英國監(jiān)管機構(gòu)為何緊追亞馬遜

　　亞馬遜的歐洲之旅一直路遇絆腳石，繼遭到德國的反壟斷和稅收監(jiān)管之后，英國也對亞馬遜出手了。本周一，在接到消費者投訴后，英國廣告監(jiān)管機構(gòu)叫停了亞馬遜針對Prime會員的次日達廣告。而上周五，英國財政部長菲利普·哈蒙德在接受Sky News采訪時透露了考慮征收所謂“亞馬遜稅”，這更是給了如日中天的亞馬遜當頭一棒。

　　“事實上，亞馬遜上相當一部分Prime物品并未提供次日送達服務(wù)，但有些消費者沒有留意，等意識到的時候通常已經(jīng)太遲。我們認為亞馬遜的廣告誤導了消費者，”英國廣告標準管理局聲稱。據(jù)悉，亞馬遜Prime會員每月支付7.99英鎊的訂閱費，亞馬遜為其提供一系列服務(wù)，但《衛(wèi)報》在報道中指出，許多消費者抱怨未能在圣誕節(jié)前夕及時收到貨物。

　　這并非亞馬遜第一次被ASA盯上，早在2016年，ASA就宣稱亞馬遜的廣告“沒有充分說明哪些商品以及在何種條件下符合免費送貨條件，因此它們具有誤導性”。

　　廣告業(yè)務(wù)問題可能是冰山一角，英國盯上的更多是這個電商巨頭營收與繳稅的不對等。作為英國最大電商網(wǎng)站，亞馬遜在提交給監(jiān)管部門的文件中表明，去年該公司在英國的企業(yè)稅約為460萬英鎊，而2016年約為740萬英鎊。與此對應的是，亞馬遜去年在英國的稅前利潤約為7240萬英鎊，同比2016年的2430萬英鎊增長近2倍。

　　在對亞馬遜征稅這一點上，哈蒙德和美國總統(tǒng)特朗普不謀而合，為拯救處于水深火熱的本地零售商，聲稱要給互聯(lián)網(wǎng)零售商增加一個特別稅種，即“亞馬遜稅”。“無論是對于傳統(tǒng)零售商，還是新興的在線零售商，英國政府都希望確保公平的稅收政策?！惫傻卤硎尽?/p>

　　作為歐洲最大電商市場，英國目前的電商營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7%，78%的消費者都愿在網(wǎng)上購買，而電商銷售額中的1/3都來自亞馬遜。在電商對各行各業(yè)的滲透之下，英國的傳統(tǒng)零售商呈現(xiàn)出日漸沒落的態(tài)勢。今年5月，瑪莎百貨宣布，至2022年，一共要關(guān)閉100家門店以加速重組；上周六，瑪莎7家門店正式關(guān)停。

　　2010-2016年，英國網(wǎng)絡(luò)零售額占比從13.5%增長到23%，每年卻有131億英鎊的增值稅未被支付。去年，英國稅務(wù)局直接越過亞馬遜平臺，對眾多賣家進行稅務(wù)清查。英國反避稅組織“稅收公正聯(lián)盟”也對亞馬遜給予了強烈抨擊，“我們的全球稅收系統(tǒng)從根本上被打破，迫切需要進行徹底改革。否則，小型和中型企業(yè)將面臨倒閉，成為大企業(yè)的犧牲品”。

　　事實上，不僅是英國，亞馬遜、eBay的“野蠻生長”，讓互聯(lián)網(wǎng)電商繳稅的問題成為困擾各國的難題。今年3月，法國、德國、意大利、西班牙和英國五國對歐盟委員會當天公布的針對大型跨國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增稅的提案表示支持。德國也于1日表示通過一項法律草案，擬對跨境電商平臺加強稅收監(jiān)管。但這些能否扭轉(zhuǎn)電商稅收失衡，打擊到跨境電商巨頭，依然未知。