我們理解，廣告的本質(zhì)是消費(fèi)者注意力商業(yè)價值的體現(xiàn)，無論是平面廣告，如電視、紙媒，還是PC時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告，以及隨智能手機(jī)興起誕生的移動數(shù)字廣告。未來廣告的演進(jìn)形式將追隨科技進(jìn)步的步伐，各類廣告的價值為消費(fèi)者注意力商業(yè)價值的體現(xiàn)。

　　不同介質(zhì)的廣告適合不同廣告主的訴求。效果類廣告，較為適合生命周期較短的產(chǎn)品，如游戲，該類廣告主更為關(guān)心短期投資的回收，天生適合移動端。

　　品牌類廣告，特別是快速消費(fèi)類（回購次數(shù)多），品牌忠誠度為壁壘，且品牌內(nèi)涵代表差異化，多頻次出現(xiàn)的廣告形式，可以較長時間觀看傳遞品牌內(nèi)涵的廣告形式為較為適合，具體采用何種廣告形式，取決于廣告主的訴求，是淺層次的認(rèn)知，還是品牌內(nèi)涵的傳遞等。

　　廣告產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式簡析——4A代理型和程序化購買型廣告主為產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，其需求決定了市場總包的大小，全媒體廣告投放金額追隨GDP增速，且擬合度高。其商業(yè)模式可按兩個維度分類。其一，廣告的投放方式，是通過廣告公司（部分類似項(xiàng)目制）還是程序化購買，其商業(yè)模式分別對應(yīng)“4A代理型”和“程序化購買型”；其二，按媒介分，如主流的電視媒體、PC端、移動端、廣播，以及場景類如機(jī)場、酒店乃至報(bào)刊雜志等。