瀘州老窖(000568) 的香水味剛飄過沒多久，做食品的中國旺旺(0151.HK)就通過微博表示將來會推出護膚日化系列，其中包括牙膏，洗面奶，面膜等。事實上，已經(jīng)有很多食品飲料企業(yè)開始經(jīng)營跨界業(yè)務(wù)，比如可口可樂，在淘寶上的官方旗艦店中可以看到限量合作的包、服裝等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，其實現(xiàn)在很多企業(yè)都在尋求跨界，實現(xiàn)多元化發(fā)展，其跨界的原因是為增強消費者對品牌的關(guān)注度以及關(guān)聯(lián)度。比如可口可樂出彩妝，購買人群或許很少，但是卻可以引起足夠的關(guān)注度。

　　假愚人，真跨界

　　3月30日，上海旺旺商貿(mào)有限公司的官方微博“旺仔俱樂部”發(fā)布童顏護膚日化系列。隨后在4月2日，該官方微博發(fā)布消息表示，發(fā)布日化新品其實是愚人節(jié)活動，同時微博還表示，這些產(chǎn)品在未來會有機會上市。

　　旺旺內(nèi)部人士向藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，旺旺有規(guī)劃要和一些化妝品公司談判合作，目前只是處于規(guī)劃階段。

　　日化專家馮建軍向記者表示，很多企業(yè)都在跨界做日化，比如制藥領(lǐng)域，服裝行業(yè)，但是經(jīng)過時間檢驗之后，存活下來的屈指可數(shù)。食品企業(yè)做化妝品原因首先是主業(yè)銷售增長受阻，其次日化行業(yè)的投資收益率被大家誤讀，其實，日化行業(yè)投資收益率并沒有食品大，投資與經(jīng)營是兩個方面，要進入這個行業(yè)以后才知道到底適不適合跨界。旺旺跨界做日化，首先是嘗試，這個過程肯定是要交學費，最后就是要糾正發(fā)展錯誤。

　　營銷專家路勝貞則認為，這個消息是愚人節(jié)的游戲還是確有其事暫且不管，但是旺旺有心做跨界。從資本層面講，企業(yè)到了一定的瓶頸后，切入其它產(chǎn)業(yè)也是一種有效的資本增值手段。想進入日化產(chǎn)業(yè)，說明旺旺已經(jīng)意識到了自身在小食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不足的問題。

　　他還表示，旺旺此次尋求多元化發(fā)展會對主業(yè)產(chǎn)生影響，不是在資金方面，而是日化行業(yè)并不是藍海市場，單憑旺旺在食品行業(yè)的品牌積累還是不夠的，消費者的接受有一定障礙。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合消費端來看，旺旺做跨界沒有太多優(yōu)勢，旺旺的產(chǎn)品主要針對兒童，如果跨界還是以小孩角度，發(fā)展空間不大，如果以新生代角度做日化產(chǎn)品的跨界，一定是會失敗的。

　　路勝貞還強調(diào)，旺旺的優(yōu)勢是有穩(wěn)定龐大的品牌認知，也有熟練的渠道和品牌運作優(yōu)勢，也不缺少資金，但是這些放到日化行業(yè)能否起到好的效果，是需要權(quán)衡的。

　　“中年危機”解不開的結(jié)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，旺旺跨界做日化為尋求新的增長點，這不難理解。公開資料顯示，旺旺2017年前三季度實現(xiàn)營收約為135.85億元，同比下降1.1%；該公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤約為20.21億元，同比下降13.8%。

　　對此，旺旺將業(yè)績下滑歸結(jié)于部分大宗原物料如包裝材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升，特別是休閑食品大類，白砂糖使用占比較高，在該期間白砂糖、紙箱等使用成本上升超過20%，對該類別整體毛利率產(chǎn)生一定影響。同時，第一季度年節(jié)作業(yè)少11天，部分業(yè)績提前認列在2016年，使第一季度同比衰退所致。

　　從細分品類來看，米果類因受年節(jié)銷售期減少影響，在2017年1-9月收益較2016年同期下滑1.7%，達到29.495億元；乳品及飲料類小幅衰退0.6%，其中占該產(chǎn)品小類收益比超過90%的旺仔牛奶，同期比成長達到2.1%；休閑食品類部分產(chǎn)品小幅衰退1.9%，但該小類中的冰品實現(xiàn)了雙位數(shù)成長。

　　其實旺旺業(yè)績下滑已經(jīng)持續(xù)多年，記者查閱年報發(fā)現(xiàn)2014年-2016年營業(yè)收入均處于下滑狀態(tài)，數(shù)據(jù)分別為232.00億元，213.89億元，197.10億元，降幅分別為1.8%，7.8%，7.8%。

　　路勝貞表示，任何品牌和產(chǎn)品都會有一個上升期和衰退期，旺旺的產(chǎn)品主要以米果、乳品飲料以及休閑食品三個部分構(gòu)成，但是其主打的產(chǎn)品旺仔QQ糖、旺仔牛奶、旺仔大禮包均到了產(chǎn)品的成熟期，銷量進入下行通道，依靠廣告拉動的效果已經(jīng)不大。

　　為一改產(chǎn)品老化之態(tài)，旺旺內(nèi)部人士表示今年將推夢夢水，辣的牛奶糖，Q米面等產(chǎn)品。此前，旺旺推出莎娃酒，定位年輕女性，但是因為廣告詞過于陳舊，被網(wǎng)友吐槽。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，旺旺現(xiàn)在不僅面臨中年危機，同時還要面對消費者不斷變化的購買需求，比如“以往在春節(jié)時，家長會給孩子買旺旺大禮包，為什么現(xiàn)在這種現(xiàn)象減少，消費者不買旺旺大禮包，那用什么其他的產(chǎn)品替代，這些都是要旺旺認真考慮的?！?/p>