施華洛世奇將關店3000家裁員6000人

　　最近，已有125年歷史的水晶飾品奧地利品牌施華洛世奇預測，今年核心水晶業(yè)務的年銷售額可能會下降33%以上，至20億歐元，之前預計會增長4%至5%，2019年的銷售額約為27億歐元。該集團還決定，管理層將裁員6000人，包括其中總部的200個職位，并關閉3000家精品店。

　　施華洛世奇也宣布了一項重組計劃。據(jù)媒體報道，今年3月，曾任職18年的施華洛世奇家族后裔馬庫斯朗格斯-施華洛世奇(Markus  Langes-Swarovski)退出執(zhí)行董事會，不再負責公司運營；今年5月，世奇，施華洛任命喬萬娜巴塔格利亞恩格爾伯特為第一位全公司范圍的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　據(jù)奧地利新聞社報道，根據(jù)施華洛世奇，的重組計劃，該集團還計劃將其珠寶、家居飾品和總部位于奧地利的施華洛世奇水晶世界合并

　　在這段時間，國際奢侈品市場遭受重創(chuàng)，其品牌銷售額在2020年第一季度也大幅下降。利用此次人事調(diào)整，集團還將根據(jù)重新定位的初衷進行重組，從根本上改變原有的組織結構和業(yè)務模式。羅伯特布赫鮑爾還強調(diào)，這一重組變化對確保集團的長期發(fā)展非常重要。

　　為了更好地應對困難，施華洛世奇背后的家族也打算放棄部分股權和短期內(nèi)，到證券證券交易所上市或尋求戰(zhàn)略合作伙伴。首席執(zhí)行官羅伯特布赫鮑爾(Robert  Buchbauer)承認，做出這個決定并不容易，但這是一項早就應該采取的措施。事實上，施華洛世奇在2018年就提出了上市計劃，但沒有成功。

　　施華洛世奇業(yè)績下滑

　　施華洛世奇成立于1895年，擁有三家公司：施華洛世奇水晶公司、蒂羅爾特公司和施華洛世奇光學公司。施華洛世奇集團目前在全球擁有34，500名員工，其品牌施華洛世奇在全球170多個國家和地區(qū)擁有3，000多家店鋪。2019年，世奇， 施華洛的年銷售額為35億歐元，其中，施華洛世奇水晶業(yè)務為27億歐元，蒂羅爾特為6.76億歐元，施華洛世奇Optik為1.56億歐元。

　　施華洛世奇在上市和融資方面仍面臨巨大阻力，羅伯特布赫鮑爾的裁員和關閉店鋪的計劃需要股東大會的批準。據(jù)報道，施華洛世奇家族的一些成員強烈反對羅伯特布赫鮑爾(Robert  Buchbauer)，認為裁員和放棄股權的相關措施過于極端、削減幅度過大，或者對品牌業(yè)務造成不可逆轉的損害。

　　施華洛， 世奇家族成員保羅施華洛世奇(Paul  Swarovski)指出，高端水晶產(chǎn)品在全球市場仍有巨大潛力，當務之急是找到“喚醒”消費者的方法，而不是關閉和裁員。在過去的125年里，該品牌一直試圖保持獨立運營，并盡可能避免向資本低頭，但其目前的形式已經(jīng)到了令人側目的地步。

　　羅伯特布赫鮑爾直言不諱地說，如果施華洛和世奇想要有一個長期可持續(xù)的未來并鞏固他們的地位，他們需要立即進行大刀闊斧的改革。即使這可能導致施華洛，的世奇家族之間的糾紛，“壞消息總是非常情緒化，但最終每個人的目標都是讓施華洛世奇這個品牌在激烈的戰(zhàn)爭中長久生存。”

　　一些業(yè)內(nèi)人士認為，施華洛世奇將關店3000家裁員6000人對珠寶行業(yè)是一個警示。快速擴張戰(zhàn)略使得施華洛世奇的店鋪遍布全球黃金地段。但是現(xiàn)在，一度繁忙的購物中心空無一人，龐大的實體店網(wǎng)絡成為一種負擔，最終將品牌拖入困境。

　　施華洛世奇是哪家品牌

　　施華洛世奇是奧地利的品牌。

　　本世紀初以來，施華洛世奇，的水晶石被公認為全世界高品質、耀眼奪目、高精度的化身，為世奇，施華洛的成功奠定了基礎。施華洛世奇的魅力來自于材料的質量和采用的制造方法。這種獨特制造方法的細節(jié)不會向外人透露。

　　世奇， 施華洛的人造水晶閃耀的光芒因其純凈、獨特的切割和排列以及多面而聞名于世。在奧地利，西部的小鎮(zhèn)瓦騰斯，位于阿爾卑斯偏遠的山麓，人口只有幾千人，每天都有成千上萬的游客聚集在這里，觀看奇形怪狀的阿爾卑斯山巨人。巨人爬上一座小山，兩只巨大的水晶眼睛在陽光下閃耀著奇異的光彩。噴泉從它的口中噴出，掉進了它前面的湖里，發(fā)出巨大的吼聲。

　　施華洛世奇本身是一種人造水晶產(chǎn)品，而不是純天然的，并以其切割技術和設計而聞名。然而，時至今日，這家古老而神秘的公司仍保持家族管理模式，將水晶制作過程作為商業(yè)秘密代代相傳，壟斷與水晶切割相關的專利和獎項。

　　此次施華洛世奇將關店3000家裁員6000人，宣布重組，可以說對于珠寶行業(yè)是一個很大的警示，與此同時，零售概念也因此收到不小波動。