?。ㄓ浾?徐銳）3月18日，【水井坊(600779)、股吧】以“漲聲”（當(dāng)日股價(jià)大漲5%）迎接三款新品的面世。當(dāng)日下午四點(diǎn)，水井坊在大本營成都召開新品發(fā)布會，三款新品“井臺絲路版”、“井臺珍藏”和“臻釀八號禧慶版”同時(shí)發(fā)布。

　　上述三款新品主要聚焦300元至700元次高端價(jià)格帶。其中，定價(jià)688元的“井臺絲路版”是白酒業(yè)內(nèi)首個(gè)省份專屬的、致敬絲路精神的產(chǎn)品，更可以看作水井坊發(fā)力次高端市場、以文化和區(qū)域?qū)佼a(chǎn)品在次高端價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)快速突破的一大舉措。水井坊也希望以自身600年傳承的歷史底蘊(yùn)與不斷開拓的態(tài)度，致敬延續(xù)至今的絲路精神，并通過對目標(biāo)消費(fèi)者的深度洞察，找尋到絲路精神在新時(shí)代的表達(dá)方式。

　　眾所周知，隨著行業(yè)復(fù)蘇和消費(fèi)升級，白酒次高端市場急速擴(kuò)容，并成為許多名酒企業(yè)爭相布局的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士看來，水井坊在這一細(xì)分領(lǐng)域具備兩大領(lǐng)先優(yōu)勢。一是公司“井臺裝”產(chǎn)品影響深遠(yuǎn)、含金量較高，在500元價(jià)格帶具有較強(qiáng)的統(tǒng)治力；二是“臻釀八號”推出后就聚焦400元價(jià)格帶，同時(shí)通過5年多的培育已經(jīng)基本站穩(wěn)腳跟。

　　水井坊此前披露的2018年業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2018年凈利潤較上年同期同比增長約73%，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。水井坊同時(shí)預(yù)計(jì)，2018年年度銷售量與上年同期相比將減少約13%，明細(xì)來看，公司中高檔酒銷售量較上年同期同比增加約27%，低檔酒（基酒）銷售量與上年同期相比同比減少約56%，一增一減的變化趨勢，亦可看出水井坊的布局發(fā)展方向。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，“臻釀八號”和“井臺裝”產(chǎn)品依舊是水井坊經(jīng)營業(yè)績的重要支撐來源，與此同時(shí)，定位高端的單品典藏大師版經(jīng)過進(jìn)兩年多時(shí)間的培育，也獲得了高端消費(fèi)人群的普遍認(rèn)可，市場份額逐年擴(kuò)大。在此背景下，水井坊本次集中發(fā)布三款新品則有其現(xiàn)實(shí)考量：除了定價(jià)688元的“井臺絲路版”外，更有瞄準(zhǔn)入門級別收藏與送禮市場的“井臺珍藏”，還有精準(zhǔn)場景細(xì)分的“臻釀八號禧慶版”。有分析人士表示，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，水井坊在持續(xù)高空投入、強(qiáng)化高端占位的同時(shí)，隨著三款新品的推出，公司也將在具備相對優(yōu)勢的次高端價(jià)格帶站得更穩(wěn)、更扎實(shí)。