2019白酒行業(yè)報告具體內(nèi)容:

　　核心發(fā)現(xiàn)：白酒信息在息分發(fā)的渠道、品牌和用戶正在發(fā)生變化；

　　消費升級給行業(yè)帶來了好處。白酒工業(yè)收入與國內(nèi)生產(chǎn)總值發(fā)展的相關(guān)性已經(jīng)減弱，但可以由人均來支撐分配收入的相關(guān)性增強。

　　受國家政策影響，白酒工業(yè)正處于調(diào)整期，政府消費占底部，個人消費占很大比重升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整已基本完成，迎來即將迎來新的發(fā)展時期

　　隨著黃金工業(yè)十年的結(jié)束和電子商務(wù)渠道的建立，白酒的銷售渠道完成了新的調(diào)整。聯(lián)名信息分發(fā)平臺的崛起為白酒提供了新的宣傳渠道

　　2019年前三季度，白酒閱讀量同比增長2.4倍；飲酒量與季節(jié)有關(guān)，白酒的注意力與傳統(tǒng)節(jié)日密切相關(guān)；高端品牌的關(guān)注度趨于穩(wěn)定，中端品牌的競爭加??；白酒信息的視頻化程度低，信息結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。

　　集中品牌很高，而且還在增長。高端品牌中和茅臺的破環(huán)效果明顯，信息分類相對分散。

　　產(chǎn)品、股票和價格是用戶的熱門搜索內(nèi)容。

　　白酒偏好人群的特點是陽剛和老齡化。茅五瀘用戶的偏好遠遠高于其他地區(qū)。由于用戶購買因素的中性，品牌影響力的影響是突出的。

　　消費者：消費升級給行業(yè)帶來好處

　　自2012年底三工消費受到限制以來，白酒工業(yè)收入增長與國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的相關(guān)性開始減弱。同時，白酒工業(yè)發(fā)展與人均可支配收入的關(guān)系日益突出，消費升級成為白酒工業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　產(chǎn)品

　　自20世紀90年代以來，白酒工業(yè)發(fā)展并不順利，經(jīng)歷了多次調(diào)整。1997年至2003年的第一個調(diào)整期主要是由于亞洲金融危機造成的經(jīng)濟下滑，此后，迎來經(jīng)歷了10年的發(fā)展期，經(jīng)濟在大環(huán)境中蓬勃發(fā)展，行業(yè)從價稅稅率下降，為發(fā)展注入了活力。自2012年以來，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長放緩、增塑劑事件以及對三工消費的限制等因素迫使該行業(yè)進入深度調(diào)整時期

　　目前，行業(yè)仍處于調(diào)整期，而這次調(diào)整主要是消費端的結(jié)構(gòu)調(diào)整。從目前的結(jié)構(gòu)，政治

　　企業(yè)消費比重基本見底，個人消費上升，企業(yè)消費基本穩(wěn)定。由此可見，結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)基本完成，迎來即將迎來新的發(fā)展時期

　　銷售渠道

　　白酒，是一個由政府消費驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，可以說是“供大于求的時代”，內(nèi)部消費場景決定了葡萄酒

　　企業(yè)的渠道體系一般是廣泛的。2012年后，抓住企業(yè)和個人的主要消費群體成為中每個家庭的工作重點。同時，電子商務(wù)渠道的建立為白酒銷售新世界打開了大門

　　在商品流通領(lǐng)域不斷完善的同時，息分發(fā)的輿論場已經(jīng)悄然形成。產(chǎn)品和產(chǎn)品之間沒有沖突，有些是消費者心理的競爭。也許白酒工業(yè)的下一個快速發(fā)展時期將由此開始.

　　季節(jié)性變化明顯：作為國內(nèi)三大葡萄酒，啤酒，白酒和紅酒都有明顯的季節(jié)性變化。啤酒熱在夏季達到高峰，而白酒和紅酒相似，其高峰出現(xiàn)在冬季。

　　白酒有很強的節(jié)日屬性：

　　白酒的閱讀流行傾向于中，有明顯的波動，傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)和七夕的流行

　　與高端和次高端的白酒，不同，中高端品牌與中低端品牌的競爭格局不明朗，集中品牌相對較低，競爭仍在加劇，音量明顯上升。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)基本達到上限，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變成為用戶增長的起點。

　　在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，2019年9月，短視頻活躍用戶同比增長24.8%，領(lǐng)先整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，同時活躍用戶規(guī)模排名行業(yè)第四。短片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)不多的仍在快速發(fā)展的財富之一。

　　用戶特征

　　白酒興趣愛好者的特點是陽剛和衰老。就性別分布而言，男性仍然是白酒，信息的主要受眾，占90%。就年齡分布而言，白酒的主要感興趣用戶是集中，的31歲以上用戶，其中的31-50歲用戶占60%以上。白酒感興趣用戶的性別和年齡分布穩(wěn)定，在過去兩年中沒有明顯變化。

　　目前，白酒的行業(yè)明顯是低線，三線和四線用戶對白酒有明顯的偏好。然而，情況正在發(fā)生變化。與白酒過去兩年的情況相比，其他所有城市都增長了40%以上，其中的一、二線城市增長率最高。

　　價格是用戶購買白酒的首要考慮因素，在消費升級的背景下，用戶仍然對價格敏感。隨著品牌影響力的提升，品牌已經(jīng)成為用戶購買時的第二考慮因素，用戶對品牌的信任已經(jīng)超過了對品味的追求。

　　以上就是關(guān)于2019白酒行業(yè)報告的全部內(nèi)容。