越來(lái)越多的奢侈品牌廣為人知，不是通過(guò)線下，而是在線上，的各種平臺(tái)上，這樣人們可以更容易地接觸或了解一個(gè)奢侈品牌。那么京東奢侈品這幾年增長(zhǎng)的原因是什么？

　　事實(shí)上，自千禧年以來(lái)，線上奢侈品的全球消費(fèi)市場(chǎng)一直在擴(kuò)大。根據(jù)貝恩咨詢2018年奢侈品報(bào)告，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在線上購(gòu)買奢侈品，2018年，零售全球奢侈品渠道增長(zhǎng)4%，而專賣店渠道增長(zhǎng)放緩。

　　然而，線上渠道保持了兩位數(shù)的正增長(zhǎng)，這導(dǎo)致更多奢侈品牌啟動(dòng)線上或與電商平臺(tái)合作，通過(guò)電商平臺(tái)開設(shè)品牌旗艦店，這無(wú)疑是奢侈品牌在中國(guó)拓展數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略的首選。

　　在奢侈品領(lǐng)域，對(duì)于追求質(zhì)量第一的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，在平臺(tái)的選擇上也是極其挑剔的，在服務(wù)和效益上都有很高的標(biāo)準(zhǔn)。這么多奢侈品牌落戶京東的事實(shí)也表明，京東對(duì)品牌的吸引力足夠大。

　　這種吸引力不僅是巨大的年輕中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者、龐大的大數(shù)據(jù)，強(qiáng)勢(shì)智能物流體系、專業(yè)的金融服務(wù)和效果顯著的品牌營(yíng)銷，也是奢侈品牌在追求優(yōu)質(zhì)服務(wù)中的共同調(diào)性。

　　自成立以來(lái)，京東一直堅(jiān)持對(duì)假冒偽劣商品“零容忍”，倡導(dǎo)“正品行貨”的概念，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)潮流。近年來(lái)，京東釋放了“質(zhì)量和品牌”帶來(lái)的巨大潛能，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　同樣，奢侈品牌對(duì)品質(zhì)的終極追求，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)造上，還需要相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的各種需求。

　　從奢侈品的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，線下商店已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，線上消費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)景，受到了大家的追捧。

　　隨著近年來(lái)的快速發(fā)展和變化，零售的行業(yè)得到了不斷的改善，線上和線下的融合讓許多品牌所有者看到了平臺(tái)的重要性。數(shù)字戰(zhàn)略已經(jīng)成為品牌所有者和奢侈品牌的關(guān)鍵布局之一。

　　此外，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，2018年連續(xù)第二年保持20%的高增長(zhǎng)率。此外，中國(guó)已經(jīng)占到全球奢侈品消費(fèi)的32%。

　　各大奢侈品品牌為何會(huì)選擇京東？

　　首先是究其原因,千禧一代消費(fèi)能力的提升。這些年輕的消費(fèi)者對(duì)奢侈品非常熟悉，渴望擁抱創(chuàng)新趨勢(shì)，如高級(jí)時(shí)尚元素和運(yùn)動(dòng)服元素的融合。他們?cè)敢饣ㄥX買奢侈品，也有這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　二是國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異縮小。由于政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅和對(duì)灰色市場(chǎng)進(jìn)行更嚴(yán)格的控制，以及品牌努力縮小與海外市場(chǎng)的價(jià)格差距，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)購(gòu)買奢侈品。

　　第三，奢侈品渠道的數(shù)字化。2018年，網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷售額增長(zhǎng)27%，達(dá)到奢侈品總銷售額的10%。在各種聚合平臺(tái)上，如京東，品牌的獨(dú)立奢侈品平臺(tái)“好生活”，可以外包建設(shè)和運(yùn)營(yíng)高流量渠道的責(zé)任。

　　第四，中產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)仍然是主力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2027年，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者預(yù)計(jì)將占中國(guó)家庭總數(shù)的65%，他們的消費(fèi)行為更聰明、更成熟，更愿意為產(chǎn)品質(zhì)量支付溢價(jià)。

　　在這種趨勢(shì)下，我們可以通過(guò)分析京東的用戶構(gòu)成來(lái)清楚地了解這些奢侈品牌選擇京東的原因。目前，京東已經(jīng)聚集了超過(guò)3億的優(yōu)質(zhì)客戶，其中，也有許多年輕的千禧一代和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，他們都有一個(gè)高客戶價(jià)格的優(yōu)質(zhì)和規(guī)模的用戶群，可以為品牌帶來(lái)高質(zhì)量的流量。

　　京東奢侈品現(xiàn)在非常受歡迎，當(dāng)然，京東增權(quán)已經(jīng)贏得了奢侈品牌和消費(fèi)者的信任，并成為他們兩人密切關(guān)注的平臺(tái)之一。經(jīng)過(guò)近兩年的快速發(fā)展，京東，全球時(shí)尚和奢華生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)也已初具規(guī)模。這些奢侈品牌的出現(xiàn)也為今年的京東618增添了更多色彩。