京東集團(tuán)(09618.HK)正式在港交所掛牌上市的同日，2020年京東618全球年中購物節(jié)以累計(jì)下單金額2692億元落幕。

　　《中國經(jīng)營報》記者注意到，京東集團(tuán)發(fā)行價為226港元/股，上市首日高開5.75%，報239港元/股。當(dāng)日收盤，京東股價報收于234港元/股，較發(fā)行價上漲3.54%，市值超過7200億港元。

　　今年，京東618的累計(jì)GMV最終定格在2692億元，超過去年“雙十一”GMV的2044億元，相較去年618的2015億元同比增長33.6%。

　　值得注意的是，今年618京東將大量的資源投入到直播帶貨領(lǐng)域。6月1日至17日，京東日均直播場次較去年“雙十一”期間增長14倍，日均帶貨額較去年“雙十一”期間則增長了21倍。不過，對于直播在京東今年618期間的整體帶貨額，京東方面未作披露。

　　物流加速，升維“打擊”下沉市場

　　電商大促，忙壞物流，訂單暴增、物流爆倉、配送時效大大降低，是很多人經(jīng)歷電商購物節(jié)切身的感受。

　　今年618京東GMV創(chuàng)下新高之下，消費(fèi)者在這次電商大促購物的時候一個顯著的感受是，物流配送的速度更快了。

　　6月18日，烏魯木齊第一單用時8分21秒完成上門配送，20分鐘內(nèi)22個城市全部完成618當(dāng)天首單配送。

　　“和平常相比，在京東購物的配送時效略有下降，但基本都能在次日下午之前送達(dá)，比前幾年的配送速度更快了?！北本┑南M(fèi)者劉女士對記者表示，“平常的話一般在次日上午可以送達(dá)?！?/p>

　　據(jù)京東披露，618期間，京東物流91%以上倉配一體訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)以及次日達(dá)，全國范圍內(nèi)24小時達(dá)覆蓋區(qū)縣占比保持在90%左右。

　　通過大數(shù)據(jù)預(yù)測，京東物流進(jìn)一步升級“前置倉”模式，把超過10億件商品提前部署到距離消費(fèi)者最近的730個倉庫，“爆款”前置到站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“分鐘級”配送。得益于“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”提升計(jì)劃，京東物流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%，24小時達(dá)覆蓋更多邊遠(yuǎn)地區(qū)。

　　目前，京東730多個倉庫，1700萬平方米倉儲設(shè)施，25座亞洲一號組成亞洲規(guī)模最大的智能倉群，覆蓋全國的基礎(chǔ)設(shè)施與交付能力，并投用了全國首個5G智能物流園區(qū)。

　　京東物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃部負(fù)責(zé)人王宇表示，2019年開始，在京東集團(tuán)下沉戰(zhàn)略之下，京東物流也在持續(xù)下沉。“原來倉配一體化的物流布局集中于發(fā)達(dá)地區(qū)的一線至三線城市，今年上半年，在廣大的四到六線城市密集地下沉了庫存、倉配和分揀的能力，包括京東物流最先進(jìn)的亞洲一號也在下沉。”

　　今年6月8日，京東物流方面表示，2020年將升級“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”時效提升計(jì)劃，面向低線城市及重點(diǎn)縣鎮(zhèn)繼續(xù)布局物流新基建，創(chuàng)新倉儲模式。

　　京東物流今年擬投用亞洲一號達(dá)12座，全部面向二到五線城市，新建擴(kuò)建城市倉和轉(zhuǎn)運(yùn)倉13座，包含大同、阜陽、揭陽、衡陽、銀川、西寧、阿克蘇、廈門、福州等城市。同時，京東物流將加快供應(yīng)鏈、快遞、冷鏈等業(yè)務(wù)下沉，加快快遞進(jìn)鎮(zhèn)進(jìn)村，推廣云倉模式、廠倉合一、店倉合一等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

