文章來源：日經(jīng)中文網(wǎng)

　　中國的品牌似乎開始在日本年輕人中間逐步滲透。除了智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品外，還擴(kuò)大到了游戲、APP、時尚等領(lǐng)域。廉價、質(zhì)量稍差等以往中國產(chǎn)品的印象已不復(fù)存在。趣味、時尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費市場悄然吹起的“紅色之風(fēng)”會成為奔流之勢嗎？

　　“荒野行動”“抖音”登陸日本

　　“都全了？那就快去吧！”一邊喊著一邊操作手機(jī)的日本年輕人最近癡迷的是手機(jī)游戲“荒野行動”。在網(wǎng)上招集起來的約100名游戲玩家空降到游戲中的無人島上，撿拾武器直到剩下最后一個人游戲結(jié)束，這是一款格斗游戲APP。

　　中國門戶網(wǎng)站網(wǎng)易2017年11月開始在全球推送該游戲，目前總下載量已突破3億次。在日本，自發(fā)布之日起連續(xù)6個月在最受歡迎的免費應(yīng)用中排名前三，如今仍然十分火爆。

　　“用手機(jī)就能和朋友一起玩游戲，太帥了”，日本群馬縣一名18歲高中男生這樣說。家用游戲機(jī)等里面也有同樣的格斗游戲，但只用手機(jī)就能和朋友一邊講話一邊玩游戲，這種“新鮮感”深受日本年輕人歡迎。

　　“知道是中國的應(yīng)用軟件，但這都無所謂”，東京一名14歲女中學(xué)生這樣表示。她笑著說，“原本只是玩音樂類游戲，對格斗類游戲完全不感興趣，但朋友們都十分喜歡，就被誘惑了……不過，現(xiàn)在好像過于沉迷，有點恐怖”。

　　免費直播網(wǎng)游的APP“Mirrativ”截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗“荒野行動”的直播視頻。對于在網(wǎng)上招集一起玩游戲的年輕人而言，APP是哪個國家的根本沒有關(guān)系。

　　眼下說起日本10多歲人群喜歡的APP，便是“抖音”，這是一款配合音樂對口型可錄制15秒左右小視頻的APP。該APP由中國IT初創(chuàng)企業(yè)字節(jié)跳動運營。截至7月，月活用戶量全球達(dá)到2億人。2017年該公司收購的在美國人氣APP“musical.ly”在今年8月進(jìn)行了整合，用戶數(shù)量將進(jìn)一步增長。

　　抖音APP在日本上陸后，網(wǎng)絡(luò)廣告成為話題，人氣模特等上傳視頻后，激發(fā)起了人們的嘗試心理，一下子就火了起來。最近，西村步乃果、女高中生艾麗卡、馬麗娜等抖音網(wǎng)絡(luò)紅人和模特也開始使用抖音。

　　中國品牌還擴(kuò)大到了服務(wù)領(lǐng)域

　　在神奈川縣大磯町，騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國企業(yè)摩拜提供的共享單車。其用戶在全球達(dá)到約1億人，2017年在日本札幌市最早開始提供服務(wù)。

　　摩拜的特點是為了防止爆胎，使用無內(nèi)胎的輪胎。從申請到使用、還車，只需一部智能手機(jī)就可以完成結(jié)算，這一點非常有智能手機(jī)大國中國的特色。

　　這股來自中國的“紅色旋風(fēng)”會在日本一直持續(xù)下去嗎？

　　住在上海的經(jīng)營顧問大龜浩介表示，“中國如今的時尚受韓國的影響，以帥氣、酷炫為主流”，“韓流時尚在日本也很受歡迎，這些中國品牌今后可能在日本也會受到歡迎”。

　　中國品牌開始在日本受到關(guān)注的背景是智能手機(jī)一代年輕人的生活方式已經(jīng)跨越國界邁向全球化。在中國，類似“無印良品”的無品牌系也在崛起，“網(wǎng)易嚴(yán)選”、“淘寶心選”等網(wǎng)絡(luò)上的人氣品牌如果進(jìn)入日本市場，估計也可能成為話題。

