今年以來(lái),影視股票跟電影票房一樣跌跌不休。年初至今,影視龍頭華誼兄弟跌逾19%,光線傳媒跌逾13%。此外,上海電影、歡瑞世紀(jì)跌幅超23%,長(zhǎng)城影視跌逾20%,北京文化跌16.8%。 　　在發(fā)布2016年年報(bào)的前一天,光線傳媒總裁王長(zhǎng)田發(fā)了一篇微博。 　　“近一段時(shí)間的股市連跌,幾乎所有的影視類(lèi)公司無(wú)論業(yè)績(jī)好壞都受到波及,市場(chǎng)幾乎已無(wú)法區(qū)分公司的投資價(jià)值,投資者損失慘重,公司管理者大都被罵得狗血淋頭,光線也不例外,每天都有投資者問(wèn)我公司是不是出了問(wèn)題,到底會(huì)不會(huì)漲、要不要拋,我能說(shuō)什么呢?如果你信任一家公司,就長(zhǎng)線持有它;如果不信任,就拋棄它?！? 　　次日(4月20日)晚間,光線傳媒發(fā)布了2016年年報(bào)。公司2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.31億元,同比增長(zhǎng)13.66%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.41億元,同比增長(zhǎng)84.27%,創(chuàng)下上市以來(lái)凈利最大增幅。其實(shí)早在2月27日,光線傳媒就一舉發(fā)布了業(yè)績(jī)快報(bào)。無(wú)論是凈利潤(rùn)還是增幅,光線無(wú)愧于2016年的“影視一哥“。 　　但在這份更加詳細(xì)具體的完整版年報(bào)中,也隱藏著一些玄機(jī)。 　　2016年光線傳媒上映了13部電影,加上2015年兩部影片部分票房轉(zhuǎn)結(jié)到本報(bào)告期內(nèi),所以在報(bào)告期內(nèi)共計(jì)15部電影,實(shí)現(xiàn)收入12.34億元,相比于2015年下降5.84%。也就是說(shuō),近三年來(lái)光線在電影業(yè)務(wù)營(yíng)收上首次下滑。 　　同一天,華誼兄弟也發(fā)布了第一季度業(yè)績(jī)快報(bào)。公司今年一季度營(yíng)收為5.44億元,同比下降近三成,凈利潤(rùn)虧損6841.51萬(wàn)元,同比下降126.06%。 　　自進(jìn)入2017年以來(lái),除了春節(jié)檔外,國(guó)產(chǎn)電影的整體表現(xiàn)非常低迷。在這種情況下,影視股也出現(xiàn)了整體下跌。從去年開(kāi)始的影市寒冬持續(xù)蔓延,而今年寒冬會(huì)走么? 　　王長(zhǎng)田告訴大家“信任”,但應(yīng)該信點(diǎn)什么呢? 　　光線:片少錢(qián)多,為何收入反降? 　　光線傳媒在2016年年報(bào)中提到,“盡管2016年全國(guó)觀影人次繼續(xù)增加、銀幕數(shù)量已成為世界第一,但仍不足以彌補(bǔ)因內(nèi)容整體質(zhì)量因素而給行業(yè)帶來(lái)的沖擊 ”。 　　其實(shí)翻看光線傳媒2016年的電影業(yè)績(jī),成績(jī)絕對(duì)處于行業(yè)中的領(lǐng)先地位。無(wú)論是影片票房還是口碑,都基本可以令人滿意。 　　2016年光線上映了《美人魚(yú)》、《從你的全世界路過(guò)》、《你的名字?！返?3部影片,票房為60.6億元;2015年上映并有部分票房結(jié)轉(zhuǎn)到本報(bào)告期的影片兩部,包括《尋龍?jiān)E》、《惡棍天使》,票房為3.6億元。 　　在光線2016年的電影中,《美人魚(yú)》創(chuàng)造了中國(guó)影史的票房紀(jì)錄,《誰(shuí)的青春不迷茫》繼續(xù)鞏固了其在青春題材電影領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)的優(yōu)勢(shì),《從你的全世界路過(guò)》則創(chuàng)造了中國(guó)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的票房紀(jì)錄。 　　報(bào)告期內(nèi)公司共上映了5部動(dòng)畫(huà)電影,其中《大魚(yú)海棠》成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房第二名,批片《你的名字?！烦蔀樵谥袊?guó)上映的票房最高的日本動(dòng)畫(huà)電影。 　　反觀華誼兄弟,去年參投、發(fā)行了10部影片,票房相加才31億左右,僅為光線的一半不到。所以光線在2016年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已經(jīng)非常出色,在整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)的情況下,仍然保持這樣的上升勢(shì)頭實(shí)屬不易。 　　