4月20日，新三板創(chuàng)新層企業(yè)億瑪在線發(fā)布2017年度財(cái)務(wù)報(bào)告。在2017年“I'M國(guó)際化與媒體圈”戰(zhàn)略布局下，億瑪在線整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)階段性快跑，大數(shù)據(jù)電商效果營(yíng)銷(xiāo)龍頭企業(yè)地位突顯。

　　報(bào)告顯示，2017年億瑪在線實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.99億元，同比增長(zhǎng)54.55%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3624.78萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)157.26%；扣非后凈利潤(rùn)達(dá)3198.64萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)99.73%。2014至2017年，億瑪在線營(yíng)業(yè)收入四年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27%。

　　億瑪在線主營(yíng)收入由電商銷(xiāo)售和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)事業(yè)群構(gòu)成。其中，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.18億元，同比增長(zhǎng)135.21%，長(zhǎng)勢(shì)強(qiáng)勁。

　　政策和行業(yè)紅利雙向供給

　　資料顯示，2016年3月掛牌新三板的億瑪在線業(yè)務(wù)主要涵蓋了效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)(效果營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟億起發(fā)、電商特惠導(dǎo)購(gòu)門(mén)戶(hù)易購(gòu)網(wǎng)和互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)互動(dòng)推)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智慧營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航者，也是國(guó)內(nèi)少數(shù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。

　　億瑪在線良好業(yè)績(jī)的取得在于其及時(shí)把握住了政策和行業(yè)方面的增長(zhǎng)紅利。

　　政策方面，近幾年，隨著國(guó)家提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，以新零售、科技金融為代表的嶄新業(yè)態(tài)助推中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就邁入新增長(zhǎng)格局，從而進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模預(yù)計(jì)近3500億元，未來(lái)將持續(xù)保持20%左右增速。

　　行業(yè)方面，告別用戶(hù)增長(zhǎng)后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái) “注意力”營(yíng)銷(xiāo)階段，流量變現(xiàn)的需求愈發(fā)迫切。隨著直播、短視頻等新興移動(dòng)內(nèi)容媒體和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的年輕化，互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容呈現(xiàn)場(chǎng)景化、碎片化、互動(dòng)化等發(fā)展趨勢(shì)。這些變化為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司帶來(lái)新的契機(jī)。艾瑞研究報(bào)告顯示，2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中占比將超過(guò)60%，未來(lái)幾年增速將保持30%以上。

　　億瑪在線依靠產(chǎn)品技術(shù)核心優(yōu)勢(shì)，積極跟進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，伴隨移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)化、原生化廣告形式的變化，創(chuàng)新研發(fā)移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和互動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。2017年，億瑪在線移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)收入占總營(yíng)收的85%以上，已成功成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

　　2017年年報(bào)顯示，億瑪在線旗下電商銷(xiāo)售和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)兩大業(yè)務(wù)群繼續(xù)實(shí)現(xiàn)全面盈利，其中以DSP為主要業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)增速尤為可觀，2017年易博DSP業(yè)務(wù)收入9.18億元，約為上年同期的2.5倍。

　　拉通歷年年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，億瑪在線精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入已連續(xù)四年呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)，且增幅逐年走高，復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)68%。

　　2017年以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)以短視頻為代表的移動(dòng)信息流廣告需求有明顯上升趨勢(shì)。億瑪在線緊抓短視頻廣告窗口期，緊跟頭部媒體擴(kuò)容流量渠道建設(shè)，采取獨(dú)家代理、包段購(gòu)買(mǎi)等運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)組建短視頻內(nèi)容創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，確保了用高增長(zhǎng)拉開(kāi)身位。目前，易博移動(dòng)端已完成聚合300億日均曝光量、近10萬(wàn)個(gè)主流app資源的積累，成為廣點(diǎn)通、今日頭條等巨頭平臺(tái)的一級(jí)代理。

　　報(bào)告顯示，得益于易博近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?qū)τ脩?hù)數(shù)據(jù)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的積累，已經(jīng)形成客戶(hù)多、消耗量大、客戶(hù)滿(mǎn)意度高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為服務(wù)金融客戶(hù)的第一梯隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，易博DSP為超過(guò)50%的Top級(jí)金融客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，續(xù)約率達(dá)95%。

　　至此，億瑪在線已在電商營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)修成堅(jiān)固護(hù)城河，受雙市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”加深利好影響，公司其他垂直行業(yè)客戶(hù)群規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　技術(shù)和產(chǎn)品永遠(yuǎn)作為第一驅(qū)動(dòng)力

　　報(bào)告提到，為堅(jiān)定不移地落實(shí)國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，積極響應(yīng)國(guó)家人工智能戰(zhàn)略部署，億瑪在線近年來(lái)不斷在技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行布局和投入。受此影響，眾多新產(chǎn)品和新技術(shù)落地應(yīng)用，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　其中，互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)效果平臺(tái)產(chǎn)品“互動(dòng)推”就是重要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品之一。據(jù)億瑪在線介紹，互動(dòng)推在大數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)算法的支撐下，依托成熟的H5技術(shù)，將移動(dòng)端多樣化的場(chǎng)景和活動(dòng)內(nèi)容巧妙結(jié)合，從而為媒體帶來(lái)更高的收益，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)提升轉(zhuǎn)化。據(jù)了解，互動(dòng)推上線三個(gè)月時(shí)間即實(shí)現(xiàn)曝光量破億，為公司電商銷(xiāo)售平臺(tái)創(chuàng)收過(guò)億元。

　　在技術(shù)研發(fā)方面，億瑪在線自主研發(fā)了大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、廣告管理平臺(tái)和精準(zhǔn)投放平臺(tái)三大平臺(tái)，形成了一整套成熟的跨終端、跨平臺(tái)、滿(mǎn)足全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)需求的技術(shù)解決方案。

　　2017年，億瑪在線首創(chuàng)CTR人工智能算法技術(shù)，使用深度學(xué)習(xí)框架實(shí)現(xiàn)CTR(點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率)預(yù)估，大幅提升行為預(yù)測(cè)能力、相關(guān)因素發(fā)現(xiàn)能力，AUC(召回率)可以達(dá)到90%。新的OCPA投放系統(tǒng)，借助精細(xì)化運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，提升轉(zhuǎn)化預(yù)估，根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意匹配，CTR提升30%以上，整個(gè)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)效果全面加速。數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”當(dāng)天，在新技術(shù)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下，易博廣告收入同比增長(zhǎng)35%，為客戶(hù)帶去GMV同比增加66%。

　　億瑪在線總裁兼首席合伙人柯細(xì)興表示，新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品投入應(yīng)用極大助益公司業(yè)務(wù)平臺(tái)高效運(yùn)營(yíng)，促使公司順利取得“I'M國(guó)際化與媒體圈”戰(zhàn)略的階段勝利，同時(shí)對(duì)公司延伸市場(chǎng)覆蓋，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保持持續(xù)盈利能力，帶來(lái)正面影響。