農(nóng)，天下之大業(yè)也。

　　商務(wù)部研究院2月22日發(fā)布題為《中國經(jīng)驗貢獻全球農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村減貧研究工作報告》的報告。報告說，從中國農(nóng)村脫貧經(jīng)驗看，數(shù)字化農(nóng)業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效的關(guān)鍵渠道。

　　具體來說，多數(shù)發(fā)展中國家傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式是“農(nóng)民只管種地、靠天吃飯”。缺乏種植、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)的密切關(guān)聯(lián)，及營銷包裝、品牌構(gòu)建的商業(yè)化意識，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品和億萬小農(nóng)很難對接大市場渠道，使得特色農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

　　另一方面，在全球信息技術(shù)迅速興起的背景下，農(nóng)業(yè)與電商的結(jié)合點與鏈接性，越來越緊密且表現(xiàn)出高效特征。從而為農(nóng)產(chǎn)品市場的電商化未來，提供了更大想象力。

　　4月20日，2021中國（壽光）國際蔬菜種業(yè)博覽會開幕。其中，菜博會的新品種不僅通過線下展覽與商家及消費者見面，且第一時間在聚劃算聚新鮮活動上新首發(fā)。

　　可以說，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”理念指導(dǎo)，數(shù)字化路徑與電商平臺的價值創(chuàng)造，正成為農(nóng)業(yè)飛躍性發(fā)展，缺一不可的新時代助推者。

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　　農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新，勢在必行

　　在國際競爭中，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)值地位越來越突出。

　　2020年，中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額2468.3億美元，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在貨物貿(mào)易中占比5.3%，處于2001年加入WTO以來的最高水平。

　　在國內(nèi)，2018年以來，隨著電商的下沉步伐愈加緊湊，農(nóng)業(yè)上行的加速度開始逐漸顯現(xiàn)。

　　顯而易見的是，無論是國際競爭還是國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上行，都亟需更為標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化和全鏈路的供應(yīng)鏈建設(shè)。

　　這也是為什么，在國家政策上，諸多扶持政策從未間斷。

　　2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，催生了中國數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時代的到來。

　　不過，在市場行為上，政策往往是輔助，而市場模式的根本創(chuàng)新才是第一動力。

　　也就是說，農(nóng)產(chǎn)品市場的路徑創(chuàng)新，已然勢在必行。

　　始創(chuàng)于2000年的壽光菜博會，一定程度上代表著國內(nèi)農(nóng)業(yè)市場的風(fēng)向。

　　其至今已連續(xù)成功舉辦了二十一屆，在國內(nèi)外蔬菜及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了廣泛影響，對于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)性，顯然是不容置疑的。

　　據(jù)介紹，這次大會展出蔬菜新品種300余個、新型種植模式80多種、新技術(shù)100多項。其背后，無疑折射出我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的新變化。

　　國家中央文件一號發(fā)布，截至到2019年底，我國自主研發(fā)的蔬菜品種已經(jīng)達到69個。而在壽光的種子銷售公司，黃瓜、豇豆等蔬菜品種，國產(chǎn)種子占90%以上的份額，告別了洋種子壟斷的現(xiàn)象。

　　不斷創(chuàng)新的壽光農(nóng)人，也由此逐步走上了致富道路。

　　不僅普通農(nóng)戶具備的種植技術(shù)，可以在其他地區(qū)直接擔(dān)任總技術(shù)員，且農(nóng)民都是高薪人員。據(jù)介紹，壽光100多萬人，就有180多個被國家授予農(nóng)民科學(xué)家。

　　不過，壽光雖然在行業(yè)內(nèi)身為翹楚，但其以往聲量往往只在賽道內(nèi)回響。此次，在聚劃算聚新鮮的挖掘下，#壽光農(nóng)人年收入40萬超發(fā)達國家#話題，成功出圈，全平臺總曝光量高達 1億+，且吸引多家官媒自來水轉(zhuǎn)發(fā)評論。

　　一輪組合拳過后，不僅壽光博覽會的真身首次被大眾接受和關(guān)注，其背后的壽光地域的農(nóng)產(chǎn)品也受到新用戶群體的青睞。

　　為了進一步推動菜博會上的菜品出圈，聚劃算聚新鮮為壽光博覽會進行的奇葩蔬菜新品大賞，“每個整點9.9元限量搶！”等活動，限量搶新品全部售罄秒無，以價格力和農(nóng)品搶新體驗，精準(zhǔn)撬動消費者心智。

