近日，得益于其旗下運動鞋品類的銷售收入，阿迪達斯(Adidas)中國區(qū)在2017年創(chuàng)下29%銷售增長新高。與此同時，阿迪達斯或面臨與中國企業(yè)爭奪Yeezy服飾商標(biāo)的難題。

　　2017年年底，阿迪達斯旗下椰子品牌(Adidas Yeezy)服裝正式發(fā)售。時隔4個月，在該品牌創(chuàng)始人侃爺(Kanye West)想注冊時才發(fā)現(xiàn)其在服飾品的商標(biāo)已經(jīng)歸屬中國公司了。

　　爆品Yeezy商標(biāo)被搶

　　事實上，在2013年底與耐克分道揚鑣之后，侃爺開始與阿迪達斯深度合作，并將Boost中底技術(shù)融入其中。近年來，阿迪達斯利用Yeezy Boost品牌，成功搶占了北美市場。同時在全球球鞋市場占用大份額的市場占有率，成為另一個運動品牌巨頭Nike公司強有力的競爭對手。

　　2018年初，Yeezy系列服飾被外界認為價格奇高、人氣火爆，未來市場不可估量。這意味著，面對Yeezy龐大的市場，無論是否能拿回Yeezy商標(biāo)，阿迪達斯面對的都是一場持久的訴訟過程。

　　有分析認為，侃爺已成為Adidas搶奪市場份額的最佳王牌。如果在服飾類別失去Yeezy商標(biāo)，對阿迪達斯將是一次沉重打擊。

　　事實上，自2018年以來，無論是Adidas Yeezy鞋款，還是YEEZY Season自身鞋履的話題熱點都開始呈下降趨勢。日前，Yeezy還因Realtree圖案卷入侵權(quán)官司遭到索賠，更被對方要求停止銷售及銷毀現(xiàn)有單品。這一切都仿佛為品牌雪上加霜。

　　進軍中國市場迎考

　　2018年3月，阿迪達斯公開了2017年財報顯示，公司全球銷售額大漲了 16 %。值得注意的是，這家知名運動品牌居然推出了完全由海洋塑料垃圾為原材料的環(huán)保概念鞋，每雙售價200歐元，并賣出了 100 多萬雙。

　　對于阿迪達斯的業(yè)績飆漲，有媒體指出，復(fù)古時尚的盛行是阿迪達斯得以翻身的主要原因。而對于侃爺與Adidas合作的YeezySeason7完整系列遲遲沒有推出，則被認為集團內(nèi)部對其帶貨生命力感到擔(dān)憂。

　　此前不久，阿迪達斯宣布更換亞洲區(qū)最大運動服供應(yīng)商永嘉控股，此舉也引發(fā)外界對公司產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。

　　據(jù)悉，在服裝行業(yè)有三十年經(jīng)驗的永嘉對于公司純利潤暴跌九成表示，中國地區(qū)的人工成本增加，他們被迫關(guān)閉廣西省梧州的一間廠房，為此支出了將近2500萬的成本，還有員工遣散費等固定資產(chǎn)方面的損失。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，2017年是全球運動行業(yè)遇冷的一年，運動品牌的整體狀況都不樂觀，隨著中國勞動力成本的連年上升，“永嘉”很可能會退出中國。

　　此外，或受巨大的貿(mào)易戰(zhàn)陰影下，一直穩(wěn)坐行業(yè)老大的耐克集團(Nike Inc.)錄得20年來首度季度虧損。截至2月28日的第三季度，耐克期內(nèi)凈虧損為9.21億美元或每股虧損0.57美元，而2017財年同期純利為11.41億美元或每股收益0.68美元。

　　據(jù)悉，虧損主要由稅改法案造成，當(dāng)季耐克集團稅率高達179.5%，而2017財年同期為13.8%。經(jīng)調(diào)整后，集團三季度EPS 0.68美元，高于市場預(yù)期的0.57美元。

　　日前，阿迪達斯還宣布了亞太市場新計劃，將上海設(shè)立為亞太市場的總部。阿迪方面表示，想憑借全新的布局，進一步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。

　　事實上，不只是耐克、阿迪達斯，有業(yè)內(nèi)人士指出，中國正經(jīng)歷服裝行業(yè)的變革，是發(fā)展的最佳時期，H&M、優(yōu)衣庫等品牌都將中國作為其核心發(fā)展地區(qū)。對于阿迪達斯未來是否借助高速增長的中國市場提升業(yè)績，從而趕超耐克，和訊網(wǎng)將保持關(guān)注。