95后男性美妝消費(fèi)市場(chǎng)在快速增長。4月17日，唯品會(huì)在“種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)洞察”媒體溝通會(huì)上與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，唯品會(huì)平臺(tái)95后男性美妝消費(fèi)在 2015到2017三年間增長了60%。業(yè)內(nèi)人士分析，男性在美妝消費(fèi)方面的大幅提升或?qū)槊缞y行業(yè)帶來新的潛力和品牌變局。

　　根據(jù)報(bào)告，95后男性對(duì)護(hù)美妝的關(guān)注度逐年提升，主要購買的品類是面膜、護(hù)膚套裝和潔面等產(chǎn)品，其中面膜銷售指數(shù)最高。實(shí)際上，不僅是95后，近年來中國男性對(duì)于“面子”問題的關(guān)注度越來越高。根據(jù)歐睿信息咨詢公司發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年2019年中國內(nèi)地男性護(hù)膚品和化妝品市場(chǎng)的零售額預(yù)計(jì)達(dá)到13.5%的年平均增速，將高于全球的5.8%。而隨著經(jīng)濟(jì)能力的增長，95后男性在美妝領(lǐng)域的消費(fèi)占比在快速增加。艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理伍毅然認(rèn)為，95后男性將為美妝行業(yè)帶來巨大市場(chǎng)。

　　芭莎美容副總監(jiān)王倩認(rèn)為，相對(duì)于別的年齡層，95后對(duì)于精致生活的概念非常超前，尤其體現(xiàn)在95后男性對(duì)于護(hù)膚品、化妝品的關(guān)注度上。越來越多的95后男性購買并使用化妝品，“愛美”的動(dòng)機(jī)大大增加了男性美妝消費(fèi)動(dòng)力。

　　值得注意的是，95后對(duì)自身消費(fèi)的社交價(jià)值訴求在不斷增長，其中95后男性對(duì)短視頻和直播平臺(tái)的喜愛呈現(xiàn)明顯增長趨勢(shì)，這或?qū)槟行悦缞y品牌和電商平臺(tái)帶來新機(jī)會(huì)。

　　以95后為代表的消費(fèi)一代正以龐大的人群規(guī)模接棒成為貢獻(xiàn)消費(fèi)的主力人群。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，95后在網(wǎng)購人群中占據(jù)主力地位，主要表現(xiàn)在占比最大，黏性最高，渠道偏好最強(qiáng)烈。具體來看，95后網(wǎng)購用戶占比四分之一，63.9% 的受訪95后每天使用電商平臺(tái)，10% 的受訪95后每天都網(wǎng)購下單。唯品會(huì)副總裁黃紅英認(rèn)為，95后是有著超強(qiáng)消費(fèi)力的一代，“擁有95后將擁有天下”。唯品會(huì)也將以更加年輕、開放、時(shí)尚、差異化的形式迎合95后的消費(fèi)心態(tài)。