非理性消費(fèi)是指消費(fèi)者在各種因素影響下做出的不合理消費(fèi)決策。一般表現(xiàn)為消費(fèi)者不按效用最大化消費(fèi)，或者消費(fèi)時(shí)不考慮收入的限制，或者不按邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)，或者對(duì)消費(fèi)品了解不夠。

　　非理性消費(fèi)的產(chǎn)生原因有哪些？

　　1.消費(fèi)傳統(tǒng)的影響

　　市場經(jīng)濟(jì)下缺乏理性消費(fèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)，不僅受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，還受到消費(fèi)傳統(tǒng)的影響。在歷史上，中國是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主要因素的農(nóng)業(yè)大國。以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和儒道思想為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)消費(fèi)一直影響著我國，受經(jīng)濟(jì)條件和傳統(tǒng)觀念的影響，直到近代，中國人的消費(fèi)觀念基本上是“勤儉節(jié)約”。今天，中國經(jīng)歷了歷史上從未有過的繁榮時(shí)期。在這個(gè)高度繁榮的買方市場，沒有可供學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，也沒有明確的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)可供參考，這讓很多人感到無所適從，導(dǎo)致了很多非理性的消費(fèi)行為。

　　2.消費(fèi)主義文化的誤導(dǎo)

　　改革開放不僅是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開放，也是我國意識(shí)形態(tài)的開放。隨著意識(shí)形態(tài)的開放，部分消費(fèi)者被西方消費(fèi)主義侵蝕。消費(fèi)主義是指人們肆無忌憚、無節(jié)制地消費(fèi)物質(zhì)財(cái)富和自然資源，并將消費(fèi)視為人生最高目的的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，在這種消費(fèi)主義價(jià)值觀的影響下，人們進(jìn)入了另一種消費(fèi)誤區(qū)：以增加物質(zhì)財(cái)富和擴(kuò)大物質(zhì)消費(fèi)為生活目的，追求奢侈揮霍的消費(fèi)生活方式。

　　3.消費(fèi)者心理因素的影響

　　研究表明，消費(fèi)者在情緒不穩(wěn)定時(shí)，容易出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)、發(fā)泄消費(fèi)、盲目消費(fèi)、廉價(jià)消費(fèi)等非理性消費(fèi)行為。而且一些消費(fèi)者和他們身邊的朋友同學(xué)親戚也會(huì)有比較消費(fèi)，因此，消費(fèi)者心理因素的不穩(wěn)定也會(huì)導(dǎo)致非理性消費(fèi)行為。

　　如何樹立正確的消費(fèi)觀？

　　1、量入為出，適度消費(fèi)

　　適度消費(fèi)原則要求人們的消費(fèi)適應(yīng)其經(jīng)濟(jì)承受能力。在自己的經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)，應(yīng)該提倡積極合理的消費(fèi)，但不能超前消費(fèi)或抑制消費(fèi)。否則，一方面會(huì)影響個(gè)人的生活質(zhì)量，另一方面也會(huì)影響社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展，特別是目前我國已經(jīng)形成買方市場，要充分發(fā)揮消費(fèi)在生產(chǎn)中的主導(dǎo)作用。

　　2.避免盲從和理性消費(fèi)

　　盲目從眾是消費(fèi)中常見的心理現(xiàn)象，對(duì)普通消費(fèi)者的影響也最大。消費(fèi)要根據(jù)自己的需求，要適合自己的需求；消費(fèi)時(shí)一定要有自己的見解，不從眾跟風(fēng)；寬以待人，心態(tài)平和，不能因?yàn)閼嵟鴵]霍；消費(fèi)要協(xié)調(diào)，不僅是物質(zhì)消費(fèi)，更是精神消費(fèi)。

　　消費(fèi)行業(yè)是指人類通過貨幣購買有形或無形的商品或服務(wù)而形成的行業(yè)，那么消費(fèi)行業(yè)包括哪些呢？

　　1.餐飲類：不難理解餐飲占消費(fèi)的大頭，也不難理解人們在日常生活中對(duì)消費(fèi)的基本認(rèn)識(shí)。

　　2.旅游餐飲類：這一類既屬于消費(fèi)行業(yè)，也屬于服務(wù)業(yè)，事實(shí)上，許多第三產(chǎn)業(yè)屬于消費(fèi)行業(yè)。

　　3.醫(yī)療類：醫(yī)藥行業(yè)是中國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，它是產(chǎn)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的集合，其中的第三個(gè)產(chǎn)業(yè)是我們所說的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，比如看病和買藥。

　　4.數(shù)字汽車類：當(dāng)然，我們說的消費(fèi)行業(yè)是汽車銷售購買的第三個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　5.文化娛樂類：娛樂文化是人們在工作之余從事的放松身心、增加生活情趣的活動(dòng)，包括登山、攀巖、電視劇追逐等等，也屬于消費(fèi)行業(yè)。

　　以上就是非理性消費(fèi)的全部內(nèi)容了，希望大家樹立正確的消費(fèi)觀，在消費(fèi)時(shí)能夠合理消費(fèi)，避免非理性消費(fèi)，感謝大家的支持與鼓勵(lì)，之前介紹了消費(fèi)品分類，有興趣的朋友可以了解一下。