4月2日，阿里巴巴宣布，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購餓了么。

　　這是目前中國互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)模最大的收購案。

　　新零售走向新消費(fèi)

　　此次收購?fù)瓿珊?，阿里巴巴將以餐飲作為本地生活服?wù)的切入點(diǎn)，以餓了么作為本地生活服務(wù)高頻應(yīng)用之一的外賣服務(wù)，結(jié)合口碑以數(shù)據(jù)技術(shù)賦能線下餐飲商家的到店服務(wù)，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，形成對(duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域的全新拓展。

　　同時(shí)，餓了么依托外賣服務(wù)形成的龐大立體的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，將協(xié)同阿里新零售“三公里理想生活圈”，盒馬“半小時(shí)達(dá)”和24小時(shí)家庭救急服務(wù)，“天貓超市一小時(shí)達(dá)”，眾多一線品牌“線上下單門店發(fā)貨二小時(shí)達(dá)”等一起，成為支撐各種新零售場(chǎng)景的物流基礎(chǔ)設(shè)施。

　　正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在其發(fā)出的員工信中表示：“餓了么領(lǐng)先的外賣服務(wù)將與口碑的到店服務(wù)一起，為阿里生態(tài)拓展全新的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，完成從新零售走向新消費(fèi)的重要一步?！?/p>

　　張旭豪面前僅剩兩條路？

　　而對(duì)于此次事件的主角，餓了么創(chuàng)始人張旭豪來說，本次阿里收購餓了么之后，張旭豪將留任董事長(zhǎng)，還將出任阿里CEO逍遙子張勇的新零售特別助理。而餓了么CEO，由原阿里健康CEO王磊出任。

　　對(duì)此，有專業(yè)人士認(rèn)為，目前在張旭豪面前有兩條路，一是在阿里待到解禁后離場(chǎng)，二是留在阿里這個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，向上攀爬。

　　前一條路上，有優(yōu)酷古永鏘、大麥曹杰。他們將公司賣給阿里，獲得豐厚的回報(bào)，以及一個(gè)榮譽(yù)頭銜，開始悠哉游哉的退休生活，或者掉頭不顧而去，開辟一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　后一條路上，有友盟蔣凡、大潤發(fā)黃明端和銀泰陳曉東。他們從阿里那里獲得的不只是財(cái)務(wù)回報(bào)，還包括一個(gè)更大的舞臺(tái)，從而更大程度地實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。與此同時(shí)，他們還得以將個(gè)人價(jià)值繼續(xù)與自己親手創(chuàng)辦的企業(yè)捆綁在一起——這可能是那些走在那條路上的創(chuàng)始人更珍視的東西。

　　對(duì)此，張旭豪表示：“一家偉大企業(yè)是由價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的，只要這個(gè)決策有利于我們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，我們反而應(yīng)該更加主動(dòng)的去做這件事，從這個(gè)角度，他沒有任何遺憾可言，反而更加激動(dòng)，這對(duì)我們來說是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，我相信未來我們的機(jī)緣，我們手上有的牌比別人更多。”

　　其還認(rèn)為，“這次的合并奠定了未來十年后的格局。只要把體系化的東西再上一層，我們就戰(zhàn)無不勝?！?/p>

　　外賣雙雄格局形成

　　當(dāng)然，本次阿里收購餓了么，也就正式宣告了外賣行業(yè)的雙雄競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　自阿里借盒馬鮮生和銀泰之力，撬動(dòng)三江購物(601116) 、大潤發(fā)、南京中央商場(chǎng)(600280) 等零售“戰(zhàn)團(tuán)”。今年2月又入股居然之家，并明確以第二大股東身份開啟家居改造“新零售”試驗(yàn)；而騰訊以一封公開信啟動(dòng)“智慧零售”戰(zhàn)略布局，并快馬簽下永輝超市(601933) 、家樂福、萬達(dá)商業(yè)、步步高(002251)、海瀾之家(600398) 、華潤等合作伙伴。新零售版圖的兩強(qiáng)之爭(zhēng)就從未停止過。

　　事實(shí)上，自去年阿里力助餓了么拿下百度外賣之后，阿里早已成為餓了么背后的那個(gè)人。此次收購，也只是阿里從幕后走向前臺(tái)的一個(gè)過程。

　　而外賣行業(yè)的另一巨頭美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，也早已倒向了騰訊。事實(shí)上，從其融資歷程來看，阿里巴巴比騰訊更早投資美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，只是后來，騰訊明顯成為了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的最大金主。

　　新零售已走向第二階段？

　　而中國不良資產(chǎn)行業(yè)聯(lián)盟首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林則表示，此次阿里收購餓了么，也宣告互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新零售競(jìng)爭(zhēng)將從收購大潤發(fā)、入股沃爾瑪?shù)染€下終端渠道即傳統(tǒng)零售商，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛲ā白詈笠还铩钡母?jìng)爭(zhēng)。

　　盤和林認(rèn)為，傳統(tǒng)零售商不管如何改造，在空間距離上始終跟消費(fèi)者相距“一公里距離”。未來的新零售競(jìng)爭(zhēng)必然不是門店最大、最多，而是競(jìng)爭(zhēng)誰離消費(fèi)者最近、送達(dá)消費(fèi)者最快。

　　可以說，目前新零售競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，即從對(duì)傳統(tǒng)零售商“跑馬圈地”進(jìn)入到如何距離消費(fèi)者最近、配送速度最快的競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　因此，并不是餓了么真的值這么多錢，而在于發(fā)揮協(xié)調(diào)價(jià)值，這才是阿里巴巴愿意拿出95億美元全資收購的動(dòng)機(jī)，盤和林甚至如此認(rèn)為。

　　總之，目前阿里巴巴已經(jīng)出手，而作為新零售行業(yè)的另一大存在騰訊陣營，會(huì)有何新動(dòng)作呢？我們拭目以待吧！