【新風(fēng)口下 中搜云商城如何推動消費升級】“消費升級”概念有多火？IDG將其作為2016三大重點投資領(lǐng)域之一，君聯(lián)資本將其作為2016兩大投資主題之一，聯(lián)想柳傳志將其作為2016四大投資領(lǐng)域之一……在所謂“資本寒冬”的2015-2016年，創(chuàng)新消費成為資本逐利的大戰(zhàn)場，也意味著消費升級的風(fēng)口已經(jīng)到來。

　　“消費升級”概念有多火？IDG將其作為2016三大重點投資領(lǐng)域之一，君聯(lián)資本將其作為2016兩大投資主題之一，聯(lián)想柳傳志將其作為2016四大投資領(lǐng)域之一……在所謂“資本寒冬”的2015-2016年，創(chuàng)新消費成為資本逐利的大戰(zhàn)場，也意味著消費升級的風(fēng)口已經(jīng)到來。

　　在經(jīng)濟增速放緩的新常態(tài)下，私人消費對GDP的增長貢獻(xiàn)卻逐年攀升。阿里研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，未來5年私人消費對GDP增長的貢獻(xiàn)將占據(jù)半壁江山，達(dá)到48%。消費端不斷增長且多元化的消費需求在升級，促使供給端進(jìn)行更具個性和品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)升級，而引領(lǐng)此輪消費升級的，正是連接消費和供給端的流通環(huán)節(jié)升級，即從PC電商到移動電商的顛覆性革新。

　　消費升級風(fēng)口下，移動電商究竟如何推動供給端企業(yè)的創(chuàng)新和騰飛？中搜云商城提供了一種可行路徑。

　　向“興趣”要流量

　　有分析指出，最主要的消費領(lǐng)域——衣食住行玩，本質(zhì)上都是企業(yè)通過引流的方式來收費，所以流量的追求是消費類企業(yè)共同的追求目標(biāo)。

　　20年來，企業(yè)從最初的由地段獲取流量到開始以性價比獲取流量，一直到以品牌獲取流量，再到現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟，由價值觀獲取流量。獲取流量的方式不斷的變得主動，而且呈現(xiàn)不斷碎片化的趨勢。

　　率先掌握這一新的流量獲取方式的企業(yè)，將是最先享有消費升級紅利的企業(yè)。從消費端升級看，8090后對價格已不再敏感，功能性消費的需求向興趣消費轉(zhuǎn)移；從流通環(huán)節(jié)升級看，移動電商正經(jīng)歷著一系列去個人化，從基于個人的“微商”、基于個人與粉絲組織的“網(wǎng)紅電商”，到基于社群的“社群電商”。整個消費鏈的兩大要素升級，迫使供給端的企業(yè)加速變革。

　　那么，如何向“興趣”要流量？中搜網(wǎng)絡(luò)總裁陳沛認(rèn)為，對個性化信息的需求形成了一個個基于興趣的社區(qū)，而完成了信息到社區(qū)的建設(shè)，電商是自然而然的事?！靶畔ⅰ⑸鐓^(qū)、電商”構(gòu)成了中搜移動生態(tài)系統(tǒng)的核心，而淘寶也于今年年初將這三要素定為2016電商發(fā)展方向。

　　作為中搜移動生態(tài)中的電商一環(huán)，中搜云商城的誕生便是建筑于去個人化的理念上?；谄洹爸黝}商城”解決方案，已誕生出豐富的基于興趣的商城范本。以搏擊商城舉例，該商城背靠“搏擊”興趣圈，是搏擊愛好者自運營的一個社區(qū)，商城從社區(qū)引流，而商城內(nèi)不同品牌的商家同時也是社群的原住民，在社區(qū)運營內(nèi)容和商品，賦予品牌更加人性化的標(biāo)簽。

　　除了從社區(qū)導(dǎo)流，中搜移動生態(tài)系統(tǒng)還提供了多種導(dǎo)流渠道和工具，幫助企業(yè)更有的放矢地主動獲取流量。

　　向“時間”要效益

　　這句30年前的工廠標(biāo)語現(xiàn)在用于移動電商卻再合適不過。當(dāng)前的8090后消費主力人群，消費側(cè)重已發(fā)生了變化，首先是價格敏感變?yōu)闀r間敏感，價格戰(zhàn)的吸引力已經(jīng)不再，他們更強調(diào)時間成本、效率、品質(zhì)和體驗。

　　如何在節(jié)省消費者時間成本，即充分利用碎片時間的同時，有效率地獲取高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，并擁有良好的購物體驗？中搜云商城用“情景電商”給出了解決方案。

　　情景電商是移動電商的一次革命性升級和創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出了一個前所未有的機會，可以把人和一切、供給和需求，直接通過“情景”建立連接，這種連接在有需要時可以隨時被激活。當(dāng)情景需求與消費開始無縫對接，隨著情景時代的來臨，無論對企業(yè)還是用戶來說都意味著新的購物入口，情景革命正在重塑電商的產(chǎn)品、營銷、渠道和連接方式。

　　中搜云商城的“開放式情景電商”開辟了新的購物入口。所見即所得，瀏覽即所購，所有中搜云商城合作伙伴的用戶，都可以在閱讀文字、圖片或視頻的過程中對信息產(chǎn)生興趣，從而點擊進(jìn)入購買頁。

　　這是一個鏈條最短的電子商務(wù)模式，中間沒有任何渠道，用戶甚至沒有經(jīng)過不同的平臺，沒有經(jīng)過中間任何信息的傳播，他看到的第一個信息到最后完成電子商務(wù)購買只有兩個頁面。

　　情景電商這種基于消費行為轉(zhuǎn)變而誕生的電商新模式，已被譽為電商3.0時代的開啟者。中搜云商城先后發(fā)布了多條基于“情景電商”的產(chǎn)品線及完整的電商解決方案，無論是有貨的供應(yīng)商、有流量的流量出口APP，有時間的創(chuàng)業(yè)個人等都能通過云商城的商品中心尋找到輕松踏入電商門檻的第一階臺階。

　　當(dāng)前，消費行為和習(xí)慣已然發(fā)生演化，流通環(huán)節(jié)的各大移動電商也已投身于流通模式和工具的創(chuàng)新，而企業(yè)要做的就是精準(zhǔn)把握消費群體關(guān)鍵特征，有效借力移動電商，在消費升級的風(fēng)口下實現(xiàn)自身騰飛。