疫情的到來(lái)恍如蝗蟲(chóng)過(guò)境，各大行業(yè)的經(jīng)濟(jì)鏈條斷裂，嚴(yán)重影響到了各大市場(chǎng)，從去年年底旅游業(yè)開(kāi)始走下坡路，航空公司同樣苦不堪言。今天是五月十九中國(guó)旅游日，九年前國(guó)家為了扶持旅游行業(yè)，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)定下的這個(gè)日期。

　　2009年12月3日，國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，明確提出要把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并決定設(shè)立“中國(guó)旅游日”。國(guó)家旅游局于12月7日開(kāi)始，公開(kāi)在全國(guó)范圍內(nèi)征集“中國(guó)旅游日”日期方案。新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)已經(jīng)建立專門(mén)網(wǎng)頁(yè)，就“中國(guó)旅游日”的日期設(shè)立問(wèn)題進(jìn)行民意投票，目前，5月19日以高票暫居首位。

　　在景區(qū)降價(jià)、免費(fèi)等面向大眾的優(yōu)惠措施方面，如安徽淮北、蚌埠、淮南、蕪湖、銅陵、池州和安慶等市近50家旅游景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放，黃山推出“中國(guó)旅游日”惠民旅游套餐，最高能省390元；上海市東方明珠、野生動(dòng)物園、上?？萍拣^、上海迪士尼等70家主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠；北京市81家4A級(jí)及以上景區(qū)開(kāi)展多種形式旅游日主題宣傳，多家景區(qū)實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠；湖北125家景區(qū)、35萬(wàn)張門(mén)票免費(fèi)提供給游客,預(yù)計(jì)價(jià)值總額將達(dá)2770萬(wàn)元；福建平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)所有景區(qū)免門(mén)票、海壇古城海防博物館免費(fèi)開(kāi)放；黑龍江省將推出115項(xiàng)系列活動(dòng)及139項(xiàng)惠民措施。

　　從相關(guān)媒體報(bào)道讀到，各地推出了許多“旅游日”活動(dòng)內(nèi)容，除景點(diǎn)降價(jià)優(yōu)惠外，文化活動(dòng)是一大亮點(diǎn)，如景區(qū)舉辦非遺展示、博物館舉辦文物講解等。今年“旅游日”恰逢亞洲文明對(duì)話大會(huì)在北京召開(kāi)，包括亞洲文明巡游、亞洲美食節(jié)、亞洲文化展演、亞洲文化旅游展、亞洲影視周、亞洲文明聯(lián)展等豐富多彩的亞洲文明周系列活動(dòng)，成為歷屆“旅游日”未曾見(jiàn)過(guò)的亮點(diǎn)，吸引了大批中外游客觀賞與品嘗。

　　旅游正成為拉動(dòng)和促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的引擎，也成為人民群眾開(kāi)拓文化視野、提升生活品質(zhì)的重要載體與渠道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55.39億人次，比上年增長(zhǎng)10.8%。經(jīng)過(guò)多年井噴式發(fā)展，中國(guó)旅游已呈現(xiàn)明顯的兩大趨勢(shì)，一是由“精英旅游”發(fā)展為大眾旅游，且成剛需；二是旅游經(jīng)濟(jì)由粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。此種背景下，提升旅游文化含量，促進(jìn)文旅深度融合，是大勢(shì)所趨，且迫在眉睫。

　　旅游定性經(jīng)濟(jì)沒(méi)有錯(cuò)，但旅游更是文化活動(dòng)，旅游的深刻內(nèi)涵和核心價(jià)值是文化。筆者以為從文化價(jià)值考量，旅游可分兩種類型，第一是人文旅游，以博大精深的中華文化為脈絡(luò)，譬如北京故宮博物院就是集古代建筑文化、宗教文化、皇室文化、奢侈品文化等于一體。二是自然旅游，如黃山、泰山等，堪稱典型的中華名山大川，這些錦繡河山同樣蘊(yùn)藏著厚重文化，包括歷史、地理文化等。而自然景觀中又交織著古老的人文，如泰山、武當(dāng)山的寺院、廟宇深藏著的宗教文化等。

　　總之任何旅游都是文化的熏陶與洗禮。但現(xiàn)實(shí)，許多人并未領(lǐng)悟到旅游文化的真諦，簡(jiǎn)單地把旅游當(dāng)景看，只是看熱鬧，許多外國(guó)游客對(duì)中國(guó)景點(diǎn)所蘊(yùn)藏的博大精深文化更是一頭霧水。這與不重視旅游文化的宣傳有關(guān)，只看重旅游商業(yè)價(jià)值，忽視旅游深刻文化內(nèi)涵的挖掘，目前還比較普遍，這種旅游經(jīng)營(yíng)理念亟待轉(zhuǎn)變。

　　眾所周知，“中國(guó)旅游日”定于5月19日，因?yàn)檫@一天是明代著名旅行家徐霞客出游紀(jì)念日，徐霞客的故事在中國(guó)家喻戶曉，“中國(guó)旅游日”宣傳徐霞客既是對(duì)這位中國(guó)古代偉大旅行家的紀(jì)念，更是傳播和弘揚(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)旅游文化。。

　　隨著人們生活水平的日益提高，旅游將成為一種普適的生活方式，旅游業(yè)的接待對(duì)象也將經(jīng)歷專業(yè)旅行者——普通游客——專業(yè)旅游者的過(guò)程，最終旅游產(chǎn)品也必將隨著人們生活品位的提高而走上精品路線。因此提升旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。一方面，從國(guó)家管理層面上看，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)引起國(guó)家的足夠重視，根據(jù)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，到2020年，全國(guó)旅游業(yè)增加值預(yù)計(jì)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6%左右，占服務(wù)業(yè)增加值的12%以上。國(guó)家在政策上扶持旅游業(yè)，同時(shí)完善旅游相關(guān)法律法規(guī)的制定將為旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)提供外部保障；另一方面，在旅游行業(yè)內(nèi)部，積極培養(yǎng)企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，加強(qiáng)企業(yè)的質(zhì)量觀念，才是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部生存之道。

　　這些活動(dòng)和文化，不但能帶動(dòng)旅游業(yè)的收入增長(zhǎng)，而且連帶的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)也被帶動(dòng)，比如各大交通的收入，高鐵飛機(jī)與高速收費(fèi)，還有一些隱形的產(chǎn)品消耗，都很大程度的在帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)。

　　附上一張旅游常用到的中國(guó)國(guó)旅的的月K圖。