近日，藍(lán)色光標(biāo)(300058) 的更名公告引起了市場的關(guān)注和討論。公司名稱從“北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司”變更為“北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司”，被業(yè)內(nèi)解讀為藍(lán)色光標(biāo)完成向數(shù)據(jù)科技轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。

　　藍(lán)色光標(biāo)是從何時開始向數(shù)據(jù)科技轉(zhuǎn)型的？完成轉(zhuǎn)型僅僅是因為一紙更名公告嗎？

　　大手筆投入研發(fā)

　　公開資料顯示，早在2012年，藍(lán)色光標(biāo)就已確立“業(yè)務(wù)數(shù)字化”的數(shù)據(jù)科技發(fā)展戰(zhàn)略。2014年至2016年，藍(lán)色光標(biāo)在研發(fā)上分別投入0.15億元、0.94億元和1.71億元。其中，2015年，藍(lán)色光標(biāo)斥資30億元人民幣收購多盟和億動兩大移動廣告公司。

　　“如此大規(guī)模的研發(fā)投入對傳播營銷公司來說是完全不可思議的事情，此外藍(lán)標(biāo)公告里面有些大數(shù)據(jù)的內(nèi)容對于傳統(tǒng)營銷業(yè)內(nèi)人士是看不懂的”，一位營銷專家坦承。

　　大規(guī)模研發(fā)投入的背后，勢必拖累企業(yè)短期的盈利能力，但卻會為企業(yè)帶來長期的核心競爭力。記者注意到，基于持續(xù)的投入和數(shù)據(jù)積累，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)陸續(xù)孵化出CRM業(yè)務(wù)、自媒體智能投放業(yè)務(wù)、Data+精準(zhǔn)用戶畫像投放、BlueMP場景營銷等一系列數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品，意在為企業(yè)經(jīng)營顧客全面賦能。值得注意的是，這些業(yè)務(wù)不僅能提升客戶的ROI，還能實現(xiàn)較高的毛利率。

　　由此也不難發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色光標(biāo)的數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)實際上遵循了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展思路，即先擴充客戶數(shù)量與收入規(guī)模，再逐步導(dǎo)入高毛利的數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品。未來，隨著高毛利業(yè)務(wù)收入占比的逐步提升，公司整體毛利率水平有望實現(xiàn)提升。參考互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，當(dāng)規(guī)模達(dá)到一定程度將帶來利潤增長曲線的變化。

　　藍(lán)色光標(biāo)的2018一季度預(yù)告印證了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思路的成果，數(shù)據(jù)顯示，公司2018年1-3月凈利潤預(yù)計1.30億元~1.50億元，上年同期為8074.68萬元，同比增長61%-85.77%。歷經(jīng)三年的持續(xù)投入和變革，藍(lán)色光標(biāo)或?qū)⒂瓉碓鲩L的黃金期。

　　數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入占比接近90%

　　記者查閱公開資料了解到，在大數(shù)據(jù)和社交媒體時代背景下，藍(lán)色光標(biāo)正在通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新和投資并購增加數(shù)據(jù)基因、技術(shù)基因，希望依托大數(shù)據(jù)的能力構(gòu)筑，為整個營銷體系的智能化發(fā)展提供強有力的引擎。

　　一位不愿具名的券商分析師認(rèn)為，在中國的營銷市場，藍(lán)色光標(biāo)的技術(shù)、產(chǎn)品能力在同行業(yè)是具有領(lǐng)導(dǎo)地位的。藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)將過去擅長的內(nèi)容、創(chuàng)意服務(wù)方面的優(yōu)勢，與產(chǎn)品技術(shù)能力融合，并形成新的核心競爭力。2015年斥巨資收購多盟和億動，戰(zhàn)略性保證了公司由傳統(tǒng)的公關(guān)廣告公司向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型，實際上奠定了公司最近三年乃至之后更長時間快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色光標(biāo)在2015年、2016年和2017年(未經(jīng)審計)分別實現(xiàn)營收83.44億、123.18億和152.52億，其中數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，分別為59.31億、101.07億和133.23億，2017年數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)收入就已占整體收入87%；而與數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)相對應(yīng)的傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)收入逐年減少。

　　上述分析師認(rèn)為，從數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)占比的角度來看，藍(lán)色光標(biāo)早已從公關(guān)公司轉(zhuǎn)型為具有互聯(lián)網(wǎng)基因和技術(shù)基因的數(shù)據(jù)科技公司。