2021年1月18日華為商城下架榮耀全部產(chǎn)品，包含其手機(jī)、平板、路由器以及智能穿戴等等。關(guān)于華為在2020年也是引發(fā)大家關(guān)注的一年，最大的事情也就是榮耀被賣出了，目前榮耀終端有限公司唯一股東為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，2020年12月18日該公司陸續(xù)注冊榮耀產(chǎn)品商標(biāo)。

　　2020年11月份，華為發(fā)表聲明，正式出售榮耀品牌。在此之后，華為公司與榮耀品牌進(jìn)行了各方面的“切割”。

　　在此之前，榮耀商城已于1月12日正式上線，不過，目前僅有網(wǎng)頁版和微信小程序，榮耀商城APP目前還沒有上線當(dāng)時(shí)趙明還發(fā)表了一番講話。榮耀官方商城目前僅有網(wǎng)頁版與微信小程序版，手機(jī)客戶端目前還沒有正式出現(xiàn)，相信肯定已經(jīng)在研發(fā)之中。從此購買榮耀的產(chǎn)品不用再去華為商城了。后期華為概念股也就是要看華為自己公司的發(fā)展了。

　　在此不得不說榮耀這個(gè)過渡期夠快的，11月17日官方宣布榮耀徹底獨(dú)立，現(xiàn)在是1月17日正好兩個(gè)月的時(shí)間。在過去的兩個(gè)月時(shí)間之內(nèi)榮耀組織構(gòu)建了自己的官方商城、榮耀俱樂部。還在準(zhǔn)備榮耀粉絲年會(huì)、榮耀V40這款新機(jī)等待。這對于榮耀來講是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但面對困難榮耀一直在趕時(shí)間，因?yàn)闀r(shí)間不等人。這些前期的工作不抓緊完成一定會(huì)影響到榮耀2021年整體的發(fā)展的，也會(huì)影響到榮耀V40這款機(jī)型的銷量。

　　華為和榮耀的區(qū)別

　　從華為集團(tuán)的組織架構(gòu)圖上可以看得出來，在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上，華為實(shí)行的是雙品牌戰(zhàn)略。榮耀與華為是屬于華為集團(tuán)消費(fèi)者BG下的雙品牌。榮耀2013年脫胎于華為成立品牌，一開始榮耀是作為華為面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)品牌，專攻線上市場。借助華為集團(tuán)強(qiáng)大的科技實(shí)力，榮耀迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)和4G普及的機(jī)遇。到2018年，榮耀進(jìn)行了全面的品牌升級，在品牌視覺上煥然一新，各類跨界層出不窮，越發(fā)潮牌化。同時(shí)也開始從互聯(lián)網(wǎng)品牌，進(jìn)化為線上、線下全渠道品牌，從手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)化為發(fā)力IoT，打造智慧全場景生態(tài)。

　　源于華為技術(shù)

　　作為華為集團(tuán)下的一對親兄弟，榮耀與華為在技術(shù)上都與華為集團(tuán)同根同源，榮耀手機(jī)與華為手機(jī)共享著同樣的核心技術(shù)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁鄭平方曾公開表示，背靠華為的技術(shù)和質(zhì)量體系這顆大樹，榮耀和華為手機(jī)使用同一套研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，榮耀嚴(yán)格執(zhí)行QMS質(zhì)量管理體系，形成從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、開發(fā)到采購、制造、檢測等一條龍的高標(biāo)準(zhǔn)管理，榮耀所使用的標(biāo)準(zhǔn)，超出歐洲、美國的強(qiáng)制認(rèn)證要求。配備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的可靠性實(shí)驗(yàn)室，嚴(yán)苛全面的手機(jī)質(zhì)量測試堪稱“變態(tài)”，甚至超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　技術(shù)相同，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相同，可以說榮耀品質(zhì)等于華為品質(zhì)。不論選擇華為還是榮耀，都能享受到同樣的品質(zhì)和性能體驗(yàn)。

　　雙品牌

　　榮耀品牌和華為品牌的區(qū)隔，從產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群到營銷體系都是非常明晰的，二者各有特點(diǎn)和偏重。榮耀和華為這一對兄弟品牌的攜手互動(dòng)給用戶帶來了全維度的選擇。

　　從產(chǎn)品檔位布局上可以看出，榮耀30系列和華為P40系列覆蓋了5G旗艦機(jī)型的中高端檔位，滿足多樣用戶需求。行業(yè)領(lǐng)先的拍照功能成為華為P40系列的“王炸”，而榮耀30系列中的榮耀30Pro+與華為P40同樣配置了1/1.28英寸型傳感器，具有2.44μm大單像素尺寸，支持全像素8核對焦，榮耀30系列希望在華為體系堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，以“潮”動(dòng)人。在榮耀30系列發(fā)布會(huì)上，榮耀舉行了一場別開生面的春夏秀，由國際超模超模金大川、吳佳燁領(lǐng)銜一眾模特手持榮耀時(shí)尚潮品穿梭于T臺之上。

　　模特手中的潮品除了主角榮耀30系列之外，還有榮耀與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造的時(shí)尚單品，如聯(lián)名電競鍵盤和時(shí)尚夾克等。顯然榮耀之潮已經(jīng)不止步于手機(jī)，而要將潮流理念貫穿年輕生活的各個(gè)領(lǐng)域。

　　總的來說，“華為”和“榮耀”的區(qū)別是兩者不同的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位，可以說華為手機(jī)的行業(yè)領(lǐng)先是華為體系的技術(shù)積淀，而榮耀的“潮”則是基于華為體系優(yōu)勢的年輕化表達(dá)。

　　這次華為商城下架榮耀全部產(chǎn)品不是兩個(gè)品牌內(nèi)部的關(guān)系了，而是徹底的分開了。

　　2020年11月17日，華為官方正式宣布，出售旗下榮耀全部業(yè)務(wù)。雖然國人早有預(yù)感，但是當(dāng)看到華為這份公告的時(shí)候，心里一時(shí)還是難以接受。不少網(wǎng)友質(zhì)問道，華為真的到了不得不出售榮耀的時(shí)候了嗎？其實(shí)，華為可以不出售榮耀，但是為了“榮耀人”，不得不做出這個(gè)決定！任正非曾在榮耀送別會(huì)上表示，華為正處于非常時(shí)期，芯片嚴(yán)重緊缺，為了不讓榮耀產(chǎn)業(yè)鏈上的人跟著華為受苦，華為不得不做出這個(gè)無奈的決定。

　　從2013年開始，榮耀一直都在中低端市場奮戰(zhàn)，與小米、oppo、vivo、形成拉鋸戰(zhàn)，在2019年華為國內(nèi)銷售額下降8%，全球銷售額下降2%的情況下，榮耀挑起大梁，幫華為坐上了全球銷量第二的寶座力壓蘋果一籌，榮耀在國內(nèi)市場的表現(xiàn)僅次于小米和oppo，排在蘋果前面。

　　這一些年一直在中低端市場摸爬滾打，線上做起來，線下還要去攻占o(jì)ppo、vivo的主要市場和渠道，2019年凈利潤60億的它，可以說是華為的老功臣了。然而這60億對于華為而言不過是公司盈利的9%，為了9%的盈利，華為將耗費(fèi)巨大的精力和研發(fā)。

　　榮耀從走上低端市場那一刻，已經(jīng)逐步被華為邊緣化，在華為受歡迎的始終是高端市場的mate系列以及P系列，還有中高端市場的Nova系列。曾經(jīng)就有人預(yù)測，華為出事以后，最好的方法就是把榮耀賣出去。今天的華為果然這么做了。