報(bào)告摘要:

　　正版化進(jìn)程加速,版權(quán)合作成常態(tài)。隨著國(guó)家版權(quán)局提出的“關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知”的貫徹與落實(shí),在線音樂行業(yè)的版權(quán)保護(hù)逐漸到位。對(duì)在線音樂平臺(tái)而言,其核心競(jìng)爭(zhēng)力便是音樂內(nèi)容,因此在線音樂平臺(tái)花費(fèi)巨額購(gòu)買音樂版權(quán)以期取得音樂內(nèi)容上數(shù)量與質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)。目前,音樂版權(quán)主要集中在幾家大型音樂平臺(tái)手中。為了獲得完整的音樂曲庫(kù),巨頭們選擇握手言和,進(jìn)行版權(quán)互授。例如酷我音樂所在的海洋音樂集圑與QQ音樂簽訂了相互轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)協(xié)議,授權(quán)音樂數(shù)量超過(guò)了100萬(wàn)首,為雙方的曲庫(kù)完善邁出了重要的一步?，F(xiàn)時(shí)已知大量版權(quán)互授的平臺(tái)包括海洋音樂集圑 (酷我音樂、酷狗音樂) 與QQ音樂達(dá)成100萬(wàn)首的音樂互授版權(quán);以及網(wǎng)易音樂與QQ音樂達(dá)成150萬(wàn)首的音樂授權(quán)。

　　用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,在線音樂變現(xiàn)方式多樣化。網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在下架未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品、購(gòu)買正版音樂推動(dòng)音樂正版化的同時(shí),推出正版音樂付費(fèi)下載服務(wù)。主流移動(dòng)平臺(tái)針對(duì)C端用戶收費(fèi)方面有3種主要模式:i) 單曲付費(fèi);ii) 音樂包付費(fèi);以及iii) 會(huì)員年費(fèi)。我們相信在線付費(fèi)收聽及下載, 是正版音樂促進(jìn)移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)的重要體現(xiàn)。另外,我們亦觀察到現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)用戶在音樂內(nèi)容上的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成,而消費(fèi)內(nèi)容也比以前更加豐富,除與音樂相關(guān)的基本內(nèi)容外,在線演唱會(huì)等衍生內(nèi)容也成為了消費(fèi)點(diǎn)。

　　更多元化的音樂生態(tài)鏈,打造新粉絲經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)主要音樂平臺(tái)正積極打造從上游內(nèi)容端的版權(quán)購(gòu)買、培養(yǎng)明星與自制內(nèi)容;到中游的秀場(chǎng)直播、在線音樂平臺(tái)、在線K歌;到下游客戶端的音樂、MV、演出,布局“聽”、“看”、“秀”一體的閉環(huán)生態(tài)。而在線音樂平臺(tái)正成為連接用戶與明星的橋梁,用豐富的在線演藝內(nèi)容吸引用戶消費(fèi),音樂將從線上往線下延伸,包括線下音樂節(jié)、KTV、Live House、選秀造星活動(dòng)將為拓展方向。我們認(rèn)為未來(lái)在線演藝將沒有時(shí)間、空間的限制,以更廣闊的內(nèi)容消費(fèi)前景為演藝市場(chǎng)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

　　關(guān)注騰訊 (0700.HK) 及A8新媒體 (0800.HK)。騰訊旗下QQ音樂目前付費(fèi)用戶在1,000萬(wàn)左右,按最低的每月10元人民幣的綠鉆收費(fèi)來(lái)測(cè)算,估計(jì)其年會(huì)員收入在1億元人民幣以上;現(xiàn)時(shí)QQ音樂總用戶數(shù)達(dá)4億,日活躍用戶數(shù)達(dá)1 億,年平臺(tái)歌曲分享量達(dá)200億首。公司最近宣布周杰倫新專輯的數(shù)字音樂版本在平臺(tái)上發(fā)售36小時(shí),已銷售超過(guò)150萬(wàn)張,銷售金額突破3,000萬(wàn)元人民幣。QQ音樂于今年年初的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示未來(lái)將在聽、看、唱、玩等領(lǐng)域全面布局。另一方面,騰訊旗下全民K歌的總用戶數(shù)達(dá)到1億,日活躍用戶數(shù)達(dá)3,000萬(wàn);同時(shí)已邀請(qǐng)王力宏、李宇春、TFBOYS等藝人參與MUSIC+計(jì)劃。

　　A8新媒體正在積極打造音樂內(nèi)容聚合à內(nèi)容分發(fā)à線下演出的音樂產(chǎn)業(yè)布局。公司旗下多米現(xiàn)時(shí)為國(guó)內(nèi)第5大音樂云平臺(tái)。多米旗下北京彩云近日正式與中移動(dòng)旗下咪咕文化達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將基于產(chǎn)品、技術(shù)、用戶、市場(chǎng)等方面展開音樂、游戲、視頻、閱讀、動(dòng)漫等領(lǐng)域合作,并將推出聯(lián)合會(huì)員體系,實(shí)現(xiàn)將中移動(dòng)累計(jì)5億的注冊(cè)用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)化。公司旗下“偶撲”在線音樂平臺(tái)已與國(guó)內(nèi)超過(guò)2,000個(gè)粉絲俱樂部合作,提供用戶轉(zhuǎn)換、音樂等服務(wù),另外亦提供娛樂內(nèi)容制作為粉絲平臺(tái)提供宣傳資源、內(nèi)容及品牌支持,共同打造中國(guó)最大的粉絲平臺(tái)。另一方面,多米旗下亦擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)時(shí)直播APP“映客”,未來(lái)有助公司探索更多的演出運(yùn)營(yíng)模式及類型。