移動互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動傳媒文化產(chǎn)業(yè)

　　對于文化傳媒的創(chuàng)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)，我的腦海中生成了一段電視綜藝創(chuàng)業(yè)的長視頻:

　　我開始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦世熙傳媒，是在21世紀第一個十年。其時電視影響力如日中天，人們排著隊、削尖腦袋要進電視臺，像我這樣從電視臺出來創(chuàng)業(yè)屬于異類，要被很多人捂嘴笑看的。

　　那時的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是把電視節(jié)目從電視臺里“拉”出來制作、發(fā)行。當時電視綜藝節(jié)目整體制作水平不高，內(nèi)容制作多簡單，占電視節(jié)目總量的比例也很小。創(chuàng)業(yè)者能在什么頻道占據(jù)多少分鐘的時段播出自制的內(nèi)容，構成了創(chuàng)業(yè)的可能空間。

　　在世熙傳媒等創(chuàng)業(yè)者的努力下，國際節(jié)目模式被引入國內(nèi)，這種標準化和高水平的節(jié)目生產(chǎn)方式，大大提升了國內(nèi)電視綜藝制作水平。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)視頻等蓬勃發(fā)展，引進模式的大制作電視綜藝節(jié)目一度成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的王者。

　　2010年之后的五六年間，中國買進了幾乎全世界的好模式，成就了數(shù)以千計大大小小的制作機構，文化創(chuàng)業(yè)隨之進入大規(guī)模的資本時代。

　　媒介內(nèi)容形態(tài)進化，是考察網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)的另一條經(jīng)緯。由報紙到廣播，內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)由文字和圖片進化到聽覺產(chǎn)品，不識字的人抱著收音匣子也聽得津津有味。從廣播到電視，聽覺產(chǎn)品進化為視聽產(chǎn)品，一家老小盯著一個電視屏幕眉開眼笑。由電視到互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)依舊是視聽產(chǎn)品，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)改變了用戶觀看和使用習慣，但是五彩繽紛、千奇百怪的長、短視頻產(chǎn)品，依然遵循著視聽產(chǎn)品生產(chǎn)的基本邏輯。

　　新技術建立起全新的互動傳媒平臺,移動互聯(lián)網(wǎng)催生出豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，給更多的人提供了謀生的機遇。新技術層出不窮，并已成為內(nèi)容的一部分，而有見識的創(chuàng)業(yè)者應嘗試用內(nèi)容去整合技術,開啟人文與技術跨界融合的新美景。在傳播領域,技術與內(nèi)容融合中亦交織博弈，此起彼伏，而內(nèi)容將笑到最后。高品質(zhì)的內(nèi)容將號觴取代那些曾經(jīng)給自媒體創(chuàng)業(yè)者帶來諸多收益的初級內(nèi)容。

　　此后，傳媒和傳播的價值將義無反顧地凸顯其高大的身軀，遵循專業(yè)編輯方針、且立意高度和視聽沖擊力，運用獨特算法編輯推薦的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的重心也會從初期的新技術“平臺為霸”，回歸新一輪內(nèi)容為王”的循環(huán)發(fā)展。

　　用這樣的大邏輯來觀照,網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)空間，將取決于隨著時間的流淌能沖刷出多少文化精品，同時,用戶的情趣和欣賞水平也會水漲船高。對于習慣了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的用戶來說,可能會被一時涌至眼前的令人眼花繚亂的各色網(wǎng)生內(nèi)容所吸引。但潮水終會退去，人們有限的注意力會被巨輪上飄揚的旗幟所吸引,在沙灘上撿貝殼和捉小魚蝦的景象只是巨輪模糊的前景而已。

　　文化創(chuàng)業(yè)是以精神活動及其活動產(chǎn)品為核心的創(chuàng)業(yè)，精神及精神產(chǎn)品的價值關乎創(chuàng)業(yè)成功，圍繞文化創(chuàng)業(yè)的一切研究都無法偏離這一本質(zhì)。切中時代命題、觀照文化實踐、走在時代前列，記錄文化創(chuàng)業(yè)者的群像，對文化創(chuàng)業(yè)者具有視角轉(zhuǎn)換、視野拓展的學習價值。

　　回顧互聯(lián)網(wǎng)誕生50年和中國改革開放40年的歷史，理清了從文化事業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)業(yè)的觀念變遷和實踐轉(zhuǎn)向，文化驅(qū)動，創(chuàng)新驅(qū)動，新物種驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)，新需求，商業(yè)模式，資本，文化技術，等共同展演了網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在機制和趨向。