　　同時，為滿足人們的獵奇心理，聚劃算聚新鮮以“紫到發(fā)紅的紫貝貝辣椒”、破吉尼斯記錄、兩人高的”4米長絲瓜"等話題引爆，讓整個菜博會的營銷氛圍與破圈能量，被充分激活。

　　除此之外，聚劃算官方直播還在博覽會現(xiàn)場直播云逛菜博會，不僅能夠驅(qū)動菜品的線上發(fā)售，且為博覽會的營銷場景提供了最新的內(nèi)容設(shè)施與渠道對接。

　　值得一提的是，壽光在聚劃算聚新鮮的支持下，還孵化出了新農(nóng)品牌“鮮馥”?？梢灶A(yù)見，在品牌建立的背景下，與菜博會的深刻綁定，將會持續(xù)得到消費者的信任與價值放大，從而站穩(wěn)市場。

　　可以說，今年的壽光菜博會，由于聚劃算聚新鮮的加入首發(fā)，不僅只是以蔬菜、種子及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)性創(chuàng)新為主要內(nèi)容，而且增添了與線上世界緊密鏈接的電商路徑創(chuàng)新表現(xiàn)。

　　對于壽光菜博會而言，這意味著其行業(yè)宣發(fā)價值與數(shù)字化品牌建設(shè)，得到了國內(nèi)電商巨頭的背書加成。

　　對于菜博會所代表的農(nóng)業(yè)價值多元化需求，聚劃算聚新鮮則為其線上標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化供銷與全鏈路營銷，提供了更為創(chuàng)新的路徑可能。

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　　農(nóng)產(chǎn)品消費，結(jié)構(gòu)升級

　　先行國家食物消費變化的經(jīng)驗事實顯示，一個國家在進入上中等收入后，人均食物消費存在峰值，食物消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重要變化。

　　而基數(shù)龐大的中國市場，更是由于國內(nèi)人群收入水平逐步上升，食物消費已經(jīng)進入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期。

　　新中產(chǎn)、Z世代、小鎮(zhèn)青年，則以數(shù)量眾多、消費能力強、消費潛力大等群體特征，成為推動新消費的核心因素。

　　其消費模式，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和消費文化，專注于自身的個性趣味表達與溝通權(quán)力；同時作為信息平權(quán)的受益者，他們的品牌信任與產(chǎn)品認知視野，更為開闊且聯(lián)系緊密。

　　可見，在經(jīng)過高速發(fā)展時期，經(jīng)濟進入中速發(fā)展期的第三消費時代，成為天生的消費者的年輕人，開始尋求差異化和個性化。

　　消費主體由家人轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人，他們追求質(zhì)量的同時，也更加追求品牌服務(wù)，而不僅僅是物品功能。

　　由此，這類群體投射于農(nóng)產(chǎn)品消費的需求，就更為注重產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、場景體驗與互動反饋等多元化內(nèi)容。

　　這就要求，農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅要布局于供應(yīng)鏈的建設(shè)和環(huán)節(jié)削減，更應(yīng)該在產(chǎn)品形式、品牌定位與服務(wù)體驗等方面下功夫。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月底，近阿里巴巴過去3年農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破5400億，同時正在助力打造100個10億級農(nóng)業(yè)品牌。

　　可見，以菜市場的市場貨滿足消費者的基礎(chǔ)需求，已經(jīng)逐漸退出市場主流；增長強勁的農(nóng)業(yè)電商，其最終目標(biāo)還是借助“新產(chǎn)品”和“品牌貨”來滿足受眾的更高層次需求。

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　　農(nóng)產(chǎn)品市場，未來之路

　　農(nóng)產(chǎn)品市場面臨著全方位的革新要求，而作為市場主體的電商平臺，以其渠道搭設(shè)與營銷策劃兼?zhèn)涞哪芰Γ蔀橛犹魬?zhàn)的不二之選。

