之前王老吉商標(biāo)的競爭案是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而涼茶市場仿佛在王老吉之后同時也“涼”了下來，大家現(xiàn)在對于涼茶關(guān)注貌似也不多了，就連市面上也很少看到賣涼茶的了，那么到底涼茶市場競爭狀況如何？未來發(fā)展趨勢又是怎樣的？我們一起來看看。

　　涼茶市場競爭狀況如何：

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，中國涼茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)洗牌已經(jīng)基本完成。一些不知名的品牌如香雪制藥，的上清飲涼茶、太極集團(tuán)的太極涼茶、貴州百靈的火頭等已經(jīng)逐漸被市場淘汰。以2016年為例，加多寶和王老吉涼茶兩者的總市場份額高達(dá)95%，市場份額分別為52.6%和42.4%。

　　雙寡頭競爭激烈，利潤空間不斷壓縮

　　加多寶和王老吉采取了低價策略和肆意營銷策略來迅速搶占市場。

　　一方面，2011-2012年涼茶含稅出廠價格相對穩(wěn)定在65-67元/箱，而2015-2017年加多寶定價為50-55元/箱，王老吉為45-50元/箱，價格下降了15-25%左右。另外，對于餐飲渠道，雙方的競爭更加激烈。在某些地區(qū)，王老吉和加多寶可能會投資多達(dá)10箱來發(fā)送5箱，甚至7箱來競爭一家餐館。如果按正常開票價格60元/箱計算，折算后的價格是40元/箱，只有價格折扣造成了損失。

　　另一方面，在營銷方面，雙方都通過電視節(jié)目贊助迅速走紅。比如加多寶連續(xù)三年以6000萬、2億、2.5億元獲得“中國”的好聲音稱號。營銷費(fèi)用的大幅增加進(jìn)一步降低了他們的利潤率。

　　雖然加多寶在渠道競爭和廣告營銷策略的實(shí)施上優(yōu)于王老吉，但在移動催化劑時代，兩者的營銷差異會越來越??；另外，公司傳統(tǒng)的“燒錢”營銷模式也是不可持續(xù)的?？梢灶A(yù)計，未來幾年加多寶將陷入經(jīng)營困境，而加多寶工廠停產(chǎn)、大規(guī)模裁員等負(fù)面消息，無疑是加多寶面臨經(jīng)營問題的有力證據(jù)。

　　涼茶市場的發(fā)展趨勢：

　　2016年，中國飲料行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步增長，是消費(fèi)品的熱點(diǎn)和新的增長點(diǎn)。隨著消費(fèi)者健康需求的提高，涼茶、纖維飲料和近水飲料等新品類迅速增長，并在市場份額上擠入主流。

　　2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)到561.2億元。其中和加多寶品牌涼茶在中國涼茶行業(yè)排名第一，銷售市場份額為52.6%，而加多寶涼茶在中國涼茶行業(yè)排名第一，銷售市場份額為70.7%。據(jù)悉，日前，加多寶還推出了“開蓋掃碼搶紅包”活動，旨在以涼茶配方為基礎(chǔ)的回春創(chuàng)新。

　　2016年，包裝飲用水比例繼續(xù)上升，占51.6%；碳酸飲料占比9.6%，比去年同期低0.6個百分點(diǎn)；涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)到561.2億元，同比增長4.2%，占整個飲料行業(yè)市場份額的8.8%，繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，位列飲料行業(yè)第四大類。其中和加多寶品牌涼茶在中國涼茶市場排名第一，銷售市場份額為52.6%。

　　隨著消費(fèi)需求的個性化和品質(zhì)化以及“綠色發(fā)展”理念深入人心，與品質(zhì)消費(fèi)和綠色消費(fèi)相關(guān)的新產(chǎn)品將保持快速增長；產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。低熱量飲料、健康營養(yǎng)飲料、涼茶飲料和植物含乳飲料將有很好的前景。含乳飲料和植物蛋白飲料的市場份額將呈現(xiàn)良好增長。功能飲料和健康飲料將快速發(fā)展，而碳酸飲料的市場份額將進(jìn)一步下降。

　　以上就是涼茶市場競爭狀況如何，涼茶市場的發(fā)展趨勢的全部內(nèi)容。