營(yíng)或自有網(wǎng)站共8家，包括京東、蘇寧易購(gòu)、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)上商城等。入駐平臺(tái)共9家，包括天貓-蘇寧易購(gòu)官方旗艦店、京東-Apple羽通專賣店、天貓-beats官方旗艦店等，均為天貓和京東的旗艦店。App合作入駐共18家，包括中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行（建行生活）、招商銀行（掌上生活）、交通銀行（買單吧）、平安銀行、光大銀行、廣州銀行、興業(yè)銀行等。

　　盡管近日有消息稱，抖音電商獲得了蘋(píng)果公司的官方授權(quán)，成為蘋(píng)果的經(jīng)銷商之一。但記者尚未在蘋(píng)果官網(wǎng)的線上經(jīng)銷商名單中找到抖音的名字。

　　除了這些電商平臺(tái)之外，盒馬、餓了么、京東到家等玩家也開(kāi)始入局蘋(píng)果手機(jī)銷售。京東到家表示，平臺(tái)上線了超4600家Apple授權(quán)專營(yíng)店，為購(gòu)買iPhone 15系列手機(jī)提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。這意味著，在去年成為唯一獲得Apple品牌預(yù)售資格的即時(shí)零售平臺(tái)后，京東到家連續(xù)第二年成為iPhone新機(jī)預(yù)售的即時(shí)零售首發(fā)平臺(tái)。

　　9月13日早上，餓了么宣布，今年將攜手近3000家 Apple 授權(quán)專營(yíng)店，在新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，在餓了么平臺(tái)同步開(kāi)售，最快半小時(shí)送達(dá)。

　　同一天，盒馬宣布將于9月22日同步開(kāi)售iPhone15系列，并提供“18分鐘送達(dá)”服務(wù)。據(jù)了解，包括北京、上海、杭州在內(nèi)的全國(guó)20多個(gè)城市的盒馬鮮生門店、9家盒馬X會(huì)員店都將同步上線iPhone15系列，盒馬云超也將在全國(guó)同步開(kāi)售新機(jī)。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”

　　多平臺(tái)搶奪蘋(píng)果線上銷售權(quán)，也體現(xiàn)了電商行業(yè)、即時(shí)零售行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　目前，電商行業(yè)正在進(jìn)入“紅海競(jìng)爭(zhēng)”。以“618”銷售數(shù)據(jù)為例，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年“618”大促期間全網(wǎng)交易總額（不含新零售和社區(qū)團(tuán)購(gòu)）為7987億元人民幣，同比增14.77%，增速較2022年降5.52個(gè)百分點(diǎn)。

　　整體來(lái)看，以阿里和京東為代表的“電商老將”盡管仍在實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)落后于拼多多乃至一些直播電商新秀。據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2024財(cái)年第一季度（即自然年2023年第二季度）財(cái)報(bào)，淘天集團(tuán)單季營(yíng)收為1149.53億元，同比增長(zhǎng)12%，結(jié)束了多個(gè)季度業(yè)績(jī)微增長(zhǎng)甚至同比下滑的態(tài)勢(shì)。今年6月，淘寶App日活躍用戶數(shù)也同比增長(zhǎng)了6.5%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)月的增長(zhǎng)。

　　據(jù)京東發(fā)布的2023年二季度財(cái)報(bào)，二季度京東集團(tuán)商品銷售收入同比增長(zhǎng)3.5%至2339億元，其中京東零售（包括京東健康及京東工業(yè)等）總營(yíng)收2532.8億元，同比增長(zhǎng)4.85%，環(huán)比增長(zhǎng)19%。不過(guò)，京東零售經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率（不含未分配項(xiàng)目）卻從去年同期的3.4%下滑到了3.2%。

　　拼多多可以說(shuō)是“電商三巨頭”里二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為亮眼的存在。據(jù)拼多多財(cái)報(bào)，二季度公司實(shí)習(xí)營(yíng)收522.8億元，去年同期為314.4億元，同比增長(zhǎng)66.3%，凈利潤(rùn)（美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑）為131.1億元，同比增長(zhǎng)47%。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)的貨架電商也正在遭遇直播電商的沖擊。民生證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年“618”期間，直播電商銷售額同比增長(zhǎng)124%，綜合電商僅增長(zhǎng)1%。2023年，“618”期間，直播電商銷售額同比增長(zhǎng)28%，綜合電商僅增長(zhǎng)5%。

　　據(jù)抖音“618”數(shù)據(jù)，今年“618”抖音的直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)為4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車鏈接的短視頻播放量1309億次，整體銷量同比增66%，貨架場(chǎng)景抖音商城銷量同比增177%。

　　快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動(dòng)期間，快手電商訂單量同比去年增長(zhǎng)近四成，買家數(shù)同比去年增長(zhǎng)近三成。品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長(zhǎng)近210%，搜索支付GMV同比去年增長(zhǎng)近130%。

　　盡管直播電商2023年發(fā)展速度放緩，但其迅猛擴(kuò)張也讓抖音、快手等平臺(tái)順利切入電商賽道，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)占有優(yōu)勢(shì)的3C類數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域也開(kāi)始“分一杯羹”，如抖音電商此次就切入了iPhone 15系列產(chǎn)品的銷售。

　　除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)之外，餓了么、京東到家等即時(shí)零售平臺(tái)也掀起了“市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，本次多平臺(tái)紛紛參與iPhone 15系列發(fā)售就是這種競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)之一。

　　據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)即時(shí)配送訂單超過(guò)400億單，同比增長(zhǎng)30%左右，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元。2021年即時(shí)物流行業(yè)訂單量為294億單，同比增速為38%，用戶規(guī)模達(dá)6.33億人。預(yù)計(jì)到2025年，行業(yè)訂單量將達(dá)793億單，年度用戶規(guī)模將達(dá)7.61億人。

　　整體來(lái)看，iPhone 15系列預(yù)售引發(fā)多平臺(tái)掀起“蘋(píng)果爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，背后是電商行業(yè)和即時(shí)零售行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入“白熱化”。既有紅海市場(chǎng)的存量廝殺，也有藍(lán)海市場(chǎng)中各平臺(tái)對(duì)頭部品牌的搶奪。

　　校對(duì)：高源