來(lái)源：中國(guó)投行俱樂(lè)部

　　啥叫資本運(yùn)作？“資本”僅僅是指錢(qián)嗎？不是。資本是對(duì)資源的“支配權(quán)”，通過(guò)資源支配帶來(lái)更多的支配權(quán)叫“資本運(yùn)作”，通過(guò)“資本運(yùn)作”優(yōu)化和配置社會(huì)財(cái)富，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效率的最大化就是“資本運(yùn)作”的社會(huì)價(jià)值。

　　我們通過(guò)幾個(gè)故事理解一下：

　　01

　　從前有個(gè)小鎮(zhèn)，每個(gè)人都債臺(tái)高筑，靠信用度日。某天來(lái)了一位有錢(qián)的外地旅客，走進(jìn)一家旅館，拿出一張1000元鈔票放在柜臺(tái)，說(shuō)想先看看房間，挑一件合適的過(guò)夜。

　　就在此人上樓看房期間，店主抓了這張1000元鈔，跑到隔壁屠戶那里支付了他欠的肉錢(qián)。

　　屠夫有了1000元，橫過(guò)馬路付清了豬農(nóng)的豬本錢(qián)。豬農(nóng)拿了1000元，出去付了他欠的飼料款。

　　那個(gè)賣(mài)飼料的老兄，拿到1000元趕忙去付清他召妓的錢(qián)。

　　有了1000元，這名妓女沖到旅館付了她所欠的房錢(qián)。

　　此時(shí)，旅客正下樓來(lái)，拿起1000元，聲稱(chēng)沒(méi)一間滿意的，把錢(qián)收進(jìn)口袋，走了……

　　這一天，沒(méi)有人生產(chǎn)了什么東西，也沒(méi)有人得到什么東西，可鎮(zhèn)上所有人的問(wèn)題都完美地得到了解決。

　　02

　　一天，一個(gè)銀行家的兒子好奇地問(wèn)他爸爸，他是怎么賺到這么多錢(qián)的？

　　銀行家放下手上的事情，微笑地讓兒子把冰箱里的肉拿過(guò)來(lái)。

　　兒子拿過(guò)來(lái)了，銀行家讓他再放回冰箱。

　　兒子把肉放回冰箱后，莫名其妙地在站在那里。

　　銀行家盯著兒子看了一會(huì)兒，終于笑咪咪地說(shuō)

　　道：“豬肉原來(lái)在冰箱，現(xiàn)在還在冰箱，但是你的手上是不是多了什么東西？”

　　兒子看著手上的豬油……

　　　　03

　　A某給了我一張5000萬(wàn)存單，我找到B某，讓他拿這個(gè)存單到香港做抵押，貸出5000萬(wàn)。香港的貸款利率比大陸低。我拿著這5000萬(wàn)到意大利去找C某，在意大利給A某買(mǎi)了個(gè)酒莊，還申請(qǐng)到兩個(gè)移民資格。買(mǎi)了酒莊以后，C某把酒莊抵押給意大利銀行貸出5000萬(wàn)，貸款利率比香港還低。

　　我拿這5000萬(wàn)買(mǎi)成紅酒和橄欖油運(yùn)回國(guó)內(nèi)，交給A某去賣(mài)。賺了3000萬(wàn)，5000萬(wàn)變成了8000萬(wàn)，剩余了5000萬(wàn)從香港拿回了存單，又去意大利贖回了酒莊。到最后A某得到了3000萬(wàn)的利潤(rùn)，一個(gè)酒莊，外加兩個(gè)移民的機(jī)會(huì)。

　　　　04

　　有一個(gè)文化人，幾年前去了香港，發(fā)了財(cái)。后來(lái)回國(guó)投資失敗，變得幾乎一無(wú)所有，甚至欠了一屁股債，于是他打起了資本運(yùn)作的主意。

　　他先在維京群島注冊(cè)一個(gè)A傳媒公司，并以A名義與各地方電視臺(tái)簽了一攬子協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，A公司將免費(fèi)為各電視臺(tái)提供一定時(shí)段的節(jié)目，回報(bào)是給A公司每天幾分鐘廣告時(shí)間。

　　接著，他又找到某節(jié)目制作公司，承諾向該公司進(jìn)行投資，回報(bào)是制作公司必須向A公司每年提供若干小時(shí)的節(jié)目。

　　一切搞定之后，他向一家股票已成仙的香港上市公司（香港把低于1港元錢(qián)一股的股票叫仙股）老板講，他手中掌握著大量的廣告時(shí)段經(jīng)營(yíng)權(quán)，這足以使他每年獲得幾個(gè)億的廣告收益。老板聽(tīng)后，決定以現(xiàn)金加股票的形式收購(gòu)A公司30%的股權(quán)，該文化人立即成為上市公司第2大股東，所獲現(xiàn)金拿出部分投資給制作公司，以兌現(xiàn)諾言。如此這般一番后，股價(jià)大漲，文化人又成了有錢(qián)人，時(shí)間不超過(guò)兩年。

