我想大家都知道，一件物品值多少錢，不光看它的質(zhì)量如何，還要看它的品牌！同樣的東西，蘋果的就是比小米的賣的貴，同樣的鞋子AJ就是比安踏賣的貴，這就是品牌的影響力！所以，品牌經(jīng)營顯得尤為重要，下面小編就帶大家學(xué)習(xí)一下品牌經(jīng)營是什么意思，什么是品牌經(jīng)營。

　　品牌經(jīng)營是什么意思？

　　品牌管理是指將品牌視為一種獨(dú)立的資源和資本，并以此為主導(dǎo)因素，將其他資源和資本進(jìn)行關(guān)聯(lián)、驅(qū)動和組合，從而獲得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種商業(yè)活動和行為。品牌經(jīng)營的盈利是不可見的，但可以通過經(jīng)營利潤計算公式表現(xiàn)出來！一般來講，品牌經(jīng)營包括兩個漸進(jìn)的過程：品牌創(chuàng)建和品牌運(yùn)作。

　　不同企業(yè)的品牌管理標(biāo)準(zhǔn)不同。中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是利潤，而大企業(yè)的品牌管理標(biāo)準(zhǔn)是創(chuàng)造新的市場空間，并相互競爭，以獲得更大的利潤空間。

　　以IBM為例，隨著IT市場后起之秀的競爭，市場現(xiàn)有的市場容量越來越小，利潤空間越來越小。在這種情況下，由于IBM無法進(jìn)行多元化的市場競爭，只有集中的優(yōu)勢力量打了一場殲滅戰(zhàn)，專注于利潤貢獻(xiàn)巨大的服務(wù)市場，這個服務(wù)市場是IBM經(jīng)過不斷創(chuàng)新后的回歸。

　　IBM作為一家外國企業(yè)是這樣做的，我們在來看看國內(nèi)的一些企業(yè)是怎么做的。聯(lián)想信息技術(shù)作為中國IT的領(lǐng)頭羊(即使有些企業(yè)拒絕，市場也證明了這一點(diǎn))，它沒有像IBM那樣創(chuàng)造新的利潤空間，而是擠進(jìn)了手機(jī)市場和咨詢市場。事實(shí)證明，聯(lián)想的這種品牌經(jīng)營策略是錯誤的，它并不能給企業(yè)帶來巨大的發(fā)展希望。聯(lián)想800業(yè)務(wù)的調(diào)整在很大程度上表明企業(yè)的戰(zhàn)略重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移，硬件利潤越來越薄，不足以養(yǎng)活整個企業(yè)，而手機(jī)業(yè)務(wù)從市場表現(xiàn)來看并不樂觀。

　　由此可見，品牌的影響力有多么的巨大，一個好的品牌對于一個行業(yè)來講有多么的重要！現(xiàn)在大家知道品牌經(jīng)營是什么意思了嗎？看到品牌經(jīng)營的重要性了嗎？