如果說“雙十一”是電商界的狂歡，那么，去年興起的“818理財(cái)節(jié)”則給券商提供了一個(gè)自我營銷的機(jī)會(huì)。近日，記者查閱近百家券商官方微信公眾平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，今年以來至少已有20家券商參與到券商理財(cái)節(jié)活動(dòng)中。

　　為了回饋客戶，券商發(fā)起的“818理財(cái)節(jié)”玩法多樣，一部分券商為客戶推出了限時(shí)高收益短期理財(cái)產(chǎn)品，最高預(yù)期年化收益率達(dá)到8.18%。一部分券商為客戶準(zhǔn)備了實(shí)實(shí)在在的福利，例如抽獎(jiǎng)送手機(jī)、送加油卡、送優(yōu)酷視頻會(huì)員等。

　　返還部分中介費(fèi)管理費(fèi)

　　近日，記者收到不少證券公司理財(cái)規(guī)劃師發(fā)來的“狂歡節(jié)，買理財(cái)”的微信消息，例如“點(diǎn)擊APP首頁818理財(cái)，即可參與測(cè)算年化收益率6.18%，21天期的特別款理財(cái)品種”、“8月17日當(dāng)天可搶購14天期的特別款理財(cái)品種，測(cè)算年化收益率達(dá)8.18%！”

　　對(duì)此，一位投資風(fēng)險(xiǎn)偏好較低的投資者小杜對(duì)記者說：“我的閑散資金大部分都是投在比較保本的理財(cái)產(chǎn)品上，比如銀行、券商的短期理財(cái)，有時(shí)也會(huì)買一些貨幣基金，這次券商推出的短期理財(cái)產(chǎn)品的預(yù)期年化收益率比銀行、貨基高很多，我肯定會(huì)去搶購?！?/p>

　　記者查閱了相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前銀行理財(cái)和貨幣基金的平均預(yù)期收益率的確不及此次券商理財(cái)節(jié)推出的部分短期理財(cái)產(chǎn)品。而且，即將趕超網(wǎng)貸平臺(tái)消費(fèi)金融的平均預(yù)期收益率。

　　具體來看，融360監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，上周銀行理財(cái)產(chǎn)品平均預(yù)期年化收益率為4.68%，其中保證收益類理財(cái)產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為3.87%，保本浮動(dòng)收益類理財(cái)產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為4.15%，非保本浮動(dòng)收益類理財(cái)產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為4.92%。貨基方面，1月份貨幣基金平均收益率為4.35%，2月份貨幣基金平均收益率為4.18%，3月份為4.17%，4月份為4.07%，而5月份以來收益率則降至4%以下。由此不難看出，與上述產(chǎn)品相對(duì)比，此次券商理財(cái)節(jié)推出的理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期年化收益率確實(shí)較高。

　　對(duì)此，記者走訪了北京市北三環(huán)附近的一家大型券商營業(yè)部，該券商理財(cái)規(guī)劃師小孫對(duì)本報(bào)記者表示：“今年我們公司的目標(biāo)是回歸到投資者的理財(cái)業(yè)務(wù)上來，在財(cái)富管理業(yè)務(wù)的產(chǎn)品上下了不少功夫。為了給客戶謀福利，我們把一部分‘中介費(fèi)和管理費(fèi)’返還給了投資者，所以短期理財(cái)產(chǎn)品的預(yù)期收益率會(huì)高一些?！?/p>

　　此外，券商短期理財(cái)產(chǎn)品的認(rèn)購門檻比較低也是一大優(yōu)勢(shì)，一般申購門檻是1000元。而銀行理財(cái)?shù)纳曩徑痤~門檻是5萬元，隨著近期銀行理財(cái)新規(guī)的落地，申購門檻將降至1萬元。由此券商理財(cái)吸引了不少個(gè)人投資者。

　　此次“818理財(cái)節(jié)”中，券商除了推出限時(shí)搶購的高收益短期理財(cái)產(chǎn)品，也有不少券商以理財(cái)節(jié)為契機(jī)，為廣大的客戶送去好禮回饋?；仞佇问酱笾路譃槌楠?jiǎng)送好禮、積分兌換好禮、基金申購優(yōu)惠三大大類。

　　財(cái)富管理轉(zhuǎn)型成券商共識(shí)

　　事實(shí)上，券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)向財(cái)富管理轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，為了打破“券商是提供開戶炒股的”舊觀念，不少券商積極通過線上線下的途徑向個(gè)人投資者宣傳券商的其他惠民業(yè)務(wù)。

　　記者在近期對(duì)“40后”--“90后”的群體做過一次抽樣調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)有資產(chǎn)配置和投資經(jīng)驗(yàn)的投資者對(duì)于券商的業(yè)務(wù)仍停留在炒股開戶的階段。然而，目前券商營業(yè)部的業(yè)務(wù)早已從開戶、代銷銀行理財(cái)，拓展到基金、私募股權(quán)等多項(xiàng)財(cái)富管理業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，依托目前券商發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)線上運(yùn)營和“跑馬圈地”的線下營業(yè)部布局，券商已經(jīng)完全能為投資者提供專業(yè)的全場(chǎng)景理財(cái)服務(wù)，券商積極探索財(cái)富管理已經(jīng)成為未來券業(yè)重要的方向。

　　近日，阿里巴巴以30億元牽手華泰證券，成為券業(yè)依托金融科技進(jìn)行財(cái)富管理升級(jí)的又一標(biāo)志?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/601555/" target="_blank" title="東吳證券(601555)股票分析,新聞,資金流向,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)" >東吳證券(601555)、股吧】胡翔團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭在金融科技領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著，本次華泰證券定增引入阿里巴巴，為華泰證券依托金融科技提升對(duì)零售財(cái)富管理客戶的服務(wù)效率提供期待值。

　　此外，此前證監(jiān)會(huì)發(fā)布《證券公司股權(quán)管理規(guī)定（征求意見稿）》明確收緊了券商股權(quán)監(jiān)管，胡翔預(yù)判未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭將聚焦于通過技術(shù)服務(wù)切入金融領(lǐng)域，積極與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作，為券商的財(cái)富管理定位轉(zhuǎn)型帶來更多機(jī)會(huì)。