每年的雙十一，都會(huì)有不少消費(fèi)者期待新變化，更簡(jiǎn)單、更有趣、更省錢的玩法。10月19日和20日，雙11兩個(gè)主要玩家京東、天貓先后啟動(dòng)了2020年雙11。從時(shí)間上看，兩大平臺(tái)均拉長(zhǎng)了雙11戰(zhàn)線。京東雙11從10月21日開啟，截至11月11日，為期22天。天貓?zhí)岢隽恕半p11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日為第二波，將“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”。

　　不過，對(duì)于消費(fèi)者來說，時(shí)間長(zhǎng)短不重要，能不能“簡(jiǎn)單粗暴”省錢才最重要?？紤]到往年消費(fèi)者對(duì)雙11復(fù)雜規(guī)則的吐槽，今年兩大平臺(tái)均表示要讓購物更簡(jiǎn)單，讓優(yōu)惠更直接。不過，雙11畢竟剛剛開始，消費(fèi)者到底能不能感受到平臺(tái)的真誠，還需要時(shí)間檢驗(yàn)?！　“殡S著雙11戰(zhàn)線逐漸拉長(zhǎng)的，還有越來越復(fù)雜的減免規(guī)則。有網(wǎng)友吐槽，“每年雙11都要經(jīng)歷一場(chǎng)奧數(shù)考試?！彼越Y(jié)合用戶的的吐槽，近兩年雙11的玩法有所簡(jiǎn)化，并更加注重趣味性和社交屬性。今年已經(jīng)啟動(dòng)雙11的兩大平臺(tái)均表示將簡(jiǎn)化玩法，讓省錢更直接。

　　京東方面稱，將通過多重營銷舉措讓購物更簡(jiǎn)單。除了跨店鋪、全品類可用的頭號(hào)京貼，商品頁面“預(yù)估到手價(jià)”的設(shè)置，將提示消費(fèi)者可使用的優(yōu)惠信息，不用復(fù)雜的計(jì)算，優(yōu)惠后的價(jià)格一目了然。11月9日Big Day“萬店滿減日”作為“2020京東11.11全球熱愛季”高潮期第一天，將以“簡(jiǎn)單暴力”的優(yōu)惠舉措開啟購物狂歡。

　　天貓方面稱，全年最低價(jià)，就在11月1日至3日以及11月11日這4天，天貓還稱2020年雙11是“史上平臺(tái)出資力度最大的一次雙11”，包括“超300億現(xiàn)金補(bǔ)貼直接發(fā)”，具體為40億現(xiàn)金紅包、100億品類補(bǔ)貼以及200億品牌大額券；還包括“多重驚喜玩法”，具體為10億驚喜任務(wù)，先發(fā)紅包，后消費(fèi)，以及10億筆筆返，低客單用戶也能享。

　　此外，延續(xù)了2019年雙11“疊貓貓”的玩法，今年天貓雙11推出“超級(jí)星秀貓組團(tuán)出道”，消費(fèi)者可認(rèn)領(lǐng)一只虛擬貓，通過喂養(yǎng)、好友PK等操作，最后瓜分20億紅包。天貓表示，今年雙11至少300萬人領(lǐng)到100元以上紅包。天貓還推出了“不用領(lǐng)津貼，滿300直接減40”“天天領(lǐng)5折券和大額券”等活動(dòng)。

　　店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，目前雙十一購物節(jié)不是11月11日當(dāng)天的活動(dòng)，而是一個(gè)時(shí)間段的活動(dòng)，直接降價(jià)無法實(shí)現(xiàn)持續(xù)的活動(dòng)效應(yīng)。另外，目前雙11很多活動(dòng)，都是通過邀請(qǐng)、分享好友實(shí)現(xiàn)的，具有較強(qiáng)的社交屬性，這些操作不僅能增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，還能對(duì)平臺(tái)進(jìn)行傳播，而直接降價(jià)無法實(shí)現(xiàn)這種效果。