　　評(píng)論：只要善于整合資源，把各方利益擺平，就會(huì)結(jié)出碩果?？v觀當(dāng)事各方，電視臺(tái)有廣告時(shí)段，沒(méi)節(jié)目制作能力；制作方有節(jié)目制作能力，沒(méi)有資金；上市公司有資金卻又沒(méi)有項(xiàng)目。而文化人什么都沒(méi)有，卻把他們整合在一起，從而突顯了價(jià)值。再通過(guò)資本運(yùn)作，使這種價(jià)值得以在股市上體現(xiàn)出來(lái)。

　　　　05

　　前些年，有一個(gè)所謂發(fā)明家發(fā)明了一種據(jù)說(shuō)可以代替現(xiàn)行冰箱或空調(diào)中的制冷劑的環(huán)保產(chǎn)品。

　　為了推廣該產(chǎn)品，他在全國(guó)各地注冊(cè)了許多家公司，并創(chuàng)造了一種新的推銷(xiāo)模式，核心是以免費(fèi)更換更環(huán)保的制冷劑的名義，向賓館、飯店、機(jī)關(guān)單位、廣大的家庭住戶直接推銷(xiāo)該產(chǎn)品。由于產(chǎn)品具有壟斷性，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又是如此龐大。經(jīng)過(guò)一番精心準(zhǔn)備和概念化包裝，公司在香港創(chuàng)業(yè)板成功上市。

　　上市后，由于故事畢竟是故事，公司業(yè)績(jī)并不理想。于是他改變主意，打著整合制冷行業(yè)的大旗，利用上市所融資金及其他杠竿資金，大肆收購(gòu)國(guó)內(nèi)的空調(diào)、冰箱企業(yè)，經(jīng)過(guò)合并報(bào)表，使上市公司的業(yè)績(jī)由虛變實(shí)。幾年下來(lái)，發(fā)明家已不再是單純的發(fā)明家，而更多的是行業(yè)內(nèi)的財(cái)富人士。

　　評(píng)論：發(fā)明家如果只是將發(fā)明專(zhuān)利賣(mài)掉，撐死了也就是個(gè)百萬(wàn)富翁。但這位發(fā)明家，把發(fā)明專(zhuān)利與特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式結(jié)合起來(lái)，編成一個(gè)故事，并用這個(gè)故事在股市中融資。更值得一提的是，當(dāng)故事無(wú)法再講下去的時(shí)候，一個(gè)新的故事又開(kāi)始，而且做得很成功，的確不是常人所能為的。

　　　　06

　　有位IT人士，其實(shí)也談不上懂多少I(mǎi)T知識(shí)，但是他有博士頭銜，有在國(guó)外學(xué)習(xí)、生活的經(jīng)驗(yàn)和圈子。這就是他的資源，于是，他充分利用這一資源來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)富夢(mèng)想。

　　他先提出了在中國(guó)建立一個(gè)搜索引擎網(wǎng)站設(shè)想（那時(shí)，中國(guó)網(wǎng)站還很少），并告訴他的老師，老師借給他10萬(wàn)美金，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的折騰，探索出一個(gè)有可能賺錢(qián)的模式，于是找到國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行游說(shuō)，并成功獲得了新的投資，幾年后又成功在那斯達(dá)克上市，趕上股市正瘋狂炒做互聯(lián)網(wǎng)概念，該股票價(jià)格和其他類(lèi)似股票價(jià)格一樣，一路飆升，于是乎，該IT人士，立馬成為了IT精英，一舉進(jìn)入中國(guó)富豪榜。其他IT精英創(chuàng)富的路數(shù)，也基本差不多。

　　評(píng)論：其實(shí)現(xiàn)在看來(lái)，建一個(gè)網(wǎng)站很容易，找10萬(wàn)美金也很容易。那么，為什么他能成功，而別人沒(méi)有成功？關(guān)鍵在于：一、他有超前的眼光，發(fā)現(xiàn)機(jī)遇。二、充分利用了自己所擁有的資源，利用國(guó)外生活經(jīng)歷、人脈、博士頭銜等，去說(shuō)服國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資商。三、他抓住了一個(gè)可以讓人發(fā)揮想象力的項(xiàng)目，有無(wú)限擴(kuò)張的潛力。

　　　　資本真是神奇，最神奇的是資本的流動(dòng)和運(yùn)作，讓一元錢(qián)變十元錢(qián)用。真正的高手能盤(pán)活資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升。商業(yè)模式不僅能使企業(yè)的資源得到最好的開(kāi)發(fā)，不僅能使企業(yè)的價(jià)值得到最好的開(kāi)發(fā)，還能使資本讀懂你的企業(yè)，同時(shí)能夠使資本進(jìn)入你的企業(yè)，這必然會(huì)放大你的商業(yè)機(jī)會(huì)。