4月15日，由HBO重磅打造的《權(quán)利的游戲》第八季正式播出。節(jié)目播出后，一如既往地受到全球觀眾的追捧。但隨著該劇迎來(lái)最終季，HBO下一步怎么走？在流媒體大戰(zhàn)已經(jīng)打響的今天，HBO、迪士尼和奈飛(Netflix)等公司又將如何布局各自的未來(lái)？

　　《權(quán)力的游戲8》正式開(kāi)播，首集播放量創(chuàng)記錄

　　據(jù)HBO電視網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，在《權(quán)利的游戲》(以下簡(jiǎn)稱“權(quán)游”)第八季第一集播出當(dāng)天，有1180萬(wàn)觀眾收看了電視直播，比第7季首映的1010萬(wàn)觀眾還高。加上流媒體HBO GO和HBO NOW上的觀眾，《權(quán)游》第八季在HBO上目前總?cè)舜芜_(dá)到1740萬(wàn)，創(chuàng)下該系列和HBO的首播收視紀(jì)錄。與此同時(shí)，獲得《權(quán)游》獨(dú)家版權(quán)的騰訊視頻首集播放量達(dá)到6728萬(wàn)次。

　　《權(quán)游》的成功并非只體現(xiàn)在收視率上，早在2016年《權(quán)游》劇組就創(chuàng)下6年拿到38座艾美獎(jiǎng)杯的歷史記錄；缺席一年后，去年重回艾美獎(jiǎng)的《權(quán)游》又拿下108項(xiàng)提名。

　　隨著《權(quán)游》全球爆紅，HBO的用戶數(shù)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從2011年《權(quán)游》開(kāi)播以來(lái)，HBO全球用戶從9300萬(wàn)增長(zhǎng)到1.4億，增加了52%。另外，從盈利能力和現(xiàn)金流狀況上來(lái)看，HBO目前也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同行，HBO母公司時(shí)代華納近三年來(lái)的財(cái)報(bào)顯示，HBO每年凈收入超過(guò)20億美元，而奈飛在2018年盈利只有12億美元。

　　《權(quán)游》的成功離不開(kāi)HBO冒險(xiǎn)創(chuàng)新的策略。在《權(quán)游》之前，HBO依靠《欲望都市》、《黑道家族》等作品走過(guò)90年代的“黃金十年”。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，HBO以更大的手筆推出電視電影精品，《權(quán)利》就是其中一個(gè)例子。2009年，HBO的CEO理查德·普萊普勒通過(guò)了HBO歷史上最貴的電視劇試播集，還同意了最貴的試播集重拍，HBO高管此前曾半開(kāi)玩笑地說(shuō)，如果當(dāng)年HBO不是咬牙再投資了數(shù)百萬(wàn)美元重拍了第一集，《權(quán)力的游戲》可能永遠(yuǎn)沒(méi)有問(wèn)世的一天。

　　《權(quán)游》在正式播出前，曾有一段時(shí)間的試播，因播出效果不佳劇組又開(kāi)始重拍，這才有了今天的《權(quán)游》，而這來(lái)來(lái)回回的拍攝，需要巨額成本。據(jù)外媒報(bào)道，《權(quán)游》第一季每集制作經(jīng)費(fèi)就高達(dá)600萬(wàn)美元，到第五季攀升至800萬(wàn)美元，第六季時(shí)每集制作成本高達(dá)1000萬(wàn)美元，10集意味著耗資1億美元。而到了第八季，雖然劇集只有6集，但單集成本達(dá)到1500萬(wàn)美元(約合人民幣1億元)，總制作成本超過(guò)1億美元。

　　眼下，隨著王牌劇集即將迎來(lái)終結(jié)，誰(shuí)將扛起神劇旗幟將是HBO的焦慮所在。新劇《我的天才女友》雖口碑不俗但尚未在全球引發(fā)《權(quán)游》級(jí)熱度。不過(guò)，市場(chǎng)人士認(rèn)為，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，《權(quán)游》IP仍將持續(xù)釋放巨大商業(yè)價(jià)值。

