萬(wàn)豪，全稱是萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)，于1927年問(wèn)世，現(xiàn)如今萬(wàn)豪旗下酒店品牌有30個(gè)。當(dāng)年它是由美國(guó)華盛頓的已故的威拉德·瑪里奧特創(chuàng)辦的，起初它只是一家名為“熱賣(mài)店”的小型啤酒店，但是后來(lái)很快發(fā)展成為一家著名的連鎖餐廳。

　　在中國(guó)，從區(qū)域分布來(lái)看，上海開(kāi)設(shè)的酒店數(shù)量最多，占酒店總數(shù)的三分之一；其次是北京地區(qū)，有10家萬(wàn)豪品牌酒店開(kāi)業(yè)；廣東有7家。此外，該集團(tuán)旗下的酒店還分布在香港、天津和江蘇等地。

　　2016年萬(wàn)豪收購(gòu)喜達(dá)屋后，品牌規(guī)?？涨?，30家酒店品牌盛大亮相，當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)市場(chǎng)霸主。今天，我們細(xì)分萬(wàn)豪集團(tuán)的品牌定位。

　　萬(wàn)豪酒店集團(tuán)將萬(wàn)豪旗下酒店品牌分為五類：

　　1、奢華酒店，又分為經(jīng)典奢華品牌酒店以及特色奢華品牌酒店。

　　其中經(jīng)典的包括：麗思卡爾頓酒店、瑞吉酒店及度假村、JW萬(wàn)豪酒店及度假村。

　　特色奢華酒店包括：麗思卡爾頓隱世精品酒店、豪華精選酒店及度假村、W酒店、艾迪遜酒店。

　　2、高級(jí)酒店，又分為經(jīng)典高級(jí)品牌和特色高級(jí)品牌。

　　其中經(jīng)典高端品牌包括：喜來(lái)登、萬(wàn)豪、德?tīng)査频?、萬(wàn)豪度假會(huì)。

　　特色高端品牌主要有：威斯汀、艾美酒店及度假村、蓋洛德酒店、萬(wàn)麗。

　　3、精選酒店，又分為經(jīng)典精選品牌和特色精選品牌。

　　其中經(jīng)典精選品牌主要包括：Springhill Suites酒店、福朋酒店、萬(wàn)怡酒店、萬(wàn)楓酒店和普羅提亞酒店。

　　特色精選品牌包含：雅樂(lè)軒酒店、Moxy酒店、AC酒店。

　　4、長(zhǎng)住酒店，又分為經(jīng)典長(zhǎng)住品牌和特色長(zhǎng)住品牌。

　　經(jīng)典長(zhǎng)住品牌主要有：TownePlace Suites 酒店、萬(wàn)豪行政公寓、Residence Inn 酒店。

　　特色長(zhǎng)住品牌主要有：萬(wàn)豪國(guó)際旗下萬(wàn)豪住宅及別墅系列（Marriott Homes & Villas by Marriott International)，源宿酒店。

　　5、臻選典藏酒店，主要有Design Hotels、臻品之選酒店、傲途格精選酒店。

　　隨著中國(guó)高端酒店行業(yè)的不斷成熟，消費(fèi)者和業(yè)主對(duì)酒店品牌的理解不斷加深，人們逐漸形成了基于不同旅游目的選擇不同酒店品牌的偏好，這促使萬(wàn)豪旗下酒店品牌在開(kāi)發(fā)新酒店時(shí)，以品牌和目的地的戰(zhàn)略，更恰當(dāng)?shù)匾?guī)劃品牌組合。布局在不同細(xì)分市場(chǎng)積極適應(yīng)和引導(dǎo)中國(guó)旅游市場(chǎng)的升級(jí)和變化。