　　Istyle的美容信息網(wǎng)站“Beautytech JP”主編矢野貴久子也認(rèn)為“設(shè)計能力有顯著提升”。作為繼時裝之后的動向，矢野也十分關(guān)注化妝品的潮流。目前韓國品牌正席卷中國市場，但“中國企業(yè)已經(jīng)意識到自己缺乏的是故事。中國化妝品品牌早晩也會崛起”。

　　來自上海的輕時尚品牌MJstyle日本開店

　　在千葉幕張的購物中心“永旺夢樂城幕張新都心”，中國的實力輕時尚品牌“MJstyle”6月開設(shè)了日本一號店，這是一家來自中國上海的生產(chǎn)零售品牌。

　　在約730平方米的店內(nèi)，擺放著連衣裙、T恤衫、包等各式各樣的商品。8月中旬造訪時，色彩鮮艷的T恤衫和連衣裙售價800~1600日元。擁有品種齊全的各類男女商品，價格也明顯便宜。

　　MJstyle創(chuàng)立于2011年。在中國的店鋪網(wǎng)絡(luò)和兄弟品牌加起來已經(jīng)達(dá)到500家。中心價位在2000~6500日元左右，色彩鮮艷的式樣也是其明顯特征。

　　支撐其快速增長的因素是通過代工生產(chǎn)培養(yǎng)出來的可迅速開發(fā)商品的技能。正以ZARA和H&M等歐洲時尚品牌為目標(biāo)，抓住中國年輕人的需求動向，將其體現(xiàn)到設(shè)計當(dāng)中。

　　永旺看到MJstyle的發(fā)展?jié)摿?，已在中國運營的7處購物中心吸引MJstyle入住。此次作為日本一號店，在幕張新都心提供了良好店鋪位置。永旺夢樂城的海外租賃部長八幡Megumi期待“不僅價格便宜，還有時尚感，在日本也有聚攏人氣的可能”。

　　MJstyle將以一號店為基礎(chǔ)，分析日本消費者的需求等。準(zhǔn)備積累顧客接待等經(jīng)驗，并考慮實行多店鋪經(jīng)營。永旺夢樂城的八幡部長介紹說：“中國當(dāng)?shù)胤b最近5年左右迅速具備了設(shè)計能力”，并表示正與多個中國品牌進(jìn)行開店商談。

　　華為、聯(lián)想、海信席卷日本部分市場

　　也有在某些領(lǐng)域被中國品牌席卷的日本市場。比如日本虛擬運營商的智能手機(jī)。根據(jù)BCN的調(diào)查，華為技術(shù)7月份的解鎖機(jī)銷量已經(jīng)占到49.2%的市場份額。

　　BicCamera有樂町店一樓的虛擬運營商賣場是最吸引人的地方。該店主管深見高大表示“今年推出P20系列，提高了知名度”。

　　日本電器商店里擺放著華為手機(jī)

　　“無邊框顯示屏等設(shè)計接近iPhoneX，樣式穩(wěn)重而便宜”是受到歡迎的主要原因。實際售價3萬日元起，為iPhoneX的四分之一左右。購買者以30~40歲人群為主。

　　“以往會有人抱著抵觸感，但售后服務(wù)體制正逐步完善，有疑慮的人在減少”。用戶基礎(chǔ)在不斷擴(kuò)大，一位愛知縣的60多歲女性就表示“由于便宜就決定買了”。

　　除智能手機(jī)外，還有聯(lián)想的電腦、海信的電視機(jī)。不過“除尋找最便宜產(chǎn)品的人之外，對其他人還沒多大的吸引力”。

　　即便如此，就像當(dāng)初韓國廠商讓床褥吸塵器“瑞卡富”熱銷一樣，如果能伴隨著便利性、新穎設(shè)計，肯定也會越過日本品牌的高墻。

　　不經(jīng)意中，日本人身邊到處都是不錯的中國產(chǎn)品，這樣的時代也許不會太遙遠(yuǎn)了。