又一家全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭遭遇斷崖式危機(jī)，阿迪全球超70%門店關(guān)門，凈收入暴跌96%，瘋狂促銷打折。

　　近日，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）表示，由于新冠肺炎疫情世界范圍內(nèi)蔓延，公司不得已關(guān)閉全球70%的門店，導(dǎo)致一季度凈銷售額比去年同期下降了19％，至47.53億歐元；而降至6500歐元的營業(yè)利潤(rùn)和高昂的運(yùn)營成本更使公司凈收入比去年同期大降96％，至2600萬歐元。

　　盡管公司目前已獲得了30億信貸援助并全方位采取應(yīng)對(duì)措施以止損，但公司目前仍有超16億歐元的庫存，急待出售。

　　同比美國服裝巨頭GAP，4月24日，稱，自2月份以來公司已消耗10億美元，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。GAP不得不停發(fā)8萬多名員工的工資。

　　阿迪達(dá)斯曾公布一則數(shù)據(jù)就顯示，自春節(jié)往后的一個(gè)月阿迪達(dá)斯較去年同期的商業(yè)活動(dòng)驟減85%。而據(jù)媒體透過業(yè)內(nèi)人士了解，由于阿迪達(dá)斯的工廠無法及時(shí)復(fù)工導(dǎo)致新品出貨供應(yīng)能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動(dòng)取消了整個(gè)二季度的訂貨會(huì)。

　　報(bào)告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫存水平，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度，約達(dá)到16億歐元，資產(chǎn)和利潤(rùn)率受到明顯擠壓。阿迪達(dá)斯可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間，來清理過剩的庫存積壓。

　　4月13日至4月30日，在阿迪中國官網(wǎng)，大量產(chǎn)品以五折左右的優(yōu)惠出售。同時(shí)，在阿迪國外官網(wǎng)上，也正在舉行七折的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　值得注意的是，阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的日子也不好過。據(jù)外媒《Business ofFashion》報(bào)道，由于疫情蔓延導(dǎo)致的于門店關(guān)閉、供應(yīng)鏈問題以及NBA等聯(lián)賽全面停擺等。耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

　　不久前，耐克決定關(guān)閉其在美國本土以及西歐的所有零售店，以應(yīng)對(duì)疫情的持續(xù)蔓延，而這些門店被要求至少關(guān)閉至本月27號(hào)，在此期間，員工將會(huì)獲得足額工資。

　　同時(shí)，據(jù)研究公司W(wǎng)oozle research預(yù)計(jì)，未來三到六個(gè)月，耐克營收可能損失超過55億美元。

　　有網(wǎng)友會(huì)提出疑問，中國現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在逐漸回溫，人們的生活已經(jīng)逐漸正?；⒌显谥袊匿N量不能減少其下滑嗎？

　　阿迪達(dá)斯表示，其60%的業(yè)務(wù)目前處于停滯狀態(tài)，全球超過70%的門店關(guān)閉，所有大型體育賽事——包括東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲足球錦標(biāo)賽——都被推遲或取消。

　　電子商務(wù)銷售去年占總銷售額的13%，增長(zhǎng)迅速，尤其是在中國，但還不足以彌補(bǔ)實(shí)體店銷售的損失。

　　該公司首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示，隨著中國的商店重新開張，顧客們又回來了，但他們的購買量不如危機(jī)前那么多。他還說，他預(yù)計(jì)中國市場(chǎng)到第二季度末才會(huì)全面復(fù)蘇。

　　市場(chǎng)的真正復(fù)蘇遠(yuǎn)不是這個(gè)時(shí)候，無法阻擋當(dāng)前門店的關(guān)閉，羅思德說，目前的一個(gè)亮點(diǎn)是，人們對(duì)健身和健康的興趣越來越濃厚。他指出，由于人們?cè)诩义憻?，瑜伽墊的銷量創(chuàng)下了紀(jì)錄。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)環(huán)節(jié)的突然中斷都可能會(huì)讓品牌運(yùn)營者措手不及，尤其是在連備選方案都無法制定的情況下，產(chǎn)能不足給這個(gè)全球化的運(yùn)動(dòng)品類頭部品牌帶來了巨大挑戰(zhàn)。

　　全球體育零售行業(yè)全部受到重創(chuàng)，這一變化讓大家措手不及，在之后，這樣的情況還將持續(xù)一段時(shí)間。

　　不管是體育還是其他零售行業(yè)不可避免，零售概念股的行情變化也隨之被關(guān)注。