相信大家都對王老吉有一定認(rèn)識吧，小編帶大家詳細(xì)了解一下王老吉價格策略。

　　王老吉涼茶始建于清代道光年間（1828年），距今已有近200年的歷史，被公認(rèn)為涼茶之祖。它由草本植物材料制成，被稱為“王老吉涼茶”。在許多老式?jīng)霾柚校趵霞亲钪摹．a(chǎn)品形態(tài)經(jīng)歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉 ——涼茶飲料等載體變化，除了紅罐王老吉、綠盒王老吉除外，2012年10月成功推出500 ml、1.5 l瓶裝王老吉涼茶。2012年12月27日，王老吉涼茶家族添加了‘吉祥三寶’:固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，開創(chuàng)了涼茶產(chǎn)品的新形式。

　　王老吉價格策略

　　1.上市前市場上缺乏類似的競爭對手；

　　2.高價格會帶來好的品牌形象，消費者會認(rèn)為這是高質(zhì)量的保證；

　　3.價格高于行業(yè)平均水平，但在合理范圍內(nèi)；

　　4.參考市場上現(xiàn)有的功能性飲料價格；

　　5.作為行業(yè)領(lǐng)袖，為了防止價格戰(zhàn)不能隨意降價，導(dǎo)致品類市場下滑；

　　6.降價會讓消費者對王老吉的品牌和高質(zhì)量產(chǎn)生懷疑；

　　7.紅罐王老吉占領(lǐng)了中高端市場，而綠色盒裝正好彌補(bǔ)了低端市場的不足；

　　8.消費者已經(jīng)認(rèn)可了王老吉的品牌并擁有一定的客戶基礎(chǔ)；

　　9.紅罐和綠色包裝的差異化包裝會給人“紅罐=綠色+鋁罐”的意識，這樣兩者就沒有區(qū)別了；

　　喝王老吉有什么好處

　　王老吉是一種涼茶，它的功效是：清熱解毒，燥濕生津?？捎糜谒募靖忻?、發(fā)熱咽痛、發(fā)熱氣滯、口干尿紅。從療效來看，王老吉適用人群應(yīng)為外感風(fēng)熱、胃腸濕熱者。然而，王老吉的口號似乎在提醒消費者，喝王老吉涼茶可以防止上火，也就是說，不上火的人也可以使用王老吉。此外，在做廣告時，王老吉似乎故意隱藏自己作為涼茶的身份，給每個人一種王老吉是飲料的錯覺。顯然，這些做法有些不妥。

　　王老吉的配方主要是梅花、柑橘、淡竹葉，以及調(diào)味成分如蝴蝶、芝麻、竹葉、鹿蹄草、海金沙、金錢草、金櫻根、夏枯草、糖和菊花。其中崗梅根具有清熱解毒、止渴生津的功效；淡竹葉清熱除煩，利水淋水，做涼茶可入心；五枝柑、芝麻、竹葉、自然銅和金錢草等五種中草藥的主要功能是清熱、利尿和解毒。小菜蛾的功效是利咽潤肺、疏肝和胃。王老吉是一種涼茶，不是飲料。偶爾喝一點也是有效的。但喝多了有副作用，可能會引起人腸道不適，甚至可能對脾胃造成損害，從而可能導(dǎo)致胃潰瘍的潛在危害。

　　以上就是小編帶來的關(guān)于王老吉價格策略的全部內(nèi)容，希望這篇文章可以幫到大家，感謝收看。