現(xiàn)如今，在中超打拼，除了拼錢、拼人、拼成績之外，還要拼啥？沒錯，海報(bào)！

　　本周六，2015賽季中超最后一輪將打響。未能提前登頂?shù)暮愦笞蛱彀l(fā)布了最新一期海報(bào)，主題是八個(gè)字：“心之所向，素履以往”(見圖1)，用以表達(dá)客場拿下國安、誓奪中超五連冠的決心。

　　從2012年發(fā)布首張賽前海報(bào)開始，恒大迄今已經(jīng)制作了100多幅，而這股海報(bào)風(fēng)如今早已吹遍整個(gè)國內(nèi)職業(yè)足壇，儼然成為一種文化。不少人開玩笑說：誰要是一年整不出幾張像樣的海報(bào)，還真不好意思在中超“混”。

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　　恒大開先河“心之所向，素履以往”，是青年作家七堇年《塵曲》中的名句，意思是心里想去的地方，會不計(jì)艱辛地去追求，即使穿著樸素的鞋也能到達(dá)。引用名人名言，這是恒大海報(bào)中常見的手法，以至于有球迷調(diào)侃道：現(xiàn)如今看球不僅要懂足球，更要有文化，否則連賽前海報(bào)看起來都吃力。

　　恒大是中超海報(bào)的“始作俑者”。2012賽季出征亞冠聯(lián)賽首戰(zhàn)前，他們對外正式推出了第一張海報(bào)(見圖3)，由此也開創(chuàng)了先河。現(xiàn)在，每場比賽之前，恒大的官方微博和官網(wǎng)都會發(fā)布一張海報(bào)，這幾乎成了一種傳統(tǒng)。

　　在所有國內(nèi)俱樂部中，恒大對海報(bào)的重視程度也是最高的。他們甚至有一個(gè)專門的部門來負(fù)責(zé)創(chuàng)意和制作，主創(chuàng)人員蔡高峰畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，直接受董事長劉永灼指揮。這也就不難理解，為何恒大的海報(bào)在國內(nèi)足壇獨(dú)樹一幟。

　　一開始，恒大制作海報(bào)也僅僅是簡單堆積球員的頭像，外加一兩句口號，后來諧音被廣泛運(yùn)用，到如今則更注重內(nèi)涵的表達(dá)，涉及到文學(xué)、歷史甚至數(shù)學(xué)、物理等諸多方面。讓外界印象最深刻的一次，無疑是2013年亞冠決賽第二回合前的那張相當(dāng)難懂的“數(shù)字圖”。海報(bào)中(見圖2)列出了兩個(gè)恒等式代表恒大與首爾第二回合的比分，左側(cè)為拉馬努金恒等式，結(jié)果為3；右側(cè)為歐拉恒等式，結(jié)果為0。該海報(bào)的寓意是恒大將以“最低消費(fèi)”3比0的比分戰(zhàn)勝首爾。想要看懂這則海報(bào)的球迷，恐怕得先問一下：你的高等數(shù)學(xué)及格了嗎？

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　　諸強(qiáng)紛效仿

　　仿佛一夜春風(fēng)來，制作海報(bào)在最近兩個(gè)賽季儼然變成一種潮流和時(shí)尚。比賽之前用海報(bào)“過招”，成了球迷們所期待的另一種樂趣和享受。

　　在職業(yè)體育日趨商業(yè)化的今天，體育比賽不僅僅意味著比分和輸贏，觀眾更希望從中獲得具有娛樂性和愉悅感的享受。海報(bào)文化的盛行，很大程度上滿足了球迷的這部分需求，同時(shí)也能創(chuàng)造出更有利于俱樂部與球迷進(jìn)行互動的話題，最終成為俱樂部文化建設(shè)和鞏固球迷忠誠度的重要組成部分。

　　從另一方面而言，這也是一種成本最低的俱樂部文化建設(shè)，只需要一名不算太差的設(shè)計(jì)師和一臺裝有設(shè)計(jì)軟件的聯(lián)網(wǎng)電腦就可以實(shí)現(xiàn)。有了海報(bào)攻略，干癟的口水戰(zhàn)再也無人關(guān)注，中超賽場開始流行創(chuàng)意和文化內(nèi)涵。

　　應(yīng)該說，在恒大的帶動下，一些中超俱樂部的海報(bào)水準(zhǔn)提高很快。今年廣州富力主場迎戰(zhàn)申花前，他們推出了以藍(lán)色為主基調(diào)的海報(bào)，主題是：“上山吧，送你一朵剛摘的花?！鄙昊ㄒ搽S即做出了巧妙的回應(yīng)：“劈鑫待粵”，暗指戰(zhàn)勝申鑫后，申花劍指富力。

　　當(dāng)然，除了少數(shù)幾家之外，一些中超俱樂部的海報(bào)設(shè)計(jì)基本還是處于依樣畫葫蘆的階段，雖然偶爾也有亮點(diǎn)，但整體水平參差不齊。除了美工水準(zhǔn)不夠之外，更多的還是缺乏創(chuàng)意。

　　一張海報(bào)的好壞，在某個(gè)層面上反映了這家俱樂部的管理水平，甚至文化。從這個(gè)角度看，“海報(bào)文化”的出現(xiàn)，也是中國足球的一種進(jìn)步。在這個(gè)注重互聯(lián)網(wǎng)營銷的時(shí)代，隨著更多類型的市場經(jīng)營主體進(jìn)入足球圈，各俱樂部越來越意識到了品牌打造的重要性，同時(shí)也有了更強(qiáng)的創(chuàng)意和執(zhí)行能力。而用心為球迷設(shè)計(jì)一張海報(bào)，也算是中國足球邁出的積極一步。

　　本報(bào)記者 關(guān)尹