　　且對于農(nóng)產(chǎn)品而言，其季節(jié)性強、儲存流通成本高；而對于消費者而言，農(nóng)產(chǎn)品需求是日常滿足，生鮮類產(chǎn)品更是對日期要求嚴格。由此，農(nóng)產(chǎn)品越快上新和越快進入流通，對于農(nóng)產(chǎn)品市場與消費者來說，都是相得益彰的。

　　正是在這一背景下，具有資源整合高效性、觸達用戶群龐大且線上首發(fā)特點的聚劃算聚新鮮，開啟了農(nóng)產(chǎn)品電商化的新模板。

　　比如在生鮮領(lǐng)域，其每期主打一個生鮮趨勢品類的資源聚焦效應(yīng)，可以更好地助力生鮮品類銷售爆發(fā)。

　　其實，在電商平臺普遍注重農(nóng)產(chǎn)品上行的當(dāng)下，其潛在矛盾也正在暴露。除了交通、快遞成本等外部環(huán)境因素制約外，中小商家面臨的最大難題，是無力進行品牌化建設(shè)，從而不斷落入產(chǎn)品同質(zhì)化經(jīng)營競爭的泥潭。

　　小的經(jīng)營個體不僅先天就沒有品牌投入能力，甚至很多也完全沒有意識。結(jié)果就是往往店子開了，但東西賣不出去，并形成惡性循環(huán)。

　　而在農(nóng)產(chǎn)品亟需的品牌化趨向上，聚劃算聚新鮮可以為商家提供從品牌定位、產(chǎn)品包裝及話題事件的全方位品牌包裝服務(wù)。

　　其助力三亞貴妃芒從市場貨到“新農(nóng)品牌”破圈，并孵化了“福返”、“鮮馥”等諸多品類品牌，表明了聚劃算聚新鮮有成熟完備的策劃體系，助力品牌力薄弱的農(nóng)業(yè)商家長效立足農(nóng)業(yè)電商市場。

　　同時，作為擅長精準(zhǔn)營銷、全域營銷的聚劃算平臺，其無論是產(chǎn)品推手能力還是細化需求對接能力，都是格外出眾的，這無疑可以加快農(nóng)產(chǎn)品出圈及實現(xiàn)銷量爆發(fā)。

　　比如其聯(lián)手二更打造“大彭的汁汁芒芒”故事片，全網(wǎng)視頻播放量1400w+；云南山地藍莓項目的微博話題登上微博熱搜總榜，閱讀量2.7億+；而#奇葩蔬菜大賞#等緊貼菜博會熱議的趣味話題，則迅速引爆C端關(guān)注。

　　依靠于聚劃算平臺強大的直播資源，聚劃算聚新鮮還在420當(dāng)天進行云逛菜博會直播，邊看菜博會邊搶菜博會新品的專場活動，有效聚焦了用戶群體的互動需求。聚劃算官方優(yōu)選官劉濤（劉一刀）直播力薦壽光菜博會新品，助力農(nóng)品上新爆發(fā)。

　　更重要的是，聚劃算聚新鮮對農(nóng)品上新的高效首發(fā)，不僅能夠及時滿足消費者的農(nóng)產(chǎn)品搶新體驗價值。

　　還可以刺激和反哺農(nóng)產(chǎn)品基地不斷創(chuàng)新，進而豐富農(nóng)產(chǎn)品品類與品質(zhì)增效，并由此帶動農(nóng)業(yè)區(qū)及農(nóng)民增收增產(chǎn)。

　　聚劃算聚新鮮，首先是一個農(nóng)產(chǎn)品市場的價值轉(zhuǎn)換器。

　　借助其對農(nóng)產(chǎn)品消費的趨勢探索、渠道開拓與多元化的營銷手段賦能，農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈正在加速重構(gòu)。

　　而對于農(nóng)業(yè)商家而言，聚劃算聚新鮮致力于品牌建設(shè)與服務(wù)能力的供給，來塑造農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的新動能。

　　同時，聚新鮮以其構(gòu)建了一個健康長效助農(nóng)系統(tǒng)或生態(tài)，真正幫助到農(nóng)民在數(shù)字時代可持續(xù)創(chuàng)造利益，成為聚劃算所打造的助農(nóng)IP。

　　幫助農(nóng)品上新和農(nóng)產(chǎn)品品牌化的聚新鮮，將持續(xù)引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費風(fēng)向。