但是相較于2015年,光線參投發(fā)行的影片數(shù)量減少,總體票房顯著增加,成本有所降低,但電影票房的分賬收入?yún)s出現(xiàn)了小幅減少,這也是近三年來(lái)光線在電影營(yíng)收收入業(yè)績(jī)上的首次下滑。 　　而究其原因,很大程度上在于光線傳媒在這15部影片中,參與度不高。參投份額小,回報(bào)自然就少了。 　　例如《美人魚(yú)》、《尋龍?jiān)E》這樣的重工業(yè)影片,光線在其中的參與比例并沒(méi)有想象中那么高。所以即便如《美人魚(yú)》這樣,創(chuàng)造了內(nèi)地影史票房紀(jì)錄的影片,取得了超過(guò)34億票房收入,但光線傳媒在其中的分賬票房所占比例并不高。 　　影視公司的低門(mén)檻特點(diǎn)使得大量新參與者不斷進(jìn)入。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP效應(yīng)、一線明星效應(yīng)等造劇模式,使得中小影視公司獲得了更多生存土壤。與很多行業(yè)以規(guī)模大小定強(qiáng)弱不同,在與中小影視公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí),影視類(lèi)上市公司的規(guī)模效應(yīng)并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì),一個(gè)明星、一部熱門(mén)小說(shuō)、一個(gè)知名導(dǎo)演都可能成為勝負(fù)的核心要素。 　　而隨著中小電影公司的崛起,傳統(tǒng)意義上的大的電影公司很多正在失去壟斷地位,在一些重點(diǎn)項(xiàng)目上,即使參與也不再起主導(dǎo)作用。 　　難兄難弟,窮則思變 　　但由于在電視劇業(yè)務(wù)上的突出成績(jī),光線仍可用漂亮的成績(jī)單來(lái)回避電影上的遺憾不足。對(duì)于其他巨頭而言,2016年的影市疲軟,日子可能更加難過(guò)。 　　去年,最引人關(guān)注的就是華誼兄弟凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。這位“民營(yíng)影業(yè)老大”曾高調(diào)喊出“去電影化”戰(zhàn)略,然而電影板塊不僅仍然是華誼最為重要的組成部分,其在電影業(yè)務(wù)上也是乏力盡顯。 　　2016年華誼和萬(wàn)達(dá)的排片之爭(zhēng),最終因馮小剛、王思聰微博互懟發(fā)展為一個(gè)新聞熱點(diǎn)。而這似乎也是華誼的一個(gè)縮影,發(fā)行短板未解決,在內(nèi)容制作方面也低于預(yù)期。 　　3月27日華誼兄弟發(fā)布2016年報(bào),根據(jù)年報(bào)顯示,華誼兄弟2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為350,345.73萬(wàn)元,比上年同期下降9.55%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為80,813.40萬(wàn)元,比上年同期下降17.21%。華誼兄弟去年凈利潤(rùn)出現(xiàn)了自2009年上市以來(lái)的首次下滑。而在2016“年度總結(jié)”的同時(shí),也發(fā)出了2017第一季度“業(yè)績(jī)預(yù)警”。 　　就在光線發(fā)布凈利潤(rùn)增幅80%的成績(jī)單的同時(shí),華誼發(fā)出了一份同期跌幅達(dá)到126%的虧損季報(bào)。這樣的場(chǎng)景是那樣戲劇性,也略顯傷感。 　　連遭打擊的華誼也開(kāi)始改變。 　　馮小剛拍完《我不是潘金蓮》緊接著開(kāi)機(jī)拍《芳華》,并超前定檔。與此同時(shí)華誼請(qǐng)回陳國(guó)富,聯(lián)手工夫影業(yè),布局重工業(yè)大片。不僅如此,最大的改變還是在發(fā)行端。去年成立的華影天下漸成大器,今年在北京國(guó)際電影節(jié)上舉辦的新片推薦會(huì)儼然成為一個(gè)焦點(diǎn),未來(lái)在發(fā)行端發(fā)力或許會(huì)減輕華誼不少壓力。 　　而阿里影業(yè)此前的年報(bào)中也宣布凈利潤(rùn)虧損超過(guò)9億。除了助攻淘票票搶占市場(chǎng)份額造成巨大虧損外,阿里影業(yè)去年的“亮相”并不算成功,《擺渡人》無(wú)論在票房還是口碑上都無(wú)法讓人滿意。 　　今年阿里影業(yè)將合一影業(yè)正式并入旗下,又和大文娛達(dá)成了多項(xiàng)戰(zhàn)略合作,近日又和阿里文學(xué)、優(yōu)酷聯(lián)手進(jìn)軍網(wǎng)大市場(chǎng)。 　　