世界知名社交巨頭Facebook擁有無可比擬的優(yōu)勢。擁有超過三款用戶超十億的社交媒體軟件，大量且充足的現(xiàn)金流以及，強大的資產(chǎn)負(fù)債表。但是，F(xiàn)acebook并非沒有短板，該公司缺乏的是，如何開發(fā)并實現(xiàn)擁有規(guī)?；脩舻钠脚_優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為更多的能力，而不僅僅是被投資者們看好的潛力。

　　過去的一年，我們能夠看到，F(xiàn)acebook的股票一直表現(xiàn)十分一般。畢竟，股票的表現(xiàn)是能夠直接對應(yīng)公司的經(jīng)營水平和經(jīng)營能力的。

　　Facebook公司擁有幾乎全球上市公司最健康的資產(chǎn)負(fù)債情況。上季度，F(xiàn)acebook的經(jīng)營活動帶來110億美元收入，現(xiàn)金凈增46億美元。若是加上手持現(xiàn)金和有價證券等在內(nèi)，公司的流動性資金達(dá)到了600億美元左右。

　　雖然疫情一定程度上影響了廣告收入的增長情況。但從財報來看，第一季度Facebook的凈收入增長依然強勁，達(dá)到49億美元。這個數(shù)字相較去年同期僅僅下降了10%。若是考慮到30億美元的聯(lián)邦委員會的罰款在內(nèi)的話，F(xiàn)acebook一季度的凈收入甚至增長了102%。

　　當(dāng)然，廣告模式這種獲利途徑既穩(wěn)固可靠，又源源不斷，即使是疫情期間，廣告模式的獲利途徑僅僅是出現(xiàn)了短暫的彈性波動罷了。

　　雖然Facebook擁有十分強大的資產(chǎn)負(fù)債表和，優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模式。但是在過去的2019年，F(xiàn)acebook的股票表現(xiàn)卻不像一個“巨頭”的樣子，既不像蘋果和微軟，甚至不如阿里巴巴的表現(xiàn)。與其他科技公司相比，臉書的股票表現(xiàn)甚至最差。

　　一直以來，不管是投資者還是華爾街分析師，都在批評Facebook只能靠用戶群來獲利。但現(xiàn)在，這個被廣為吐槽的用戶群獲利，卻成了Facebook最強大的現(xiàn)金流來源，最穩(wěn)固的護(hù)城河。有數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook的平均每一位用戶能夠帶來的收入正在以每年25%的增速增長，現(xiàn)在每位用戶能給Facebook帶來大約30美元的收入。

　　5月19日，F(xiàn)acebook宣布上線Facebook商店，該產(chǎn)品現(xiàn)階段免費，臉書稱其“使得企業(yè)可以輕松建立一個在線商店，客戶可以在臉書和ins上訪問”等等。正因如此，現(xiàn)階段的臉書越來越像微信，很多企業(yè)依靠臉書來推廣自己的產(chǎn)品。現(xiàn)在，因為臉書已經(jīng)與Shopify達(dá)成合作，用戶可以直達(dá)鏈接進(jìn)入并選購自己的商品。

　　疫情的原因，很多用戶購物的習(xí)慣正在潛移默化發(fā)生變化，這些變化很可能在未來的幾年成為社會生產(chǎn)和生活的基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)則。在線購物和社交媒體的廣泛應(yīng)用，正在改變整個社會生產(chǎn)和生活的方方面面。

　　截止2020年3月31日，F(xiàn)acebook月活已達(dá)到26億人次，較上年同期同比增長10%。而其中之一的產(chǎn)品ins，則有六成用戶表示在使用途中發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，并產(chǎn)生了購買行為;有2億用戶每天至少會看到一個感興趣的商品。Facebook正在學(xué)習(xí)中國的社交巨頭微信的行為，利用其龐大的用戶群來占領(lǐng)在線購物市場，并成為不可忽視的一部分。有數(shù)據(jù)顯示，到2022年，全球電子零售收入預(yù)計將達(dá)到6.5萬億美元，有八成以上的用戶認(rèn)為社交媒體在其購物行為和購物決策中發(fā)揮著重要的作用。這個作用，早早被騰訊應(yīng)用，如今Facebook也加入到這一行列中來。

　　這是近幾年來，F(xiàn)acebook在商業(yè)化上可能最大的一點改變。雖然目前，F(xiàn)acebook仍有十分強大的吸引大量廣告收入的能力，并且已基本上形成了完善的閉環(huán)和生態(tài)系統(tǒng)。若是實現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)在線購物及其他更多商業(yè)化行為，廣告和購物等行為其實都是可以在應(yīng)用內(nèi)完成。

　　當(dāng)Facebook度過這個關(guān)鍵時刻，未來或許要比現(xiàn)在好那么一些。