以自己的名字命名公司招牌，市值能做到多大？答案是15億。

　　張鐵軍（831568）就是這樣一家以董事長(zhǎng)名字命名的新三板企業(yè)。但，公司真正經(jīng)營(yíng)的行當(dāng)是珠寶首飾翡翠類業(yè)務(wù)的批發(fā)與銷售。

　　張鐵軍名字打得響亮，珠寶首飾生意也做的有聲有色。2015年凈利潤(rùn)6411萬(wàn)、2016年凈利潤(rùn)1.07億、2017年凈利潤(rùn)1.3億.....

　　不僅如此，張鐵軍還是創(chuàng)新層企業(yè)，以截至今日13.8元/股的收盤價(jià)來(lái)算，公司市值超過15億元。

　　據(jù)官網(wǎng)介紹，張鐵軍創(chuàng)辦于1978年，于2004年發(fā)展成集采購(gòu)、加工、銷售一條龍的珠寶翡翠綜合性集團(tuán)公司。公司擁有百年珠寶老店——珠玉匯市、上海市原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室——大師玉雕、經(jīng)典黃金珠寶經(jīng)營(yíng)特色——聚寶堂、泰運(yùn)珠寶、藝博園玉雕等知名企業(yè)。

　　4月11日，張鐵軍（831568）披露2017年年報(bào)，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.1億元，同比增長(zhǎng)15.07%；凈利潤(rùn)1.3億，同比增長(zhǎng)21.06%。

　　上海是張鐵軍珠寶生意的起家之地，且以他名字命名的品牌“張鐵軍”在上海地區(qū)有著不錯(cuò)的知名度和影響力，多年來(lái)曾被授予“上海著名商標(biāo)”“上海馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。

　　2017年上海地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售收入3.25億，占總營(yíng)收比為40.17%，而全國(guó)其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4053萬(wàn)元，占總營(yíng)收比為5%。

　　截至目前，張鐵軍旗下在全國(guó)各地有90多家門店，其中分布以華東地區(qū)為主，上海地區(qū)有20多家。

　　除門店銷售外，網(wǎng)絡(luò)渠道和批發(fā)渠道也是張鐵軍重要的收入來(lái)源。2017年，網(wǎng)絡(luò)渠道收入575萬(wàn)元，較上年同期略有增加，主要系公司開始加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售力度，與天貓商城、電視購(gòu)物展開密切合作。

　　批發(fā)渠道則是張鐵軍2017年業(yè)績(jī)大增的核心。報(bào)告期內(nèi)，批發(fā)渠道收入4.38億元，領(lǐng)先于上海本地銷售收入，且占營(yíng)收比重增加11.99%，達(dá)到54.12%。

　　張鐵軍稱，主要是由于公司完善了全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)，增加了翡翠原石的買賣及生產(chǎn)加工，這在一定程度上增加了營(yíng)業(yè)收入，擴(kuò)大了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

　　從產(chǎn)品銷售情況來(lái)看，玉器飾品市場(chǎng)反響最好，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)收入6.53億元，占總營(yíng)收的八成比例。翡翠原料、黃金飾品次之，分別占營(yíng)收比為9.26%和8.55%。

　　值得注意的是，雖然張鐵軍賺錢是一把好手。但公司近年來(lái)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金一直為凈流出的狀態(tài)。2015年、2016年、2017年，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別-2212萬(wàn)元、-1.59億元、-3429萬(wàn)元。

　　由此可見，張鐵軍有著不小資金運(yùn)營(yíng)壓力。張鐵軍自2015年1月掛牌以來(lái)，僅完成一次定增，以15元/股的價(jià)格，成功發(fā)行股份1095萬(wàn)股，募資1.64億元。該次募集資金用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金, 擴(kuò)張零售門店，優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。

　　今年3月23日，張鐵軍發(fā)布新一輪定增預(yù)案，擬18/股的價(jià)格，發(fā)行股份2000萬(wàn)股，募集資金不超過3.6億元。公司稱，此次募集資金將全部用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金和償還銀行貸款。