除此之外,樂(lè)視網(wǎng)在一片爭(zhēng)議之中發(fā)布了年報(bào),其中樂(lè)視影業(yè)資產(chǎn)注入計(jì)劃再度延期。雖然2016年樂(lè)視影片部部過(guò)億,但類(lèi)似于《長(zhǎng)城》、《爵跡》這樣的焦點(diǎn)影片,在口碑和票房成績(jī)上都沒(méi)有達(dá)到外界期待。 　　與之相對(duì)應(yīng),萬(wàn)達(dá)在非票房收入上占比持續(xù)增高,但萬(wàn)達(dá)去年所謂的“超級(jí)片單”流產(chǎn)嚴(yán)重,上映的影片也表現(xiàn)不佳。 　　2017“綠了”,可春天呢? 　　去年,影市發(fā)展遭遇瓶頸。從年底開(kāi)始,萬(wàn)達(dá)、華誼、光線等影視龍頭股集體下跌,市值蒸發(fā)嚴(yán)重。到了2017年,絲毫沒(méi)有好轉(zhuǎn)跡象。 　　進(jìn)入四月后,影視股再次出現(xiàn)整體連跌情況。4月19日,光線傳媒總裁王長(zhǎng)田發(fā)布微博回應(yīng)股市連跌,認(rèn)為這一段時(shí)間幾乎所有影視類(lèi)公司的股價(jià)都受到了波及。就在同一天早上,北京文化股價(jià)大幅下跌5.82%,創(chuàng)一年內(nèi)新低。 　　而第一季度,國(guó)內(nèi)影市在進(jìn)口片的集體帶動(dòng)下,居然還是出現(xiàn)了票房同期下跌的情況。 　　其實(shí)早在春節(jié)檔,當(dāng)幾大影片在市場(chǎng)死磕,影視股就已經(jīng)出現(xiàn)了小幅下跌。當(dāng)時(shí)6部國(guó)產(chǎn)電影背后擁擠著75家投資和發(fā)行方,但看看全線飄綠的股市,也不難發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔到底吹出了多大的泡沫,投資者根本毫無(wú)信心。 　　在如今的市場(chǎng)環(huán)境下,估計(jì)再也沒(méi)有人會(huì)喊出600億的小目標(biāo)。進(jìn)口片自春節(jié)檔后就接管了大盤(pán),但對(duì)于光線、華誼等巨頭來(lái)說(shuō),真正“救命”的還是讓人又愛(ài)又恨的國(guó)產(chǎn)片。 　　拿光線片單為例,在2016年報(bào)中披露,公司2017年預(yù)計(jì)上映的影片目前已經(jīng)超過(guò)10部,其中《大鬧天竺》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》都已亮相。但在這份片單中,似乎并沒(méi)有類(lèi)似《港囧》、《尋龍?jiān)E》、《美人魚(yú)》這樣有望沖擊年度冠軍的影片。而春節(jié)檔的頭號(hào)種子的《西游:伏妖篇》,居然未見(jiàn)光線身影。 　　而華誼第一季度在電影方面,報(bào)告期內(nèi)上映的影片主要有《西游伏妖篇》、《少年巴比倫》、《瘋岳撬佳人》等,票房收入較上年同期下降。 　　盡管上半年的國(guó)產(chǎn)片看來(lái)就這樣了,不過(guò)硬糖君仍然相信曙光就在前頭(對(duì)國(guó)產(chǎn)片就是要有這樣的耐心和信心!)。馮小剛、張藝謀都已經(jīng)趕拍新片,成龍、陳凱歌的新片也定檔下半年。所以在下半年,國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)有極大的可能回暖。 　　只是顯而易見(jiàn),這些國(guó)產(chǎn)電影會(huì)在下半年檔期扎堆。例如清明檔,幾部類(lèi)型雷同的國(guó)產(chǎn)片在檔期內(nèi)對(duì)打,結(jié)果讓《金剛:骷髏島》輕松反超,牢牢占據(jù)榜首位置。 　　去年年末,國(guó)產(chǎn)片扎堆的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。國(guó)產(chǎn)片在面對(duì)進(jìn)口片時(shí),本身在市場(chǎng)號(hào)召力上就存在一定的劣勢(shì),再加上檔期內(nèi)要面臨同類(lèi)型比拼,則無(wú)疑會(huì)加大影片滑坡的風(fēng)險(xiǎn)。 　　盡管相信2017年隨著市場(chǎng)拐點(diǎn)的到來(lái),影市發(fā)展只會(huì)越來(lái)越健康。但如今,2016年的痛還未消除,2017年的愁已經(jīng)上頭?？吹酵蹰L(zhǎng)田今天的書(shū)法習(xí)作,硬糖君真心感慨。國(guó)內(nèi)的影視圈不正是如此,2015年曾格外疏狂,2016年一夢(mèng)覺(jué)黃粱。而2017年,會(huì)是柳暗花明嗎?