　　“我們希望通過物流網(wǎng)絡(luò)的下沉，把京東主站海量的、物美價廉的商品帶給廣大的下沉市場用戶。同時，讓下沉市場用戶享受京東物流高時效服務(wù)，對京東購物產(chǎn)生依賴性，持續(xù)打開京東在下沉市場的局面。”王宇透露，今年618期間，來自下沉市場配送單量的增幅高達(dá)150%。

　　根據(jù)京東在港交所上市的招股書披露的信息顯示，京東透露計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)張物流基礎(chǔ)設(shè)施，繼續(xù)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)建設(shè)物流設(shè)施，進(jìn)一步加強(qiáng)直接向客戶配送產(chǎn)品的能力。不過京東在招股書上提示，在較小的欠發(fā)達(dá)地區(qū)的訂單密度可能不足以支持京東物流以成本效益的方式營運(yùn)自有配送網(wǎng)絡(luò)。

　　加碼直播京東成立內(nèi)容生態(tài)部門

　　在今年京東618上，直播可謂是C位出道。

　　從6月1日到18日，京東平臺共有44個核心品類的16000多家核心商家，把直播作為貫穿618全程的標(biāo)配。并且在京東618期間，在京東直播平臺上演了多唱演唱會、音樂節(jié)，有300多位超級明星和500多位總裁走進(jìn)京東直播間。

　　京東披露的數(shù)據(jù)顯示，6月18日，京東直播開場2分鐘直播帶貨破億元。6月1日至17日，日均直播場次較去年“雙十一”期間增長14倍，而日均帶貨額較去年“雙11”期間則增長了21倍。其中，京東直播有31個品牌直播間帶貨破億元，167個品牌直播間帶貨破千萬元。

　　對于京東直播業(yè)務(wù)，京東零售CEO徐雷在接受本報記者采訪時曾表示，電商直播是很好的營銷工具，而直播帶貨不是生意。

　　在今年618期間的一些京東直播間，聽不到大量的促銷、折扣和叫賣聲，而是不以帶貨為目的的“佛系”直播，諸如草莓音樂節(jié)，以及京東直播攜手北京衛(wèi)視的《我在頤和園等你》《跨界歌王》兩檔節(jié)目在頤和園舉辦的綜藝直播。

　　據(jù)京東內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉介紹，今年618期間，京東直播主要分8條業(yè)務(wù)線在布局，包括商家直播、總裁在線，直播和文娛內(nèi)容合作的前浪演唱會、后浪音樂節(jié)，還有聯(lián)合電視臺的直播，以及政府領(lǐng)導(dǎo)直播、底線級城市直播和基地產(chǎn)業(yè)帶直播。

　　針對越來越火、越來越多參與對象的電商直播，張國偉稱，京東一方面啟動了五大升級計(jì)劃，賦能商家推動直播在全品類商家的標(biāo)配化；另一方面，京東會堅(jiān)持扶持機(jī)構(gòu)達(dá)人進(jìn)入京東，和商品、平臺一起成長。此外還會持續(xù)推進(jìn)京東直播內(nèi)容的品質(zhì)化和專業(yè)化，做真正好看、有趣、有料的真直播。

　　“在今年5月，京東已經(jīng)全面整合了京東的圖文業(yè)務(wù)、短視頻業(yè)務(wù)，以及直播業(yè)務(wù)，成立了全新的京東內(nèi)容生態(tài)來匹配未來對京東內(nèi)容生態(tài)的業(yè)務(wù)需要?！睆垏鴤ネ嘎?，在內(nèi)容上，京東會把內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中的場景打通，開放整個內(nèi)容生態(tài)流量商家。在系統(tǒng)上，京東內(nèi)容生態(tài)會不斷完善其中臺能力，讓電商直播回歸業(yè)務(wù)本質(zhì)。

　　張國偉表示，未來京東直播還會有更多娛樂營銷、跨界營銷的玩法，讓電商直播更好看。因此在產(chǎn)品端也會有較大的升級，包括基于各個場景的產(chǎn)品功能需要的升級，以及各種互動玩法和營銷工具的升級，在用戶端則是實(shí)現(xiàn)全鏈路的電商直播的滲透。