根據(jù) GSMA（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)）2020 年 3 月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告 2020》相關(guān)數(shù)據(jù)，自 2012 年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)翻了一番，已超過(guò) 9 億。到 2025 年，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)將增加 2.35 億人，幾乎將總?cè)丝? 22%的未聯(lián)網(wǎng)比例減半。

　　受疫情影響，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴加大，根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在疫情期間的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)比日常增加 21.5%。短視頻行業(yè)全網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)提升達(dá)到 16.1%。

　　看直播成為休閑娛樂(lè)、獲取資訊的方式。疫情使直播場(chǎng)景與商業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景結(jié)合愈發(fā)緊密，逐漸演變?yōu)榛A(chǔ)的業(yè)務(wù)工具。抖音、快手、B 站等視頻平臺(tái)對(duì)直播業(yè)務(wù)空前重視，不斷擴(kuò)展內(nèi)容邊界，推進(jìn)直播業(yè)務(wù)破圈。抖音、B 站直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)突出，流量占比明顯提升，快手直播流量穩(wěn)定在 50%以上。直播對(duì)提升用戶粘性起到了不可忽視的作用，典型平臺(tái)直播用戶對(duì)平臺(tái)的周人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)120 分鐘，遠(yuǎn)高于非直播用戶。觀看直播的用戶線上消費(fèi)能力突出，有利于付費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化。

　　與此同時(shí)，服務(wù)場(chǎng)景高度依賴線下的行業(yè)紛紛展開(kāi)線上轉(zhuǎn)型，央視新聞在快手進(jìn)行 24 小時(shí)不間斷直播，國(guó)家博物館為網(wǎng)民提供云旅游服務(wù)。此外，IP 及網(wǎng)紅在直播中的重要作用也凸顯出來(lái)，支撐推動(dòng)直播內(nèi)容邊界的擴(kuò)展，推進(jìn)直播業(yè)務(wù)跨界融合。

　　此外，用戶時(shí)間和注意力繼續(xù)從長(zhǎng)視頻向短視頻轉(zhuǎn)移。根據(jù) Analysys 易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在 2019 年 9 月，移動(dòng)端短視頻綜合平臺(tái)行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)綜合視頻行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)。預(yù)測(cè)從 2020 年開(kāi)始，短視頻平臺(tái)與綜合視頻平臺(tái)之間的用戶使用時(shí)長(zhǎng)差距將進(jìn)一步拉開(kāi)，短視頻的商業(yè)化潛力也將得到更大程度的發(fā)揮。