說起來今天有人問我ikea是什么牌子的時(shí)候我人是蒙的，我尋思怎么會(huì)有人不知道呢？但是我一想大家應(yīng)該是只對(duì)ikea的中文名比較熟悉，所以現(xiàn)在我們來說一下ikea的中文名。其實(shí)ikea就是宜家，現(xiàn)在大家知道沒？是不是恍然大悟！這說明什么啊，說明大家對(duì)宜家還是不了解嘛，那么接下來我們就來一起了解一下宜家吧。

　　宜家家居是一家來自瑞典，零售的世界著名家具和家居公司，其和諧的產(chǎn)品系列可謂功能多樣、風(fēng)格各異。銷售主要包括座椅/沙發(fā)、辦公用品、臥室、廚房、照明、紡織品、炊具、家居儲(chǔ)物和兒童產(chǎn)品等約1萬種產(chǎn)品。

　　在全球29個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有356個(gè)商場(chǎng)（2017年8月31日起），其中有36家在中國(guó)大陸，分別在北京、天津、鄭州、西安、武漢、濟(jì)南、廣州、上海、南京、大連、沈陽、寧波、無錫、重慶、成都、杭州、哈爾濱、青島、南通、佛山、蘇州、徐州、長(zhǎng)沙、福州、深圳。

　　宜家采用全球采購(gòu)模式，在全球設(shè)立了16個(gè)采購(gòu)區(qū)域，而其中在中國(guó)大陸有3個(gè)，即華南區(qū)， 華中區(qū)和華北區(qū)宜家，中國(guó)采購(gòu)量占總量的18%，排名第一。截至2016年3月31日，宜家在中國(guó)，擁有19家零售購(gòu)物中心，所需存儲(chǔ)容量從10萬立方米擴(kuò)大到40多萬立方米。中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和最重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間之一，并在宜家全球戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。

　　說完了ikea是什么牌子以后，我們?cè)賮硪黄鹆私庖幌乱思抑詴?huì)這么成功的原因吧。這一切的成功都離不開宜家的市場(chǎng)定位以及品牌理念，那么是怎樣強(qiáng)大的品牌理念能讓宜家在眾多家居品牌之中脫穎而出，享譽(yù)全世界呢？接下來我們就來一起了解一下吧。

　　為了讓更多的顧客成為宜家品牌的傳播者，宜家的一個(gè)重要策略是銷售夢(mèng)想而不是產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，宜家不僅提供廣泛、設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、低價(jià)的產(chǎn)品，而且將產(chǎn)品與公益事業(yè)相結(jié)合。宜家集團(tuán)開始有計(jì)劃地參與環(huán)保，包括材料和產(chǎn)品、森林、供應(yīng)商、交通、商場(chǎng)環(huán)境等。宜家是第一個(gè)通過森林認(rèn)證的國(guó)家，森林認(rèn)證是一種流行的國(guó)際生態(tài)環(huán)境認(rèn)證，包括森林管理認(rèn)證和產(chǎn)銷監(jiān)管鏈審計(jì)。宜家甚至表示，他不會(huì)忽視童工、種族歧視和使用原始天然林中的非法木材等社會(huì)現(xiàn)象。

　　宜家品牌真正的核心是讓顧客成為品牌傳播者，而不是刻板的廣告。就像一家英國(guó)媒體評(píng)論宜家的評(píng)論一樣：它不僅僅是一家商店，它還是一種宗教；不是賣家具，是給你建夢(mèng)想。宜家精通口碑傳播，進(jìn)行看似原始、笨拙但實(shí)際上有效的操作。宜家是這個(gè)品牌宗教的教堂，分布在世界各地的宜家223家購(gòu)物中心是遍布各地的教堂。宜家的員工是這個(gè)品牌宗教的神職人員。經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)和價(jià)值熏陶，他們向教區(qū)居民傳達(dá)了一套生活態(tài)度和價(jià)值方式，每年有3億多客戶進(jìn)入宜家。

　　宜家也有一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)略，采用整合的品牌模式，即擁有品牌、設(shè)計(jì)和銷售渠道。在產(chǎn)品品牌方面，宜家將公司2萬多種產(chǎn)品分為宜家辦公、家庭收納、兒童宜家三大系列，在宜家品牌的大力支持下，2萬多種產(chǎn)品建立了自己的品牌。從Sandomon(桑德蒙)沙發(fā)到Expedit(埃克佩迪)書柜；從Faktum(法克圖)櫥柜到Moment(莫門特)餐桌；小到一美元的香檳杯(尤倫)。

　　就這樣，宜家逐漸滲透到了大家的日常生活之中，為大家的生活提供便利。逐漸的越來越成功，成為了人們購(gòu)買生活用品時(shí)首先就會(huì)想到的地方。而這，就是宜家的魅力所在了?，F(xiàn)在大家是不是感覺自己重新的認(rèn)識(shí)了ikea是什么牌子呢？我也是一樣。