當(dāng)下,非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃發(fā)展階段。被稱為“非洲手機(jī)之王”的傳音是如何在非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中,把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮契機(jī),充分釋放發(fā)展?jié)摿δ?

　　依托手機(jī)業(yè)務(wù),通過硬件布局實(shí)現(xiàn)場景延伸,以滿足多樣化、智能化場景需求,是傳音發(fā)展的重要邏輯,而更深層次的發(fā)展與創(chuàng)新邏輯,可以從傳音2020年年報中讀出深意。

　　2020年傳音營收凈利雙增長,在持續(xù)提升手機(jī)產(chǎn)品競爭力的基礎(chǔ)上,深入構(gòu)建移動互聯(lián)生態(tài),同時“第三駕馬車”IoT業(yè)務(wù)也在逐步發(fā)力,數(shù)碼配件品牌Oraimo和家用電器品牌Syinix積極拓展線下業(yè)務(wù)與線上渠道?；谠谛屡d市場積累的領(lǐng)先優(yōu)勢,傳音進(jìn)行多元化戰(zhàn)略布局,“三駕馬車”帶動其從手機(jī)競爭延伸到服務(wù)生態(tài)的競爭,從傳音打造的服務(wù)生態(tài)中,也能看到未來新興市場用戶體驗(yàn)的模樣,一個體驗(yàn)的“新大陸”已經(jīng)勾勒出了輪廓。

　　在一切以用戶需求為核心的場景下,傳音“內(nèi)外兼修”,實(shí)現(xiàn)了用戶的體驗(yàn)升維。

　　對內(nèi),破舊立新,一方面不斷堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,積極引入新材料、新工藝以及新技術(shù)并在手機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)行應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)應(yīng)用性技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。另一方面,突破、培育內(nèi)生力量,手機(jī)業(yè)務(wù)的高速增長,不僅為傳音打下堅(jiān)實(shí)基本盤,也為其探索新成長曲線,構(gòu)建移動互聯(lián)生態(tài)的戰(zhàn)略升級帶來了可能。

　　向外,求同存異,一方面“求同”,強(qiáng)強(qiáng)合作,與網(wǎng)易、騰訊、閱文等多家國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司,在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作,積極開發(fā)和孵化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品;另一方面“存異”,堅(jiān)持本土化運(yùn)營,憑借深刻的市場洞察,了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求,對產(chǎn)品進(jìn)行差異化創(chuàng)新。

　　業(yè)務(wù)邏輯的更迭,在鞏固傳音護(hù)城河的同時,也進(jìn)一步提升了其商業(yè)價值。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年傳音手機(jī)出貨量全球排名已達(dá)到第四位,且在非洲的市場份額持續(xù)提升,智能機(jī)市場占有率超過40%,非洲第一的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。同時,傳音在孟加拉、巴基斯坦等國家也取得了突出的成績,智能機(jī)市場份額均位列第一。2020年,傳音移動互聯(lián)在非洲、南亞及東南亞等新興市場也全面發(fā)力,基于用戶資源和移動互聯(lián)網(wǎng)流量開展的應(yīng)用軟件預(yù)裝、分發(fā)和廣告投放等增值服務(wù)為整個移動互聯(lián)產(chǎn)品矩陣的商業(yè)化提供了充分的想象空間,同時展現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的前景。

　　從手機(jī)硬件,到自研OS,再到各類爆款移動手機(jī)應(yīng)用,這是傳音價值的升維,也是價值的溢出。這種溢出是雙重因素推動:一方面是需求端,新興市場的用戶需求日趨旺盛,除了工具軟件,豐富的內(nèi)容應(yīng)用加速滲透,新的需求不斷解鎖。另一方面是供給端,傳音創(chuàng)新實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng),有能力將更多更好的應(yīng)用提供給消費(fèi)者。

　　2020年,傳音的“手機(jī)+移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”商業(yè)生態(tài)模式成型。這需要傳音具備洞察未來趨勢并提前戰(zhàn)略布局的能力。而在傳音穩(wěn)占非洲這一市場戰(zhàn)略要沖的過程中,顯示了其已經(jīng)具備戰(zhàn)略、節(jié)奏和速度的平衡,以及對硬件、軟件、場景、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展路徑等有著深刻的洞察和理解。未來隨著多場景的互聯(lián)互通實(shí)現(xiàn),傳音或?qū)⒃诜侵薜刃屡d市場取得更大突破。