　　圍繞流媒體的“鐵王座之爭(zhēng)”才剛剛開(kāi)始

　　在《權(quán)游》迎來(lái)終極高潮之際，HBO的確到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，不僅要考慮誰(shuí)將扛起神劇旗幟，還要應(yīng)付來(lái)自對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　首先，第一個(gè)對(duì)手就是奈飛。憑借《紙牌屋》、《黑鏡》、《怪奇物語(yǔ)》、《王冠》以及今年提名奧斯卡獎(jiǎng)的《羅馬》等一系列影視作品，奈飛近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起。去年，該公司還在艾美獎(jiǎng)上以112項(xiàng)提名勝過(guò)了HBO的108項(xiàng)提名，終結(jié)HBO十七年連霸“最多提名”歷史，最終雙方獲得獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量持平。

　　雖然目前HBO在盈利能力方面領(lǐng)先奈飛，但流媒體代表著未來(lái)。HBO對(duì)流媒體的布局從2010年就開(kāi)始了，當(dāng)年HBO推出了首個(gè)流媒體服務(wù)平臺(tái)HBO Go，但時(shí)代華納高層并未足夠重視對(duì)手奈飛造成的威脅程度。這款應(yīng)用最初只能登錄Web瀏覽器使用，技術(shù)外包給其他平臺(tái)，無(wú)法在iPad、手機(jī)上同步。隨著技術(shù)團(tuán)隊(duì)與高層內(nèi)訌加劇，HBO的流媒體發(fā)展之路越發(fā)停滯不前。

　　2015年，HBO Now正式發(fā)布，不過(guò)到了2018年夏季HBO Now才正式終結(jié)使用BamTech的技術(shù)服務(wù)。根據(jù)2018年11月7日，咨詢機(jī)構(gòu)Parks發(fā)布的美國(guó)OTT視頻訂閱服務(wù)最新排名，HBONow以800萬(wàn)美國(guó)付費(fèi)用戶已躋身前五。但相比排名第一的奈飛5849萬(wàn)美國(guó)付費(fèi)用戶(2018年Q4財(cái)報(bào))尚有不小的差距。

　　進(jìn)入2019年以來(lái)，圍繞流媒體業(yè)務(wù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。除了奈飛，亞馬遜、蘋(píng)果、Facebook以及迪士尼等公司也在繼續(xù)招兵買馬，拓展流媒體業(yè)務(wù)，他們相信，讓觀眾在家就能收看節(jié)目是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。

　　上周四(4月11日)，迪士尼宣布將于11月份推出新的流媒體服務(wù)Disney+，訂閱價(jià)格為6.99美元/月，包年價(jià)格為69.99美元，相當(dāng)于Netflix的一半。Disney+第一年將提供超過(guò)7500集電視節(jié)目和25部連續(xù)劇，其中包括漫威電影和《星球大戰(zhàn)》原版三部曲等。

　　迪士尼此舉是認(rèn)真的，迪士尼首席執(zhí)行長(zhǎng)艾格已經(jīng)表示將重點(diǎn)打造Disney+服務(wù)。他斥資713億美元收購(gòu)21世紀(jì)福斯公司，豐富新服務(wù)能提供的電影和節(jié)目數(shù)量，他放棄了上億美元的奈飛使用許可費(fèi)收入，以便將迪士尼的內(nèi)容留給新服務(wù)播出，他甚至為帶領(lǐng)新服務(wù)發(fā)展推遲了自己的退休時(shí)間。

　　此外，蘋(píng)果在2018年已經(jīng)投資10億美元制作原創(chuàng)節(jié)目；亞馬遜此前也表示，公司計(jì)劃未來(lái)每年拍攝30部電影。

　　由此可見(jiàn)，一場(chǎng)圍繞流媒體的“鐵王座之爭(zhēng)”才剛剛開(kāi)始，誰(shuí)能發(fā)展好流媒體業(yè)務(wù)，誰(shuí)就將贏得最終的“鐵王座”。